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出廠價(jià)上調(diào)100元,青花郎站上千元價(jià)格帶

來源:賣酒狼圈子   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-04-15 16:31:00
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     青花郎

    青花郎的出廠價(jià)調(diào)整到1009元/瓶,超過了茅臺(tái)的969元/瓶!

      文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)

      編 | 余小梅

      4月14日,郎酒銷售公司發(fā)布旗下大單品青花郎的價(jià)格調(diào)整通知,通知顯示,即日起,53度500ml青花郎計(jì)劃內(nèi)出廠價(jià)由之前的909元調(diào)整至1009元。

    青花郎

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      青花郎漲價(jià),早有征兆

      青花郎漲價(jià)并不突然,從3月底郎酒發(fā)布《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》開始,市場(chǎng)上就有青花郎即將漲價(jià)的消息傳出。(詳情點(diǎn)擊:回款超150億,郎酒再發(fā)“鐵律”約束自身!)

      郎酒“嚴(yán)控品質(zhì)、有限產(chǎn)量”之下,市場(chǎng)對(duì)青花郎有漲價(jià)的預(yù)期!

      郎酒發(fā)布《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》,對(duì)郎酒醬香型白酒的生產(chǎn)全過程進(jìn)行細(xì)致規(guī)范,同時(shí),也是郎酒堅(jiān)守品質(zhì)主義、長(zhǎng)期主義、消費(fèi)者主義的具體實(shí)踐,是郎酒人追求極致品質(zhì)的責(zé)任擔(dān)當(dāng),是郎酒對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾,更是郎酒人對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的剛性約束。

      郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林公開表示,敢于把品質(zhì)擺出來,把我們是怎么做酒、做到什么水準(zhǔn),公開給消費(fèi)者,我覺得這是現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

      為此,郎酒遵循“不追求短期的、不合理的銷售額”、“不壓貨,不透支市場(chǎng)”的原則。

      從今年起,每年10月重陽下沙時(shí),郎酒將公布當(dāng)年的儲(chǔ)量、次年的產(chǎn)量,以及預(yù)計(jì)次年市場(chǎng)核心品項(xiàng)的市場(chǎng)投放量。

    青花郎

      郎酒一系列的表態(tài)與舉措,被業(yè)內(nèi)人士視為“郎酒以品質(zhì)化推進(jìn)高端化的重要一步”。

      與此同時(shí),郎酒方面公布了2022年醬香酒投放量,其中,青花郎的投放量就是3500-4000噸。

      當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士指出,郎酒的“嚴(yán)控品質(zhì)”,遇上青花郎的“有限產(chǎn)量”,漲價(jià)便是順理成章。

      2022年3月30日,郎酒宣布,4月1日起,青花郎暫停接受訂單和發(fā)貨。至此,行業(yè)內(nèi)已普遍相信,青花郎即將漲價(jià),事實(shí)也正是如此。(詳情點(diǎn)擊:青花郎全面停貨,漲價(jià)預(yù)兆?)

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      青花郎品牌持續(xù)高端化

      根據(jù)公開資料顯示,青花郎是郎酒公司布局千元高端價(jià)位帶的戰(zhàn)略大單品,建議零售價(jià)1499元/500ml,主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括五糧液普五系列、國(guó)窖1573、酒鬼內(nèi)參等。

      2015年底至2017年,郎酒重點(diǎn)打造青花郎,并將其定位為“中國(guó)兩大醬香白酒之一”。

      2019年,郎酒高端白酒銷售收入為31.97億元,次高端白酒銷售收入為21.31億元,合計(jì)占比為64.07%。而中端白酒和中低端白酒則分別實(shí)現(xiàn)24.55億和4.72億銷售收入。

      2020年,郎酒發(fā)布通知,青花郎的建議零售價(jià)上調(diào)至1499元!

      2021年,市場(chǎng)上有觀點(diǎn)認(rèn)為,青花郎必須放棄比附定位思維方式,盡早的找到自己,然后,向全世界傳播100年,那青花郎就一定會(huì)成長(zhǎng)為未來的中國(guó)白酒金字招牌。

    青花郎

      對(duì)于青花郎漲價(jià)100元,出廠價(jià)突破千元!

      有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時(shí)表示,青花郎出廠價(jià)過千元,是中國(guó)高端酒類消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)容,郎酒作為高端醬酒代表產(chǎn)品價(jià)值不斷釋放的市場(chǎng)結(jié)果,也是郎酒高端化戰(zhàn)略的一部分。

      這與郎酒最近幾年堅(jiān)持大品牌價(jià)值戰(zhàn)略,其高品質(zhì)醬酒稀缺屬性不斷走強(qiáng),產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升有直接關(guān)系。

      隨著中國(guó)高端白酒消費(fèi)的個(gè)性化需求提升,渠道與消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于青花郎的需求被放大,而青花郎又因?yàn)閲?yán)苛的品質(zhì)要求,嚴(yán)格限定了產(chǎn)能。

      因此,有限的供給在旺盛的市場(chǎng)需求面前,帶來了產(chǎn)品價(jià)格的堅(jiān)挺,漲價(jià)本身也是郎酒品牌信心,渠道銷售信心提升的結(jié)果。

      另需要大家注意到的是,青花郎出廠價(jià)突破千元的同時(shí),市場(chǎng)終端售價(jià)暫無變動(dòng),仍為1499元/瓶。

      多位接受采訪的酒商表示,他們能夠理解青花郎漲價(jià)的動(dòng)機(jī)與目標(biāo),也相信漲價(jià)后的青花郎仍會(huì)有消費(fèi)者買單。

      但是,疫情的影響與經(jīng)濟(jì)下行的存在,會(huì)讓這一價(jià)格傳導(dǎo)的時(shí)間變長(zhǎng),短期內(nèi),青花郎的終端售價(jià)應(yīng)不會(huì)有明顯變化,還需等待……

來源:賣酒狼圈子  
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