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韋小保全國運(yùn)營

連續(xù)6年亮劍315,今年上市的國臺(tái)國標(biāo)(2017年釀造)有何亮點(diǎn)?

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-03-10 09:13:00
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    國臺(tái)

    百億國臺(tái)開新局,打造中國新名酒

      每年在3·15消費(fèi)者權(quán)益日發(fā)布新釀造年份的國臺(tái)國標(biāo),是國臺(tái)從2017年起就雷打不動(dòng)的規(guī)定動(dòng)作。今年,這一國臺(tái)年度事件即將如期來臨,不過與往年相比,又有些許不同。

      邁進(jìn)“百萬千”時(shí)代,國臺(tái)在海南博鰲官宣百億,開啟“打造中國新名酒”的新征程。后百億時(shí)代,國臺(tái)并不急于奔跑,而是穩(wěn)字當(dāng)頭,查漏補(bǔ)缺、夯實(shí)基礎(chǔ),把百億重做一遍,讓國臺(tái)從市場(chǎng)規(guī)模、品質(zhì)高度、品牌美譽(yù)度都符合人們對(duì)“中國新名酒”的要求和期待。

      作為國臺(tái)開啟“打造中國新名酒”戰(zhàn)略的首場(chǎng)年度事件,國臺(tái)國標(biāo)(2017年釀造)有何不同?它又將如何助力國臺(tái)“打造中國新名酒”戰(zhàn)略落地有聲?

      扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)二十余載,從蹣跚學(xué)步的童年,懵懂求知的少年,逐步成長(zhǎng)為英姿勃發(fā)的青年,國臺(tái)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守貫穿始終,并形成了自己獨(dú)具特色的“年度四大品質(zhì)關(guān)鍵行動(dòng)”:一是每年3·15舉辦以品質(zhì)誠信為主題的真實(shí)年份酒趨勢(shì)論壇,二是每年6月6日舉辦致敬河南麥農(nóng)活動(dòng),三是每年9月9日舉辦致敬貴州粱農(nóng)活動(dòng),四是每年農(nóng)歷九月初九即重陽節(jié)舉辦生產(chǎn)質(zhì)量誓師大會(huì)。

      自2017年首款國臺(tái)國標(biāo)上市以來,作為真實(shí)年份酒的開創(chuàng)者和倡導(dǎo)者,國臺(tái)已連續(xù)幾年在3·15消費(fèi)者權(quán)益日上市發(fā)布,切實(shí)為消費(fèi)者做好服務(wù),強(qiáng)化國臺(tái)國標(biāo)“真實(shí)年份 品質(zhì)誠信”的品牌印記,既是自律自礪,又是公示公鑒。

      今年3·15在即,新釀造年份的國臺(tái)國標(biāo)將以何面貌示人?

    國臺(tái)國標(biāo)(2017年釀造)

      據(jù)了解,為強(qiáng)化國臺(tái)國標(biāo)戰(zhàn)略大單品的產(chǎn)品形象為基調(diào),國臺(tái)國標(biāo)(2017年釀造)在包裝設(shè)計(jì)和品質(zhì)上進(jìn)行了提升。同時(shí)為保護(hù)消費(fèi)者利益,運(yùn)用了數(shù)字化技術(shù),增強(qiáng)了防偽溯源功能,國臺(tái)期待通過酒體質(zhì)量、鑒真溯源、包裝品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)上持續(xù)升級(jí),給市場(chǎng)持續(xù)注入新活力。

      從2017年上市初露鋒芒,到2021年,成為年銷超40多億元的現(xiàn)象級(jí)大單品,銷量在變,但國臺(tái)國標(biāo)的品質(zhì)始終不變:踐行“真實(shí)年份、品質(zhì)誠信”的品質(zhì)主張和品牌實(shí)踐,對(duì)于品質(zhì)的信仰和堅(jiān)守成就一瓶正宗好醬酒:釀造的紅纓子糯高粱全部來自國臺(tái)貴州本地自有糧食基地,做到“品質(zhì)從源頭抓起”;從投糧釀造到出廠成品,需經(jīng)歷30道工序、165個(gè)環(huán)節(jié)的反復(fù)打磨;多種多樣的香氣活性組分,成就其正宗醬香風(fēng)格特征;存儲(chǔ)于750℃燒結(jié)而成會(huì)呼吸的陶壇,受到保姆般養(yǎng)護(hù)。

      北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬認(rèn)為,年份是中國白酒品質(zhì)與價(jià)值的重要表達(dá),特別是醬酒這種獨(dú)特工藝香型的白酒,年份是品質(zhì)的基本點(diǎn)。國臺(tái)國標(biāo)是真實(shí)年份的者品牌,這其中包含了釀造年份與儲(chǔ)存年份的真實(shí)。

    國臺(tái)國標(biāo)(2017年釀造)

      他進(jìn)一步表示,國臺(tái)選擇連續(xù)6年在“315”發(fā)布新品,在每瓶酒標(biāo)注釀造年份和出廠年份,是對(duì)消費(fèi)者的尊重,更是國臺(tái)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn),國臺(tái)品質(zhì)的彰顯,更是國臺(tái)品質(zhì)的自信。

      當(dāng)下,國內(nèi)白酒行業(yè)經(jīng)歷了多次香型變遷之后,在行業(yè)不斷發(fā)展中,新的占位排名正在形成,醬酒企業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展必將在其中扮演著更重要的角色分量。

      今年年初,海南博鰲舉行的全國經(jīng)銷商代表大會(huì)上,國臺(tái)提出打造“中國新名酒”的“兩步走”戰(zhàn)略,即:從現(xiàn)在開始,用十年時(shí)間,建立中國新名酒的內(nèi)涵體系,把國臺(tái)酒打造成為中國新名酒;再經(jīng)過二十年的接續(xù)奮斗,到國臺(tái)五十年時(shí),使國臺(tái)酒成為叫得響的中國名酒。

      在田卓鵬看來,國臺(tái)國標(biāo)成為年銷超40億元的超級(jí)大單品背后,是品質(zhì)、品牌和價(jià)位三方面共同作用的結(jié)果。百億之后,國臺(tái)不止百億,在未來醬酒競(jìng)爭(zhēng)格局中,次高端將是更寬闊的賽道。國臺(tái)國標(biāo)作為次高端價(jià)位段的現(xiàn)象級(jí)大單品,將承載國臺(tái)未來發(fā)展的更大責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

      據(jù)悉,目前國臺(tái)按照有價(jià)、有量、有型、有品的維度來打造國臺(tái)國標(biāo),既是打造中國新名酒的開啟,也是對(duì)國臺(tái)“視質(zhì)量如生命”的價(jià)值傳承和延續(xù)。

    國臺(tái)國標(biāo)(2017年釀造)

      在2021年9月10日發(fā)布的“華樽杯”第十三屆中國酒類品牌價(jià)值榜單上,國臺(tái)國標(biāo)品牌價(jià)值高達(dá)531.45億,并榮獲“2021年度華樽杯中國五大名醬第三名”稱號(hào)。此外,國臺(tái)國標(biāo)先后兩獲“貴州十大名酒”、“貴州地域文化標(biāo)志酒”、“布魯塞爾國際金獎(jiǎng)”、“美國第73屆烈酒大賽WSWA中國白酒金獎(jiǎng)”等。

      在此基礎(chǔ)上,國臺(tái)還提出要抓住香型演進(jìn)、消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),重點(diǎn)強(qiáng)化品牌營銷,加速消費(fèi)者中國新名酒認(rèn)知的形成,突出強(qiáng)化國臺(tái)新名酒的身份,從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、智能釀造、健康導(dǎo)向、文化創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等五個(gè)維度闡釋國臺(tái)“中國新名酒”的價(jià)值內(nèi)涵,系統(tǒng)化建設(shè)中國新名酒內(nèi)涵體系。

      在業(yè)內(nèi)人士看來,以打造“中國新名酒”為目標(biāo)新定位的國臺(tái),將不再局限在醬酒品類中考慮營銷和創(chuàng)意,而是要對(duì)標(biāo)不同產(chǎn)區(qū)、不同香型的名酒,學(xué)習(xí)名酒的營銷打法,用連綿不斷的創(chuàng)意和投入,讓更廣范圍內(nèi)的消費(fèi)者在更短時(shí)間內(nèi)建立起對(duì)國臺(tái)品牌、產(chǎn)品的新認(rèn)知,從消費(fèi)者心智開始,建立國臺(tái)“中國新名酒”品牌形象。

      根據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2020中國老酒白皮書》顯示,“84%的高凈值人群對(duì)老酒有強(qiáng)烈的購買意愿”,千億市場(chǎng)需求背后,是對(duì)老酒品質(zhì)和價(jià)值的高度認(rèn)同,這其中,真實(shí)年份酒將老酒的品質(zhì)感和稀缺性表現(xiàn)到了極致。

      作為真實(shí)年份酒的開創(chuàng)者和倡導(dǎo)者,2022年國臺(tái)將持續(xù)加碼,3月15日,由國臺(tái)主辦、貴州衛(wèi)視《論道》欄目組聯(lián)辦的“國臺(tái)領(lǐng)航真年份·打造國新名酒--第三屆真實(shí)年份酒品質(zhì)論壇暨國臺(tái)國標(biāo)·2017年釀造上市發(fā)布會(huì)”將隆重舉行。作為國臺(tái)2022年首個(gè)線下活動(dòng),這不僅是一場(chǎng)智慧激蕩、觀點(diǎn)碰撞的酒行業(yè)思想盛宴,更是一場(chǎng)匯聚國內(nèi)大咖和專家的行業(yè)盛典。與會(huì)嘉賓們將圍繞2號(hào)文件帶來的貴州機(jī)遇、“真實(shí)年份酒”文化內(nèi)涵、如何守好發(fā)展與生態(tài)兩條底線以智能釀造的高質(zhì)量發(fā)展新模式、“十四五”期間國臺(tái)如何“闖新路”等熱門話題展開討論和對(duì)話,旨在為國臺(tái)“打造中國新名酒”出謀劃策,貢獻(xiàn)智慧力量。

      共品國臺(tái)美酒,共繪發(fā)展藍(lán)圖。更多的產(chǎn)品亮點(diǎn)、更新的國臺(tái)發(fā)展動(dòng)向,更透徹的行業(yè)趨勢(shì)分析,敬請(qǐng)關(guān)注酒業(yè)家后續(xù)報(bào)道。

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