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茅臺“瘦身”計劃再度開啟,10款產(chǎn)品2022年或?qū)⑼.a(chǎn)

來源:中國白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2022-03-07 10:05:00
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       【中國白酒網(wǎng)】近日,茅臺集團(tuán)2022年產(chǎn)品“瘦身”計劃的截圖在行業(yè)內(nèi)盛傳。消息稱,2022年茅臺系列酒將取消10款酒的生產(chǎn)。其中,取消生產(chǎn)6款酒:500ml茅臺王子酒、2.5L茅臺王子酒(生肖酒)、500ml茅臺迎賓酒、500ml百姓小康酒、202ml百姓小康酒、375ml賴茅酒(品鑒);另外,包材處理后不再生產(chǎn)的有4款酒:500ml茅臺迎賓酒(2.0)、1.5L茅臺王子酒(醬香經(jīng)典)、茅臺王子酒(傳承1999)、茅臺王子酒(醬源金樽)。

      據(jù)悉,茅臺酒之所以取消以上10款產(chǎn)品的生產(chǎn),一方面是部分產(chǎn)品在市場處于價格倒掛的因素,一方面是處于增加營收的因素。在產(chǎn)品瘦身的同時,茅臺系列酒2022年將重點向11款主推產(chǎn)品傾斜。其中,茅臺1935則處于主推產(chǎn)品的首位。另外,茅臺王子酒(金王子)、茅臺王子酒(醬香經(jīng)典)、茅臺王子酒(珍品)、茅臺王子酒(壬寅虎年)、茅臺迎賓酒(紫)、漢醬酒(3.0)、漢醬酒(茅)等都是主推產(chǎn)品。

      自2017 年開始,茅臺集團(tuán)開啟“瘦身”之路,多次針對子公司產(chǎn)品條碼進(jìn)行專項整治。2019年更明確決定:各酒業(yè)子公司下一步將陸續(xù)停用集團(tuán)LOGO和集團(tuán)名稱,推行品牌“雙五”規(guī)劃,即將子公司品牌數(shù)縮減至5個左右,產(chǎn)品總數(shù)控制在50個以內(nèi)。

      根據(jù)茅臺集團(tuán)第六屆第二次職工代表大會透露的數(shù)據(jù),經(jīng)過持續(xù)4年的整頓,茅臺集團(tuán)累計已縮減酒類品牌198個、產(chǎn)品2694款,“茅臺家族”產(chǎn)品形象趨優(yōu)、合力更強(qiáng)。

      業(yè)界人士評說,產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代,才能實現(xiàn)銷售收入的化。茅臺集團(tuán)計劃在“十四五”末要實現(xiàn)從1000億向2000億的目標(biāo)沖刺,這就需要不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),并且力爭利用現(xiàn)有的產(chǎn)品資源實現(xiàn)銷售收入化。相比較而言,砍掉這10款產(chǎn)品,都屬于中低端價位的產(chǎn)品,這與茅臺品牌是不相匹配的,也會成為沖刺2000億目標(biāo)的“絆腳石”。從力推的11款產(chǎn)品來看,則都是非常有市場潛力的產(chǎn)品,一定程度上也提升的產(chǎn)品形象和市場價值。當(dāng)然,也不排除貴州茅臺酒股份有限公司會再推出其他新產(chǎn)品。

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