過節(jié)喝酒 消費者青睞五糧液
成都酒商李女士告訴記者,這段時間是全年最忙的時節(jié),白酒消費最旺,動銷最快,各種酒都爭相出貨。“相較而言,名酒更受消費者歡迎,在濃香白酒中,五糧液作為頭部品牌,動銷,每天都會出不少貨。”
成都另一位酒商尚先生表示,他開的是另一品牌的專賣店,不以五糧液為主打,但是找他要五糧液的客戶仍相當(dāng)多,自己也隨時得備著貨,以滿足老客戶的需求。
在探訪紅旗超市、家樂福、麥德龍、1919等商超或?qū)Yu店時發(fā)現(xiàn),白酒柜臺琳瑯滿目,人氣也比以往旺了不少。現(xiàn)場的銷售人員表示,最近他們酒類銷量有大幅提升,是平時的幾倍。當(dāng)然,賣得好的還是茅臺、五糧液、劍南春這樣的名酒,對于品牌影響力相對較弱的品牌,還是少有人問津,出貨較慢。
家樂福超市一位銷售員表示,現(xiàn)在過節(jié)許多人送禮,選擇五糧液的很多。“過年自家喝的,也有不少直接選擇五糧液,在一年最重要的節(jié)日,最親密的家人聚在一起,當(dāng)然要喝更有排面、更好的酒了。”
成都市民廖先生說,其實自己平時很少喝酒,但到了春節(jié)期間,親朋相聚,多少都會喝點,平時大家都比較忙,節(jié)日幾天才會抽空聚在一起,當(dāng)然普通的酒就不用拿上桌了,團(tuán)圓宴上拿出一瓶五糧液,面子里子都有,就算到年底也犒勞下自己吧!
福禮多多 五糧液推出新年禮包
據(jù)了解,為了營造良好的節(jié)日氛圍,五糧液在線下的超市和賣場準(zhǔn)備了不少新年禮包。
比如消費者在麥德龍、大潤發(fā)、華潤萬家、步步高、國美、家樂福、百聯(lián)、丹尼斯等賣場,購買活動指定的五糧液產(chǎn)品,每消費滿1666元就可參與一次抽獎,獎品有價值298元的小禮盒和價值1688元的煙酒大禮盒。
而在沃爾瑪購酒的,每購買一瓶以上產(chǎn)品,就會返一定金額的沃爾瑪購物卡一張。
此外,五糧液專賣店還推出“集??ā被顒樱脩艨赏ㄟ^其微信搜索“五糧液專賣店云店”小程序參與活動。
集齊平安福、奮斗祿、運動壽、知足禧、和氣財五張???,就可獲得抽獎券一張,參與1月29日至31日的大抽獎。其獎品多多,50元云店購酒券、金樻滿堂禮盒,中獎機(jī)率都近50%。而最為誘人的大獎則分別是價值2580元的五糧液?緣定晶生(戒指款)、價值9999元的1.5L經(jīng)典五糧液。
品牌占優(yōu) 成都高端市場
據(jù)了解,五糧液當(dāng)前銷量的還是第八代五糧液,在賣場零售端,第八代五糧液零售價為1399元一瓶,而在一級團(tuán)購市場,其價格普遍在1080元至1150之間。
除了第八代五糧液,五糧液高端產(chǎn)品、建議零售價2899元的“經(jīng)典五糧液”,也受到不少高端消費者的歡迎。
一位酒業(yè)資深人士表示,近幾年,五糧液保持了持續(xù)高速增長,與其他白酒品牌明顯拉開了距離,市場出現(xiàn)明顯的分化,品牌力越強(qiáng),占據(jù)的優(yōu)勢更多。“一直以來,成都市場就是五糧液的主場,擁有眾多忠實用戶,在市場出現(xiàn)分化時,頭部品牌自然能分得更多市場紅利?!?/p>
持續(xù)種草 牽手高爾夫賽
據(jù)了解,近期五糧液各類品牌活動也是持續(xù)不斷,通過各類品牌活動,實現(xiàn)對不同細(xì)分領(lǐng)域的消費者種草。
1月14日,2021大昌中國×五糧液高爾夫巡回賽總決賽在成都舉行,經(jīng)典五糧液出現(xiàn)在總決賽頒獎晚宴現(xiàn)場。
據(jù)了解,在2021五糧液高爾夫巡回賽共有七場,包括六場分站賽,一場總決賽。五糧液以高端新品“經(jīng)典五糧液”為媒,鏈接中國車主及高爾夫球運動愛好者,精準(zhǔn)輸出其品牌文化。
當(dāng)然,五糧液近期的熱銷,絕不僅僅是靠短期營銷活動來實現(xiàn),而是依托其多年的品牌積淀及對品質(zhì)的極致追求。只有品質(zhì)與品牌雙輪驅(qū)動,內(nèi)外兼修,才能真正打動消費者。
一直以來,五糧液提倡“共釀和美生活”,秉持“為消費者創(chuàng)造美好”的核心價值理念,傳承“用心不計代價,用工不計成本,用時不計歲月”的工匠精神,始終以高品質(zhì)美酒滿足消費者對美好生活的追求。
這既契合了時代的精神,也贏得了消費者的尊重。
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