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千元新品茅臺1935銷售火爆:市場價漲超50%

來源:中國白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2022-01-30 10:35:00
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       貴州茅臺重磅千元新品茅臺1935于1月18日發(fā)布后,供不應(yīng)求的火爆場景便延續(xù)至今。記者在走訪中了解到,發(fā)布會當(dāng)天,指導(dǎo)價為1188元/瓶的茅臺1935“未賣先火”,已有人在高價求購,市場價已達1800元/瓶。上市后,有經(jīng)銷商拿到的第 一批現(xiàn)貨“半小時就被搶購一空,自己都來不及留一點”。某電商平臺上,更是幾十萬人預(yù)約搶購,瞬間“秒光”。

      業(yè)內(nèi)人士表示,新品稀缺性疊加春節(jié)旺季消費效應(yīng),使得茅臺1935遭熱炒,待新的投放不斷供應(yīng)后,價格將有所回落。

      經(jīng)銷商稱

      首批現(xiàn)貨半小時被搶空

      上市不到一周的茅臺1935熱度仍在持續(xù)升溫,指導(dǎo)價為1188元/瓶,目前市場價已炒到1800元/瓶左右,漲幅達50%以上。

      某大型經(jīng)銷商李明(化名)告訴記者,自己拿到的首批現(xiàn)貨開售后半小時就被搶購一空,“太火了,我自己都還來不及留一點。目前沒有現(xiàn)貨了,我們也在等?!庇浾咦咴L多家茅臺經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn),大部分都沒有茅臺1935現(xiàn)貨。

      北京某中小型規(guī)模經(jīng)銷商告訴記者,自己店里目前有少量現(xiàn)貨,“我們也是從上游經(jīng)銷商那里進的,市場價1800元/瓶,訂購量多的話可以每瓶優(yōu)惠50元,要的話先預(yù)付定金,我們從倉庫調(diào)貨?!?/p>

      有消息稱,1月22日起,茅臺醬香酒公司將再次向市場配發(fā)茅臺1935,盡可能滿足消費者在春節(jié)前的購酒需求。對此,多位經(jīng)銷商向記者確認(rèn)這一消息,但拿到現(xiàn)貨還需要時間。

      有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,大經(jīng)銷商手里普遍沒有現(xiàn)貨,可能是他們的配額已經(jīng)被二批經(jīng)銷商或者客戶分配掉,已經(jīng)預(yù)售完了,也有可能是主動停貨或吸貨行為。而小經(jīng)銷商的抗壓能力相對較弱,需要在春節(jié)前出貨回籠資金,因此出貨動機強,有貨的可能性大。

      電商平臺稱

      數(shù)十萬人預(yù)約搶購

      茅臺1935是貴州茅臺在短期內(nèi)發(fā)布的第三款重磅新品。

      2021年12月29日,新款珍品茅臺酒發(fā)布上市,市場指導(dǎo)價為4599元/瓶。2022年1月5日,茅臺壬寅虎年生肖酒發(fā)布上市,新品共五款。其中,關(guān)注度最高的53度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年),市場指導(dǎo)價為2499元/瓶。1月18日發(fā)布的茅臺1935,市場指導(dǎo)價為1188元/瓶,成為茅臺醬香系列酒中首款千元級高端新產(chǎn)品,更是被視作“臺柱產(chǎn)品”。

      茅臺1935發(fā)布后,據(jù)記者不完全統(tǒng)計,電商平臺已有京東、1919等平臺以1188元/瓶的官方指導(dǎo)價開啟預(yù)售。

      記者在1919平臺發(fā)現(xiàn),該平臺能夠預(yù)約平價茅臺1935,但僅限于1919注冊會員和川渝地區(qū),預(yù)約時間與搶購時間分段進行,同一用戶月度限購2瓶。

      在京東平臺上,此前也開放了茅臺1935的預(yù)約端口,登錄個人京東賬號后,即可預(yù)約。據(jù)媒體報道,京東平臺上的茅臺1935搶購在1月20日0:00正式開啟,在搶購開始前已經(jīng)有超過42萬人預(yù)約。零點開始搶購后,平價茅臺1935瞬間秒光。

      在淘寶上,有店鋪將遵義1935、茅臺1935掛進一個鏈接中,每瓶價格分別為1399元、1799元,在并非官方渠道也不明真?zhèn)蔚那闆r下,月銷量仍在100瓶以上,且“30天內(nèi)發(fā)貨,不接受催貨,有時間要求的慎拍。”

      預(yù)計節(jié)后價格有所回落

      白酒分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛告訴記者,茅臺新品“高燒不退”原因有三:首先,茅臺本身的金融化屬性不斷走強,市場普遍存在投資與投機等心態(tài),而且市場上對于茅臺1935的前身遵義1935有著較好的市場評價,存在一定的固定消費者;其次,作為千元價格帶產(chǎn)品,茅臺1935肩負(fù)著茅臺系列酒的高端突破戰(zhàn)略,產(chǎn)品價值較高;最后,眼下正值春節(jié)消費旺季,茅臺有禮品剛需,市場嘗新消費人群需求旺盛。這些因素綜合導(dǎo)致了茅臺1935的價格偏高與熱銷。

      食品行業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者,從產(chǎn)品定位、品質(zhì)等方面來看,短期內(nèi)其價格應(yīng)該不會有太大波動。

      除茅臺1935外,虎年生肖茅臺酒目前市場熱度也居高不下。

      在虎年生肖酒系列剛剛發(fā)布、市面上還沒有現(xiàn)貨的時候,虎年生肖茅臺酒市場價就已被炒至6000元/瓶甚至更高,較指導(dǎo)價翻了一倍不止。目前雖然仍處于供不應(yīng)求局面,但價格已明顯回落。

      據(jù)“今日酒價”公眾號1月23日公布的數(shù)據(jù),茅臺的牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年、猴年、羊年、馬年生肖酒市場行情價每瓶分別為3930元、4250元、4250元、4100元、4150元、6250元、32000元、19800元。值得注意的是,虎年生肖茅臺酒最新市場價為4600元/瓶,相比6000元/瓶,降幅已超過20%。

      “目前茅臺1935被熱炒主要還是產(chǎn)品沒有大面積上市,中間商炒作空間較大,一旦產(chǎn)品正常流通上市,隨著流通量增加,價格可能會進一步下降。畢竟是系列酒產(chǎn)品,很難長期支撐如此高的價格?!辈虒W(xué)飛表示,預(yù)計在正月十五之后,這些市場大熱門品類酒價格將有所回落。

      業(yè)內(nèi)人士表示,對于個人來說,不建議大量囤茅臺酒進行投資,“個人買幾瓶、一箱來的作為家庭投資是可以的,但再多就不建議了,因為白酒價格波動較大。雖然最近幾年茅臺醬酒價格處于上升周期,但過去也有周期性下跌,所以依然有風(fēng)險?!?/p>

      “牛年茅臺生肖酒一度炒到每瓶七八千元,現(xiàn)在價格直接腰斬,市場價為4200元/瓶左右。當(dāng)時很多囤貨的黃牛虧大了,還有經(jīng)銷商幾年前囤了很多某系列的酒,一直到2021年下半年才賣完?!蹦迟Y深白酒從業(yè)人士告訴記者。

來源:中國白酒網(wǎng)  
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