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“王炸”迎新春,心悠然“爆”了!

來(lái)源:酒說(shuō)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-01-27 09:00:00
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      如果是經(jīng)常刷抖音和今日頭條的朋友,過(guò)去的幾天一定會(huì)被這檔欄目刷屏:

      1月16日-23日,高端柔順醬香-心悠然在今日頭條、抖音等視頻平臺(tái),強(qiáng)勢(shì)集結(jié)由王云飛、曹衛(wèi)東、房兵、杜文龍、滕建群、陳浩洋、陳虎七位軍事專家組成的軍評(píng)界“最硬核專家團(tuán)”,重磅推出《煮酒論軍情,悠然迎新春》2022心悠然軍事專家迎春論道會(huì),為觀眾帶來(lái)了別樣的震撼體驗(yàn)。

      就在硬核節(jié)目開(kāi)播前幾天,“心悠然”剛剛正式公布了煥新的品牌形象和最新品牌定位“東方品位,悠然共生”,同時(shí)上新了高端新品“心境系列”與“國(guó)瓷系列”,新定位以如此方式迅速破圈,怪不得行業(yè)人士感慨:心悠然“爆”了!

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    硬核出圈,心悠然的偶然與必然

      從數(shù)據(jù)顯示來(lái)看,《煮酒論軍情,悠然迎新春》截至昨天(1月25日)累計(jì)展現(xiàn)量接近3500萬(wàn)次,視頻播放量超500萬(wàn),圖文閱讀量達(dá)450萬(wàn)次……而且這個(gè)數(shù)據(jù)還在不斷增長(zhǎng)??陀^而言,放在當(dāng)前信息流日漸碎片化的背景下,《煮酒論軍情,悠然迎新春》能夠殺出重圍成為爆款,除了七位軍事專家構(gòu)成的“最硬核專家團(tuán)”極高人氣與話題度外,軍評(píng)類差異化內(nèi)容的策劃與支撐,尤其是在中國(guó)力量、大國(guó)自信崛起的背景下,這其實(shí)更值得關(guān)注。

    心悠然·鑒心

      節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)除了有“心悠然·鑒心”、“心悠然·鑒境”兩款高端新品的露出外,我們也能看到包括虎年生肖酒、私享系列、天地人系列等心悠然“全家?!碑a(chǎn)品的亮相,隨著硬核節(jié)目的全網(wǎng)刷屏,心悠然也同樣實(shí)現(xiàn)了全民的心智種草。

      欄目的推出與心悠然“東方品位”的最新品牌定位理念不謀而合,心悠然的產(chǎn)品造型和酒體用現(xiàn)代的形式表達(dá)“中國(guó)品位”、“文化自信”;“悠然共生”則以“互利、合作、共贏”為核心,是對(duì)“天人合一”傳統(tǒng)哲學(xué)及“價(jià)值共創(chuàng)共生”的新時(shí)代發(fā)展理念的融合。正如這個(gè)處于世紀(jì)大變局下的世界,國(guó)家之間相互尊重、和合共生才能贏得和平與發(fā)展。軍事節(jié)目的價(jià)值倡導(dǎo)便在于此,與心悠然的品牌主張一脈相承。

      在酒說(shuō)看來(lái),心悠然與《煮酒論軍情》的結(jié)合,除了“東方品位”新定位與大國(guó)力量崛起的相得益彰外,更關(guān)鍵在于:

    心悠然

      心悠然過(guò)去一直踐行文化路線,包括房兵等軍評(píng)專家也都在《中國(guó)之路·名家講壇》等講座的舞臺(tái)上出現(xiàn)過(guò),可以說(shuō)能夠一次性號(hào)召到如此多重磅軍評(píng)大家出席,心悠然的“功夫在平時(shí)”。其實(shí)心悠然品牌從2017年誕生以來(lái),始終植根國(guó)學(xué)文化并不斷踐行文化路線,從2020貫穿全年的《國(guó)學(xué)文化大講堂》,到2021年的“中國(guó)之路·名家講壇”、“中華優(yōu)秀文化名家講壇”,心悠然通過(guò)持續(xù)聚焦核心消費(fèi)圈層的特質(zhì),開(kāi)展文化主題宣傳活動(dòng),不僅是對(duì)品牌文化內(nèi)涵的深度表達(dá)與落地,更充分讓渠道和消費(fèi)者感受到有溫度、有高度的表達(dá),尤其是在高端社交商務(wù)宴請(qǐng)中形成品牌品位認(rèn)知。

      從這個(gè)意義上講,本次聯(lián)袂硬核軍評(píng)專家團(tuán)是文化路線持續(xù)推進(jìn)的必然結(jié)果。當(dāng)然,如果從節(jié)目的爆款現(xiàn)象來(lái)看,《煮酒論軍情,悠然迎新春》的走紅并不存在絕對(duì)規(guī)律,說(shuō)到底,這只不過(guò)是心悠然持續(xù)踐行文化路線的一種新表達(dá)與新視角,恰逢迎春佳節(jié)迅速破圈,產(chǎn)生連鎖化傳播效益。

    心悠然

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    品牌戰(zhàn)略升維,從行業(yè)占位到時(shí)代精神

      過(guò)去,我們對(duì)心悠然更熟悉的品牌訴求是:高端柔順醬香。無(wú)論是以天地人系列為代表的價(jià)格表現(xiàn),亦或是柔順醬香的品類差異化,這在心悠然品牌創(chuàng)立初期有效地借勢(shì)整個(gè)品類的發(fā)展風(fēng)口,取得了在市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和品牌辨識(shí)等多個(gè)維度的顯著成績(jī)。

      而隨著醬酒熱進(jìn)入中場(chǎng),從品類熱到品牌熱轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期,這要求品牌在獨(dú)特內(nèi)涵打造、消費(fèi)情感共鳴方面下更大的功夫。在酒說(shuō)看來(lái),以杭州新品上市發(fā)布為起點(diǎn),基于“柔順醬香”品類占位的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步提煉出“東方品位,悠然共生”的時(shí)代共鳴,從品類創(chuàng)新到情感升級(jí),品牌主張的升維顯然是可以更好滿足心悠然高端化布局的戰(zhàn)略需求,二者顯然是相輔相成的關(guān)系。

    心悠然

      無(wú)高端,不未來(lái)。尤其是對(duì)醬酒品類而言,在高端價(jià)格帶以上站得住腳,不僅有利于切入爭(zhēng)奪高端的藍(lán)海市場(chǎng),更有利于對(duì)千元以下價(jià)格帶的腰部產(chǎn)品進(jìn)行全面賦能,進(jìn)而性價(jià)比更加突出。其實(shí)從整個(gè)醬酒品類的發(fā)展來(lái)看,過(guò)去的一年許多醬酒頭部品牌都在謀求品牌內(nèi)涵的差異化表達(dá):典型的如青花郎提出的“赤水河左岸,莊園醬酒”、摘要提出的“高端新選擇,摘要醬香酒”,它們都跳出了過(guò)去的行業(yè)占位,摒棄了最初的借勢(shì)切入等等,而以更高維度的情感共鳴實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)一步蛻變。

      過(guò)去幾年時(shí)間,心悠然已成功實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新品類和國(guó)學(xué)文化的出圈,隨著“東方品位,悠然共生”新定位的提出,格局更加高遠(yuǎn),更有了時(shí)代精神內(nèi)涵的加持,如果說(shuō)“東方品位”是對(duì)“中國(guó)品位”和“文化自信”的現(xiàn)代表達(dá)的話,顯然“悠然共生”的核心理念是“互利、合作、共贏”,是對(duì)“天人合一”傳統(tǒng)哲學(xué)及“價(jià)值共創(chuàng)共生”的新時(shí)代發(fā)展理念的融合。這本身就是心悠然一直堅(jiān)持的文化底蘊(yùn),通過(guò)新定位的高度提煉和全網(wǎng)傳播,讓承接?xùn)|方哲學(xué)和時(shí)代精神的品牌文化更成為心悠然獨(dú)特的品牌資產(chǎn)與價(jià)值符號(hào)。

    心悠然

      在小編看來(lái),尤其值得關(guān)注的是這種與時(shí)俱進(jìn)的精神??陀^而言,無(wú)論是悠久的大曲醬香釀造技藝,還是卓越的產(chǎn)品品質(zhì),亦或是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,這些都需要在新時(shí)代發(fā)展的背景下得到進(jìn)一步激活與新表達(dá),而心悠然的品牌實(shí)踐本身就是一種傳承與創(chuàng)新的融合。戰(zhàn)略指導(dǎo)戰(zhàn)術(shù),相信心悠然煥新的品牌形象和品牌理念將后續(xù)深入的宣貫于品牌建設(shè)和消費(fèi)者培育之中,為實(shí)現(xiàn)心悠然的“高端柔順醬香”品牌戰(zhàn)略定位給予賦能和加速。

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