每逢年節(jié)的到來，白酒市場總會掀起一波漲價潮。這既是順應市場供求關系的結果，也是白酒價值的全面體現(xiàn)。在2022公歷新年的天，茅臺旗下兩款產品的漲價，就拉開了新年白酒產品漲價潮的序幕。

　　新年第 一漲，意料之外情理之中

　　從多個渠道反饋的消息來看，2022年1月1日起，茅臺對茅臺新珍品和茅臺陳年酒15這兩款產品進行了提價。其中，茅臺新珍品零售指導價上調100元，由4499上調到4599元;茅臺陳年酒15由4999上調到5999元。

　　值得一提的是，茅臺新珍品是貴州茅臺在2021年12月29日發(fā)布的新產品，從發(fā)布上市到調高價格，間隔只有短短數(shù)天，的確有點出人意料。

　　對于這次漲價，業(yè)界人士普遍表示理解。有白酒行業(yè)分析師認為，茅臺珍品和年份酒的定位都是超高端，主要面對收藏與投資消費市場?？紤]到限量的特征，茅臺對如上非標產品漲價可以完善其超高端產品矩陣，豐富品牌內涵，拓展高端價格邊界，有助于提高茅臺的*。

　　此外，茅臺此次上調非標產品價格的舉動，也是一種試探性的價格管理措施，為茅臺下一步價格調整做鋪墊。借助年初這樣的機會，茅臺非標產品的提價，可以看做是貴州茅臺在原有依靠茅臺酒和茅臺系列酒的基礎上，尋求新的增長點。

　　巨頭領航，開拓白酒價值新高地

　　茅臺酒非標產品的漲價，對于茅臺和整個白酒行業(yè)來說都將產生重要的影響。

　　對茅臺來說，從品牌上看，兩款產品的漲價有利于再度拉高品牌價值，進一步鞏固超高端產品價值體系。從渠道上看，盡管是非標產品，但茅臺的非標產品成交價格大都遠超市場指導價，這種適當?shù)臐q價舉措能夠維持產品熱度，渠道利益。從市場供求角度看，春節(jié)是傳統(tǒng)的白酒銷售旺季，消費場景多樣。茅臺選擇在元旦前后推出新品并對部分產品進行價格調整有助于改善春節(jié)前茅臺酒供不應求的局面，對茅臺的春節(jié)沖量有一定幫助。

　　對行業(yè)來說，考慮到飛天茅臺酒價格受包括政策、市場以及輿論等多個因素影響提價難度與影響都非常大，基于行業(yè)眾多機構和專家對于飛天茅臺提價的預期，茅臺提高非標超高端產品價格的做法無疑是一個積極信號。事實上，除了茅臺以外，在五糧液第二十五屆12·18共商共建共享大會上，五糧液也釋放出了“2022年要發(fā)力2000元以上價格帶”的信號。這表明伴隨著消費升級的不斷深化，白酒產品的價格天花板有了更大的發(fā)展空間。那些品質卓越、市場需求堅挺的超高端產品，應該有一個與價值匹配的價格區(qū)間。

　　當然，在看到超高端價格帶產品市場契機的同時，白酒企業(yè)也應該對現(xiàn)實有更為清醒的認知。茅臺非標產品的價格能夠上漲，是基于其供不應求成交價格持續(xù)飆升的市場地位。對于普通白酒品牌來說，沒有與之配套的品牌和渠道實力，推出超高端產品的品牌象征意義或許更大于市場意義。

　　總體來看，在人們對美好生活的追求中，美酒的價值和價格都應當有所體現(xiàn)。行業(yè)領導品牌的漲價舉動，可能帶來一場事關白酒行業(yè)價格體系的“蝴蝶效應”。白酒品牌在這場漲價潮流中，需要結合實際情況，以始為終地設計出品質與文化價值俱佳的超高端產品，實現(xiàn)價值與價格的統(tǒng)一。