過年，是人們一年當中最為期盼的日子;年夜飯，成為一家人喜慶團圓的濃情符號。

　　1月2日，五糧濃香與人民日報數(shù)字傳播、浙江衛(wèi)視聯(lián)合打造的《一桌年夜飯》一經(jīng)開播，就在抖音、微博等社交平臺掀起熱議話題。

　　在五糧濃香的見證下，人們享受著溫情團聚的濃情時光，表達對新一年的祝福與展望。同時，五糧濃香積極適應白酒消費新變化，圍繞年俗化場景進行創(chuàng)新表達，精準發(fā)力更加細分的消費場景。

　　1

　　年的味道，家的記憶，“濃”起來!

　　人間煙火氣，年味漸濃時。“回家，團圓，人情味，年夜飯”，這是中國人最為看重的過年儀式感。

　　五糧濃香攜手《一桌年夜飯》走進全國10座城市，聯(lián)合十位“年夜飯發(fā)起人”，為各行業(yè)榜樣人物做一桌有家鄉(xiāng)專屬味道的年夜飯，讓年的味道貫穿始末，溫暖著人們對家的記憶。

　　首期節(jié)目中，“年夜飯發(fā)起人”張靚穎、“尋味團團長”沈濤以及“助力尋味官”江映蓉和郭奕康來到四川，親身體驗熊貓飼養(yǎng)員的日常工作、精心準備四川風味的特色年夜飯，還走進五糧液公司、挑選慶祝歡聚的五糧濃香美酒。

　　這一刻，特殊的“全竹宴”配上五糧春，才算真正配齊一桌用心的年夜飯。

　　嘉賓們在舉杯祝福中，一起品嘗濃郁的美食滋味和醇厚豐滿的五糧春，回憶大熊貓自在巴適的可愛動作，感念熊貓飼養(yǎng)員細致用心的付出，贊嘆釀酒師傅們對品質(zhì)的匠心堅守。

　　在鏡頭之外，伴著一句句熟悉的鄉(xiāng)音、一道道熱騰騰的家鄉(xiāng)菜，五糧濃香正走進千家萬戶，用觸手可及的卓越品質(zhì)讓“年味濃起來”。

　　2

　　團圓濃情時，年俗場景新表達

　　過年的意義，不僅僅是一頓美味佳肴，重要的是犒勞一年的辛勤工作，享受全家團圓的美好時刻，暢敘親情的幸福場景，還有日子越過越紅火的奮斗目標。

　　因此，精心準備的年夜飯，更需要好酒來助興，傳遞美好心意、寄托祝福與祈愿平安，這樣的濃情時刻是每一個家庭都期盼的大團圓。

　　一桌年夜飯，一家團圓時。提及“過年”的話題，很多在外打拼的游子向酒說記者傾訴，“受新冠疫情影響，連續(xù)三個春節(jié)都沒能回家過年，今年非常想回家”“想念家里親人做的年夜飯”……這些最質(zhì)樸的過年心愿，也正是人們內(nèi)心最強烈的情感訴求，對回家過年的無比渴望。

　　同時，疫情防控的常態(tài)化，給白酒消費帶來深刻變化。“就地過年”“避免外出聚餐”等政策的引導，對以往過年期間占重頭戲的餐飲消費等場景帶來了諸多挑戰(zhàn)。

　　對此，五糧濃香公司深入洞察市場變化，精準把握家庭聚飲的細分場景，通過攜手《一桌年夜飯》，進一步聚焦年俗化消費場景，以美食為紐帶，以年味為載體，引發(fā)消費者的情感共鳴。

　　這樣一來，五糧濃香在潛移默化中與消費者進行深入對話，讓消費者更好地讀懂五糧濃香，為持續(xù)培育廣泛的消費群體提供更有溫度的品牌感召力。

　　3

　　五糧濃香，標記中國力量

　　在中國的傳統(tǒng)文化中，“年文化”有著舉足輕重的地位，還有博大精深、風味迥異的飲食文化，以及滿足暢快交流、人類共同語言的酒文化。

　　在這里，五糧濃香《一桌年夜飯》將三大傳統(tǒng)文化匯聚融合，用文化觸動內(nèi)心世界，用美食解放舌尖上的味蕾，用美酒激發(fā)情感共鳴，為傳統(tǒng)文化提供最有力的精神力量。

　　五糧濃香釀造于千年酒都宜賓，傳承五糧液酒廠的匠人匠心精神，秉持傳統(tǒng)釀造技藝和精益求精的品質(zhì)文化，先后歷經(jīng)100多道工序，才最終釀造出點滴如金的美酒佳釀，是真正承載名酒基因的中國力量。

　　同時，五糧濃香攜手《一桌年夜飯》走進全國10座城市，記錄10位榜樣，見證平凡崗位的榜樣力量，品味奮進向上的中國。

　　比如，面對自然災害時，全力保護國寶大熊貓的飼養(yǎng)員們;與危險相伴、敬業(yè)嚴謹?shù)幕鹚幍窨處?。他們來自不同的崗位，卻在每一次的努力工作中做到全力以赴，這也正是當代中國人激昂向上的時代力量。

　　五糧濃香攜手《一桌年夜飯》，在持續(xù)彰顯人情味與年俗文化的同時，也將“觸手可及的卓越品質(zhì)”進行了充分詮釋，為2022努力開啟新的奮進畫面。