12月7日,谷神星一號(hào)遙二運(yùn)載火箭“一箭五星”發(fā)射成功并進(jìn)入預(yù)定軌道。寶醞集團(tuán)冠名的“寶醞號(hào)”衛(wèi)星攜寶醞酒一同進(jìn)入浩瀚宇宙,中國(guó)白酒的“航空時(shí)代”寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆。
兩周后,距離地面500km高度,“寶醞號(hào)”衛(wèi)星在軌執(zhí)行拍攝任務(wù),記錄了陸地、島嶼、海洋等多個(gè)地貌景觀,同時(shí)也傳輸回一組寶貴畫(huà)面——寶醞酒與地球同框。
乘著科技東風(fēng),寶醞酒這款文化醬酒有了“創(chuàng)新性”的品牌定位——“首瓶與地球同框的醬酒”。為進(jìn)一步讓人們親近航天領(lǐng)域、了解白酒航天時(shí)代,寶醞酒將把全國(guó)16大城市、10萬(wàn)+次的電梯廣告替換成“首瓶與地球同框的醬酒”海報(bào)。
接下來(lái),寶醞酒將以全新的品牌定位和品牌形象,進(jìn)入消費(fèi)者的視野。
01
一個(gè)全新卻具開(kāi)創(chuàng)意義的“身份標(biāo)簽”
以“寶醞號(hào)”為代表的五顆商業(yè)衛(wèi)星發(fā)射升空,完成了國(guó)內(nèi)民營(yíng)火箭首次“一箭五星”的偉大創(chuàng)舉,標(biāo)志著中國(guó)航天事業(yè)的成熟以及科學(xué)技術(shù)的突破。發(fā)射當(dāng)天,人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、新聞聯(lián)播等各大媒體平臺(tái)紛紛報(bào)道,全網(wǎng)持續(xù)刷屏,熱度多日不減。
“一箭五星”承載著中國(guó)人的星際探索夢(mèng)想!皩氠j號(hào)”衛(wèi)星搭載科技力量,對(duì)全球氣象預(yù)報(bào)及地震預(yù)報(bào)提供原始數(shù)據(jù)服務(wù),也為中國(guó)人認(rèn)識(shí)和探索太空進(jìn)一步積蓄力量,向著更高目標(biāo)挺進(jìn)。另一方面,中國(guó)商業(yè)航天迎來(lái)高速發(fā)展期,也讓有著航天夢(mèng)的中國(guó)品牌有機(jī)會(huì)去接觸航天、進(jìn)入太空。
“寶醞號(hào)”升空,完成了品牌傳播的一次極大提升。星河動(dòng)力研制的谷神星一號(hào)運(yùn)載火箭將包括“寶醞號(hào)”在內(nèi)的五顆商業(yè)衛(wèi)星,成功推送到距離地球500公里的運(yùn)行軌道!皩氠j號(hào)”借助科技之力成功開(kāi)啟太空之旅,進(jìn)入太空的寶醞酒再次刷新了品牌的速度和高度。
隨著“寶醞號(hào)”衛(wèi)星傳輸回來(lái)相關(guān)數(shù)據(jù),寶醞酒成為首個(gè)與地球同框的醬酒品牌。寶醞酒與地球的這組同框圖像拍攝于500公里的高空,“寶醞號(hào)”以7.62km/s的速度在運(yùn)行軌道上飛行,近地點(diǎn)為489km,軌道平面與地球赤道平面的軌道傾角為97.41°。
作為中國(guó)首批商業(yè)航天公司之一的天儀研究院指導(dǎo)了此次拍攝過(guò)程,畫(huà)面記錄著寶醞酒將中國(guó)白酒文化帶入太空、探索中國(guó)宇宙觀的同時(shí),也讓這個(gè)誕生至今不足一年的醬酒“新星”有了一個(gè)全新卻極具開(kāi)創(chuàng)性意義的“身份標(biāo)簽”,印刻上了“首瓶與地球同框的醬酒”的品牌認(rèn)知。
02
站位“首瓶與地球同框的醬酒”,寶醞酒憑什么?
中國(guó)航天技術(shù)在全球有口皆碑,代表著安全和品質(zhì),素以匠心、嚴(yán)謹(jǐn)和高水準(zhǔn)著稱(chēng)。寶醞酒獨(dú)家冠名“寶醞號(hào)”衛(wèi)星并一同進(jìn)入太空,成為“首瓶與地球同框的中國(guó)醬酒”,憑什么?
首先是品質(zhì)。寶醞酒與中國(guó)航天的結(jié)合,是對(duì)寶醞酒品質(zhì)的印證!皩氠j”二字,字如其意,代表“珍貴的好酒”。作為中國(guó)酒都仁懷產(chǎn)區(qū)的一款醬酒品牌,寶醞酒自誕生起便擁有了與生俱來(lái)的品質(zhì)優(yōu)勢(shì):原生態(tài)的美酒河、神奇的紫紅色土壤、赤水河谷優(yōu)質(zhì)紅糧、絕佳的氣候環(huán)境、1400多種稀有微生物的微生態(tài)環(huán)境以及傳承千年的12987古法釀造工藝,由醬酒專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航、采用以酒勾酒的方式匠心打磨、光陰貯藏,讓寶醞酒從產(chǎn)曲、風(fēng)土、原料、工藝和風(fēng)格上擁有了成為一瓶品質(zhì)好酒的話語(yǔ)權(quán),構(gòu)建了“好產(chǎn)區(qū)、循傳統(tǒng)、匠心釀、大師造、精勾調(diào)、陳釀香”的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
其次是科技!皩氠j號(hào)”是全球首顆云原生衛(wèi)星,也是“天算星座”計(jì)劃的首顆先導(dǎo)衛(wèi)星。“天算星座”計(jì)劃由北京郵電大學(xué)聯(lián)合天儀研究院發(fā)起,華為云為首批合作共建單位,“寶醞號(hào)”衛(wèi)星的高科技能力,比想象的還要強(qiáng)大。
包含寶醞酒在內(nèi)的中國(guó)白酒的品質(zhì)研究、品質(zhì)堅(jiān)守,同樣代表著白酒產(chǎn)業(yè)的科技生產(chǎn)力。一直以來(lái),中國(guó)白酒的匠心品質(zhì)與中國(guó)航天精益求精的精神高度契合,任何一次太空探索之旅都在品質(zhì)上做了極為嚴(yán)格的品質(zhì)把控。
“寶醞號(hào)”不同于一般的衛(wèi)星,而具備“思考能力”。與傳統(tǒng)衛(wèi)星相比,“寶醞號(hào)”可以憑借搭載的計(jì)算平臺(tái),結(jié)合華為云云原生邊緣計(jì)算技術(shù),直接過(guò)濾無(wú)效影像,把有價(jià)值的影像傳輸給地面,再配合華為云AI等技術(shù),整個(gè)過(guò)程從過(guò)去的24小時(shí)縮短至1小時(shí)左右。
此次,“寶醞號(hào)”秉承航天標(biāo)準(zhǔn),與航天事業(yè)一同追求品質(zhì)卓越、安全保障、創(chuàng)新發(fā)展,匠心打磨一款兼具文化與品質(zhì)的匠心寶醞。作為天人合一、道法自然的產(chǎn)區(qū),中國(guó)白酒只有堅(jiān)守“崇本守道、正本清源”的釀酒精神和工匠初心,才能完成一瓶酒從一粒糧食到一瓶美酒的升華。
最后是文化和精神。在救災(zāi)功能上,“寶醞號(hào)”衛(wèi)星的重要性不言而喻。實(shí)際上,用于救災(zāi)還僅僅是“寶醞號(hào)”的部分功能,未來(lái)在應(yīng)急通訊、生態(tài)監(jiān)測(cè)、防災(zāi)減災(zāi)、城市建設(shè)等各個(gè)領(lǐng)域都將發(fā)揮出重要作用。
“寶醞號(hào)”衛(wèi)星帶來(lái)的巨大社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益,與寶醞集團(tuán)用于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)文化契合。其不斷探索、追求、進(jìn)取的航天精神與寶醞集團(tuán)的企業(yè)精神內(nèi)核十分契合。
寶醞酒的硬核品質(zhì)、匠心科技、文化精神,是獲得此次冠名商業(yè)衛(wèi)星開(kāi)啟太空之旅的“準(zhǔn)入資格”。成為首瓶與地球同框的中國(guó)醬酒,寶醞酒在中國(guó)白酒的太空時(shí)代,以中國(guó)品質(zhì),傳承白酒文化,守護(hù)釀造本源,致敬中國(guó)釀造。
03
站的更高、看的更遠(yuǎn),寶醞酒品牌傳播向文化突破
上市不足一年,寶醞集團(tuán)打造的“超級(jí)品牌”寶醞酒,在產(chǎn)品、渠道、品牌、市場(chǎng)建設(shè)、消費(fèi)者溝通等全面發(fā)力,斬獲多項(xiàng)國(guó)際及業(yè)內(nèi)大獎(jiǎng),深耕核心市場(chǎng),打造萬(wàn)家終端渠道建設(shè),推進(jìn)千場(chǎng)品鑒會(huì),掀起醬酒品鑒與文化體驗(yàn)風(fēng)潮。
在品牌上,寶醞酒簽約“視帝”黃志忠為代言人、冠名高鐵、牽手、大規(guī)模形象廣告投放……用品牌活力彰顯了不斷向上的力量,為酒業(yè)品牌打造帶來(lái)突破性案例。
定位“首瓶與地球同框的醬酒”,蘊(yùn)藏著寶醞集團(tuán)對(duì)于品牌發(fā)展的新思考。
寶醞酒品牌自誕生以來(lái),以“文化醬酒領(lǐng)道者”為品牌定位,以“一杯寶醞酒,醬香敬古今”為品牌形象,以傳承和弘揚(yáng)“醬酒之美、文化之美、中國(guó)之美”為品牌訴求,以“風(fēng)土價(jià)值、技藝價(jià)值、大師價(jià)值、文化價(jià)值”構(gòu)建寶醞酒品牌的核心價(jià)值,秉承釀酒初心,將白酒的價(jià)值屬性與文化底蘊(yùn)深度融合,賦予寶醞酒更豐富的品牌價(jià)值和內(nèi)涵。
隨著品牌備受消費(fèi)者和市場(chǎng)認(rèn)可,寶醞酒品牌影響力面臨進(jìn)一步升級(jí),寶醞在品牌的傳播與打造上,從品牌向文化邁進(jìn),此次定位“首瓶與地球同框的醬酒”,一方面讓人們親近航天領(lǐng)域、了解白酒的航天時(shí)代,另一方面也讓消費(fèi)者感知民族品牌的傳承、創(chuàng)新與向上。
在品牌文化打造上,寶醞酒此前開(kāi)展藝術(shù)文化跨界聯(lián)合,相互賦能,拓展寶醞酒的品牌內(nèi)涵;大手筆、全網(wǎng)征集品牌口號(hào)令,進(jìn)一步擴(kuò)大寶醞酒的知名度、美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力;多頻次的寶醞盛宴品鑒活動(dòng),讓寶醞酒的品牌價(jià)值在文化感和儀式感中得到雙重升級(jí)。通過(guò)寶醞集團(tuán)打造的連鎖新物種——寶醞名酒美學(xué)體驗(yàn)館、寶醞名酒醬酒館,寶醞酒的產(chǎn)品展示、文化傳播和深度體驗(yàn)觸達(dá)了更多酒商和消費(fèi)群體。
作為首瓶與地球同框的醬酒,“寶醞號(hào)”衛(wèi)星讓寶醞酒品牌多了一重更為亮眼的光環(huán),寶醞酒品牌籍此能夠站得更高、看得更遠(yuǎn),寶醞酒以文化高度致敬中國(guó)白酒。
“首瓶與地球同框的醬酒”,這個(gè)由中國(guó)白酒攜手中國(guó)航天共同完成的創(chuàng)舉,不僅僅是寶醞酒的品牌榮耀,更代表著中國(guó)科技的進(jìn)步、中國(guó)文化的發(fā)展以及民族品牌的騰飛。
寶醞集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,寶醞酒以酒載道,助力科技,將匠心打造一款蘊(yùn)含中國(guó)文化和傳承創(chuàng)新精神的醬酒品牌!
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