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老牌名酒振興正當(dāng)時(shí)!

來源:賣酒狼圈子   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-11-18 15:25:00
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      談及中國(guó)名酒,一定繞不開全興大曲。

      說起老名酒振興,更是要從全興大曲開始。

      全興大曲作為中國(guó)老八大名酒之一,同時(shí),也是四川的六朵金花之一。

    全興大曲

      如今的全興大曲,雖然在營(yíng)收上落后同級(jí)別名酒,但是,在品牌知名度上,卻仍有一拼的實(shí)力。而且,隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來,以全興大曲為代表的老牌名酒正緊抓行業(yè)機(jī)遇,加速開疆拓土。

      A

      精準(zhǔn)定位全力突圍

      2019年春糖期間,全興大曲攜三大系列產(chǎn)品高調(diào)亮相,正式打響復(fù)興之戰(zhàn)。

      當(dāng)時(shí),全興酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,全興大曲的任務(wù)是回歸名酒軌道與喚醒消費(fèi)市場(chǎng),將重點(diǎn)放在100-300元價(jià)格帶,堅(jiān)持走“興文化”品牌建構(gòu)的戰(zhàn)略,早日實(shí)現(xiàn)品牌全面復(fù)興。

      事實(shí)證明,全興大曲的品牌全面復(fù)興并非一句“口號(hào)”!2019年至今,全興大曲的品牌復(fù)興、銷售突圍之戰(zhàn)一直在進(jìn)行之中,一是產(chǎn)品的迭代升級(jí),二是品牌宣傳的加強(qiáng)與創(chuàng)新。

    全興大曲

      產(chǎn)品方面——全興大曲迎合時(shí)代需求,以“品質(zhì)”為前提,注重研究當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口感、包裝與營(yíng)銷方式的喜好,推出更適應(yīng)市場(chǎng)的新品。

      2020年,全興大曲·樽系列全新升級(jí)推出,隨后迅速在市場(chǎng)上贏得了一波忠粉。

      消費(fèi)者認(rèn)為,升級(jí)后的樽系列從包裝、酒水品質(zhì)等多方面均有較大提升,酒體口味的升級(jí)比視覺效果更加明顯,更多比例的老酒讓樽30更濃郁和順。

      同年,全興大曲·年代記憶60版和80版亮相。在同時(shí)發(fā)布的30秒宣傳視頻中,不難看出復(fù)刻經(jīng)典老名酒的懷舊情結(jié),向金獎(jiǎng)產(chǎn)品致敬的寓意。

      由此開始,全興大曲形成了雙品牌+三大產(chǎn)品體系的全新矩陣,讓消費(fèi)者再次感受到全興品牌回歸的力度與決心。

      品牌宣傳——2020年,全興大曲率先從河北吹響品牌宣傳的“號(hào)角”,開啟高質(zhì)量、高規(guī)格的招商活動(dòng)。

      此后,在短短的40天時(shí)間里,全興足跡遍及河北、河南、山東、重慶、江西、天津以及廣東7大省市。

      除了按部就班的招商、品鑒活動(dòng),全興大曲還布局“沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷”,2021年初,全興大曲的復(fù)古特裝店“全興酒肆”正式入駐全國(guó)五大示范步行街之一的寬窄巷子。

    全興大曲

      對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,全興酒業(yè)選擇在寬窄巷子作為終端品牌宣傳的陣地,不僅是針對(duì)C端推廣的一種積極嘗試,也是近年來其銳意進(jìn)取、復(fù)興動(dòng)作頻頻的縮影。

      “產(chǎn)品+宣傳”的共同發(fā)力,全興大曲的起步即加速!

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      市場(chǎng)反饋積極,能講故事的全興更好賣!

      早在2019年,全興大曲打響復(fù)興之戰(zhàn),就有經(jīng)銷商在接受媒體采訪時(shí)表示,作為老八大名酒之一,‘品全興,萬事興’這句口號(hào)曾經(jīng)風(fēng)靡大街小巷,在消費(fèi)者層面有著一定的認(rèn)知。

      此外,從歷史維度看,全興是富庶的巴蜀文化的親歷者、見證者,是川酒的濃香正源之一,有著650余年的輝煌歷史。

      而在當(dāng)下名酒資源日漸稀缺的市場(chǎng)大環(huán)境下,歷史文化底蘊(yùn)與品牌力深厚的全興大曲會(huì)是一個(gè)很好的選擇。

      到2021年,越來越多的經(jīng)銷商提出了同樣的觀點(diǎn),認(rèn)可了全興大曲的高品質(zhì)與品牌稀缺性。

      市場(chǎng)方面,消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)有嚴(yán)格要求的同時(shí),對(duì)品牌故事也有著探尋與發(fā)現(xiàn)的欲望,能夠滿足消費(fèi)者精神需求的白酒品牌,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來越強(qiáng)。

      擁有深厚歷史積淀的全興無疑擁有歲月賦予的優(yōu)勢(shì),除老牌名酒之外,其它新生白酒品牌是求而不得。

    全興大曲

      梳理全興大曲發(fā)展歷程發(fā)現(xiàn),它幾乎囊括了白酒行業(yè)所有重要獎(jiǎng)項(xiàng)。

      曾于1963年、1984年、1989年三次榮獲國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)和“中國(guó)名酒”稱號(hào)。

      于1995年和2006年分別被中華人民國(guó)內(nèi)貿(mào)易部和授予“”稱號(hào)。

      2000年榮獲“中國(guó)”稱號(hào)。

      專家認(rèn)為,全興大曲的高品質(zhì)與品牌背后一個(gè)又一個(gè)精彩的故事,將能同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與精神文化的雙重需求,這也是全興大曲得以復(fù)興、振興,重回狀態(tài)的保障。

來源:賣酒狼圈子  
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