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酒類消費(fèi) 虛高的掃碼價(jià)傷了誰?

來源:佳釀網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-11-11 08:59:00
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      10月的最后一天,潤(rùn)米創(chuàng)始人——?jiǎng)?rùn)在上海舉行了自己的首場(chǎng)“年度演講”。

      會(huì)上,他披露了做直播電商“東山再起”的羅永浩的商業(yè)機(jī)密:基本上不**,交個(gè)朋友。并進(jìn)一步補(bǔ)充說,直播電商的本質(zhì),不是幫助品牌商賣東西,而是幫助消費(fèi)者買東西。

      值得關(guān)注的是,就在劉潤(rùn)演講過后的11月5日,八省酒協(xié)聯(lián)合發(fā)布了《杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價(jià)行為倡議書》,倡導(dǎo)抵制酒品虛高掃碼價(jià)。而這背后的起因,就和直播電商息息相關(guān)。

      “現(xiàn)在市場(chǎng)掃碼價(jià)越來越離譜,一方面是有酒商尤其是電商對(duì)進(jìn)口葡萄酒虛高標(biāo)價(jià),與實(shí)際成交價(jià)格嚴(yán)重背離;另一方面,還有一些互聯(lián)網(wǎng)公司‘為虎作倀’,專門提供相關(guān)服務(wù),結(jié)果嚴(yán)重?cái)_亂了酒類市場(chǎng)的正常秩序,還誤導(dǎo)了消費(fèi)者。”《倡議》發(fā)起協(xié)會(huì)之一,深圳市葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳鐵告訴《華夏酒報(bào)》記者,最近,協(xié)會(huì)頻繁收到經(jīng)銷商和消費(fèi)者的相關(guān)投訴。

      “價(jià)格背離的套路,讓規(guī)矩做生意的傳統(tǒng)經(jīng)銷商苦不堪言。明明是正常標(biāo)價(jià),結(jié)果沒人買;而消費(fèi)者方本來就不太懂,買到價(jià)格差距如此之大的產(chǎn)品又懷疑其真?zhèn)危瑳]法求證干脆就不再購(gòu)買了。”陳鐵指出,《杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價(jià)行為倡議書》發(fā)布的目的就是想引導(dǎo)消費(fèi)者明明白白消費(fèi),促進(jìn)酒類行業(yè)健康發(fā)展。

      事實(shí)上,掃碼價(jià)比成交價(jià)高,早已是“公開的秘密”,尤其是在葡萄酒行業(yè)里。

      “究其原因,一方面是企業(yè)想吸引經(jīng)銷商,留出*空間;另一方面,是考慮讓消費(fèi)者送禮時(shí)顯得更有‘面子’!眹(guó)際葡萄酒與烈酒作家和記者協(xié)會(huì)(FIJEV)成員、VinosVivo國(guó)際美酒之聲聯(lián)合創(chuàng)始人李燕萍在接受《華夏酒報(bào)》記者專訪時(shí)表示,這些都不應(yīng)該是價(jià)格嚴(yán)重背離的一個(gè)“借口”,說到底還是品牌分散,認(rèn)知度低,價(jià)格不透明,*才能化,這導(dǎo)致了行業(yè)亂象叢生,并且頑疾難除。

      的確,“面子”和“里子”對(duì)酒業(yè)來說,從來就不是矛盾的對(duì)立面。因?yàn)椤懊孀印,就要虛漲價(jià)格,到底是“里子”不行,還是商家硬要打臉充胖子?這樣的“鍋”,里子和面子大概都不想背。

      再者,按照《中華人民價(jià)格法》第十四條規(guī)定,經(jīng)營(yíng)者不得利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段,誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易。從這個(gè)層面看,虛高標(biāo)價(jià)已涉嫌價(jià)格欺詐。

      長(zhǎng)此以往,當(dāng)劣幣驅(qū)逐良幣,消費(fèi)者又交夠“智商稅”后,遭殃的不還是酒業(yè)本身嗎?因此,杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價(jià)的倡議非常有必要,且迫在眉睫。

      晚清名臣曾國(guó)藩曾說:“仁言不如仁心之誠(chéng),利近不如利遠(yuǎn)之博”。在電商爆火的當(dāng)下,希望全體酒類行業(yè)從業(yè)者都能自覺抵制標(biāo)注虛高掃碼價(jià)行為,共同維護(hù)酒類市場(chǎng)的公平、正義,杜絕“面子”的假大空,呵護(hù)“里子”的真善美,一起為酒類行業(yè)的健康發(fā)展興利除弊。(原標(biāo)題:酒類消費(fèi),虛高的掃碼價(jià)傷了誰?)

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