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搭醬酒順風車 古井貢酒費力追趕200億

來源:中國白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2021-09-27 11:00:00
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      醬酒市場的火熱,在吸引諸多業(yè)外資本入局的同時,市場上“濃染醬”“ 紅染醬”“ 黃染醬”的現(xiàn)象也層出不窮。9月26日,記者通過天眼查注意到,貴州仁懷茅臺鎮(zhèn)珍藏酒業(yè)有限公司(以下簡稱“珍藏酒業(yè)”)獲得并購融資,投資方為安徽古井貢酒股份有限公司(以下簡稱“古井貢酒”)。隨著古井貢酒完成對珍藏酒業(yè)的投資,醬酒市場再添“濃染醬”,同時也意味著古井貢酒進一步涉足醬酒領域。

      中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示,未來白酒市場將以清香、濃香、醬香三大香型為主。醬酒市場近年來持續(xù)火熱,在濃香市場被擠占的背景之下,從業(yè)績和資本市場綜合考慮,古井貢酒入局醬酒市場是必然的。

      再跨香型投資

      據(jù)天眼查顯示,珍藏酒業(yè)股東信息目前已完成變更,古井貢酒持股60%,成為珍藏酒業(yè)大股東。同時,珍藏酒業(yè)注冊資本也由50萬元增加至125萬元,增幅達150%。隨著古井貢酒完成對珍藏酒業(yè)的投資,醬酒市場再添“濃染醬”,同時也意味著古井貢酒進一步涉足醬酒領域。對于企業(yè)未來如何布局醬酒市場,記者向古井貢酒發(fā)去采訪提綱,截至發(fā)稿,企業(yè)并未給予回復。

      記者梳理資料了解到,珍藏酒業(yè)在2009年以前,年生產傳統(tǒng)工藝醬香型白酒13.5萬斤。后經擴大生產規(guī)模,增加生產車間,年生產傳統(tǒng)工藝醬香型白酒從43萬斤逐步增長至2012年的200萬斤。

      有部分業(yè)內人士表示,珍藏酒業(yè)與黃鶴樓酒業(yè)、明光酒業(yè)相比,在品牌力方面略顯遜色。但作為醬香白酒企業(yè),有一定的醬酒產能,在品類方面還是有一定的優(yōu)勢,能夠讓古井貢酒較為快速地獲得“醬酒熱”的紅利。

      值得注意的是,此次跨香型收購酒企,并非古井貢酒首次。去年底,古井貢酒收購安徽明光酒業(yè)有限公司(以下簡稱“明光酒業(yè)”)60%股權。2016年,古井貢酒以8.16億元收購黃鶴樓酒業(yè)有限公司(以下簡稱“黃鶴樓酒業(yè)”)51%股權。值得注意的是,古井貢酒在收購黃鶴樓酒業(yè)后,公司業(yè)績也在2019年成功突破百億,達到104.17億元。

      業(yè)內人士稱,古井貢酒在成功邁入“百億俱樂部”后,也迎來了新的業(yè)績目標。從今年上半年的業(yè)績來看,想要突破200億元大關,仍有一定困難。古井貢酒作為區(qū)域型白酒,擺在面前的問題就是全國化和高端化。

      瞄準市場紅利

      近年來,醬酒憑借高品質和稀缺性實現(xiàn)了快速發(fā)展。巨大的市場紅利,也不斷吸引業(yè)外資本和白酒企業(yè)入局醬酒市場。公開資料顯示,醬酒2020年僅憑8%的產能,貢獻了白酒行業(yè)26%的銷售收入和40%的*。醬酒的收入占比也從2010年的14.6%升至2020年的26.6%,超越清香型白酒,成為國內第二大白酒香型。

      事實上,在成功跨進“百億俱樂部”后,古井貢酒也迎來了新的發(fā)展目標!蛾P于促進安徽白酒產業(yè)高質量發(fā)展的若干意見》顯示,安徽省對與白酒的目標是到2025年,安徽白酒企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入500億元,釀酒總產量50萬千升,培育年營業(yè)收入超過200億元的白酒企業(yè)1家,超過100億元的企業(yè)2家。在此背景下,古井貢酒作為安徽省白酒龍頭企業(yè),也是最有可能實現(xiàn)營收200億元的企業(yè)。

      記者通過古井貢酒年報了解到,2019-2020年,古今貢酒實現(xiàn)營收分別為104.17億元、102.92億元,實現(xiàn)凈*分別為20.98億元、18.55億元。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),古井貢酒業(yè)績在站穩(wěn)百億后,增速卻有所放緩。在此背景下,古井貢酒入局醬酒市場,也被不少業(yè)內人士認為是在謀求醬酒市場紅利,以此來沖擊營收200億元的目標。

      朱丹蓬表示,古井貢酒以目前濃香的格局來說,基本不可能實現(xiàn)營收200億元的目標。入局醬酒市場后,將提升古井貢酒沖擊營收200億元的機會,但依然存在不確定性。古井貢酒目前的市場范圍相對較窄,并不是全國性品牌。

      推動全國化戰(zhàn)略

      隨著不斷收購,古井貢酒多元化的布局也逐漸完成。作為濃香白酒,古井貢酒已通過收購與入股的方式,企業(yè)也形成以濃香型為主,以清香型、明綠香型以及醬香型多種香型為輔的白酒企業(yè)。多元化的發(fā)展,也讓不少業(yè)內人士分析認為,古井貢酒試圖通過多元化布局來打開全國化市場。但從目前的情況來看,古井貢酒的全國化進程依然不理想。

      記者通過天貓超市注意到,當搜索古井貢酒高端產品古26后顯示,北京地區(qū)并沒有古井貢酒高端產品古26,多以古5、古16等產品為主。而在古井貢酒官方旗艦店內,作為古井貢酒高端、次高端產品的年份原漿,在線上的銷量也并不樂觀。年份原漿古26的月銷量僅為9筆,年份原漿古20的月銷量為61筆,古16的月銷量為44筆。

      事實上,古井貢酒作為區(qū)域型酒企,主要的消費市場以華中地區(qū)為主。據(jù)半年報顯示,古井貢酒今年上半年中地區(qū)實現(xiàn)營收60.25億元,占營業(yè)收入的85.99%,同比提升23.54%。而華北、華南地區(qū)實現(xiàn)營收分別為5.05億元、4.72億元,分別占總營收的7.2%、6.73%。從數(shù)據(jù)來看,古井貢酒的主要消費市場依然是華中地區(qū),其他地區(qū)營收占比依然相對較小。

      古井貢酒作為區(qū)域龍頭企業(yè),如何實現(xiàn)“省酒突圍”則成了的困境。朱丹蓬表示,從古井貢酒的品牌、體系、客戶和團隊等角度來看,目前并不足以支撐起古井貢酒的全國化戰(zhàn)略。從醬酒市場的周期來看,古井貢酒此時入局,時間稍顯落后。但從目前的醬酒市場來看,小型醬酒企業(yè)目前仍有較大發(fā)展空間。但結合古井貢酒自身的情況來看,不論從增長力度還是體量來說,很難實現(xiàn)跳躍式增長。

來源:中國白酒網(wǎng)  
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