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復(fù)星入主后首份半年報(bào), 舍得酒業(yè)*增三倍

來(lái)源:中國(guó)白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-08-17 15:39:00
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      8月16日晚,舍得酒業(yè)(600702.SH)公布了復(fù)星集團(tuán)入主后的首份半年報(bào),實(shí)現(xiàn)收入23.9億元,同比增長(zhǎng)133.1%,也創(chuàng)下5年來(lái)收入增速的最高值。

      在分析人士看來(lái),復(fù)星集團(tuán)入主解決了舍得酒業(yè)資金和渠道信心等歷史遺留問(wèn)題,短期內(nèi)業(yè)績(jī)大漲并不意外,但持續(xù)性仍待觀察。

      公告顯示,舍得酒業(yè)上半年凈*也大幅增長(zhǎng),1-6月凈*為7.4億元,同比增長(zhǎng)了347.9%。從具體業(yè)務(wù)上看,舍得的中高端白酒收入18.8億元,同比增長(zhǎng)了149%,低檔酒收入3.2億元,同比增長(zhǎng)了235.5%。在地域市場(chǎng)上,舍得的省內(nèi)和省外市場(chǎng)分別增長(zhǎng)了174.6%和146%。

      舍得酒業(yè)公告稱,在報(bào)告期內(nèi)采取了老酒和雙品牌戰(zhàn)略,加強(qiáng)生產(chǎn)和營(yíng)銷管理,取得良好效果。

      從行業(yè)上看,2021年上半年白酒行業(yè)繼續(xù)處于新一輪的增長(zhǎng)周期,高端白酒需求旺盛,但市場(chǎng)進(jìn)一步呈現(xiàn)向名優(yōu)品牌集中的趨勢(shì),中低端白酒產(chǎn)品增長(zhǎng)放緩或下滑,此外中高端白酒也面臨競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的問(wèn)題,而舍得酒業(yè)上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不同于大市。

      在業(yè)內(nèi)看來(lái),舍得酒業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)與復(fù)星集團(tuán)入主密不可分。

      2020年12月31日上午,經(jīng)過(guò)很短時(shí)間的報(bào)價(jià),復(fù)星集團(tuán)旗下的豫園股份就以45.3億元的價(jià)格,擊敗遂寧興業(yè)投資集團(tuán)等對(duì)手,競(jìng)得天洋控股所持沱牌舍得集團(tuán)70%的股份,也成為舍得酒業(yè)的新東家。

      白酒專家蔡學(xué)飛告訴記者,復(fù)星入主后解決了舍得酒業(yè)的幾個(gè)歷史問(wèn)題,一方面舍得資金的問(wèn)題得到了緩解,資金充足的舍得酒業(yè)在市場(chǎng)推廣和全國(guó)化擴(kuò)張上加大了投入力度;另一方面復(fù)星集團(tuán)本身也為舍得酒業(yè)的發(fā)展提供了背書(shū),提升了經(jīng)銷商的信心,也加快了渠道的擴(kuò)張;此外,2020年疫情下基數(shù)較小也有關(guān)系。

      據(jù)記者了解,復(fù)星集團(tuán)入主后還調(diào)整了對(duì)經(jīng)銷商的策略,包括降低經(jīng)銷商單次打款要求、建立7大前置倉(cāng)庫(kù)等行動(dòng),減少了經(jīng)銷商的資金占用,同時(shí)加快發(fā)展新經(jīng)銷渠道的速度。

      數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年舍得的酒類產(chǎn)品經(jīng)銷商數(shù)量大幅增加了643家,報(bào)告期末,舍得酒業(yè)共有經(jīng)銷商2044家,成為推動(dòng)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的一個(gè)原因。

      另一方面,記者注意到,復(fù)星入主后,舍得員工薪酬和獎(jiǎng)金部分?jǐn)?shù)據(jù)也明顯增長(zhǎng),或也成為其業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的另一個(gè)原因。

      2021年上半年,舍得銷售費(fèi)用為3.5億元,同比增長(zhǎng)48.64%,但值得注意的是,在銷售費(fèi)用中,廣告宣傳及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)費(fèi)為1.7億元,同比增長(zhǎng)17.2%,而其中的職工薪酬部分則多了近1個(gè)億;在管理費(fèi)用中,職工薪酬部分也從6803.6萬(wàn)增長(zhǎng)至1.27億元。

      值得注意的是,目前復(fù)星對(duì)舍得的調(diào)整還在進(jìn)行中。6月29日,舍得酒業(yè)召開(kāi)2020年年度股東大會(huì),多位來(lái)自復(fù)星豫園的高管進(jìn)入舍得酒業(yè)董事會(huì)。此外,舍得酒業(yè)的舍得品牌目前是收入的主要來(lái)源,其定位為次高端白酒市場(chǎng),目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,未來(lái)隨著地產(chǎn)酒和區(qū)域酒企的加入,次高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈發(fā)激烈,下一步舍得酒業(yè)的增速能否維持,仍待進(jìn)一步觀察。

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