夏季的北戴河風(fēng)光旖旎,空氣清爽。國臺這場“北戴河會議”在舉辦地點、出席領(lǐng)導(dǎo)和受邀嘉賓均保持高規(guī)格,豪華的頂配設(shè)置說明了會議重要性。
國臺酒業(yè)董事長閆希軍、副董事長吳迺峰,國臺酒業(yè)總經(jīng)理張春新,金士國際葡萄酒莊總經(jīng)理王高峰,國臺酒業(yè)副總經(jīng)理湯旭、國臺銷售副總經(jīng)理王美軍、陳延輝,國臺營銷顧問田卓鵬、呂咸遜及京津冀和部分其他省份37家經(jīng)銷商代表出席會議。
本次會議是6月26日天津舉辦經(jīng)銷商懇談會的延續(xù),是國臺持續(xù)推進(jìn)“求教問計”制度化、廠商協(xié)同夯實高質(zhì)量發(fā)展路基的體現(xiàn)。時隔一個月,國臺第二場經(jīng)銷懇談會,進(jìn)行了國臺大健康產(chǎn)品合伙人平臺數(shù)智體驗創(chuàng)新營銷模式的發(fā)布和探討,另一方面也圍繞京津冀重點市場打造進(jìn)行了廠商共議。
過去20多年,國臺酒業(yè)一直勇于創(chuàng)新。在醬酒熱當(dāng)下,創(chuàng)新優(yōu)勢讓國臺一路奔跑,其經(jīng)營業(yè)績、發(fā)展速度、行業(yè)地位均得到業(yè)界高度認(rèn)可。
在產(chǎn)品、營銷、品牌等創(chuàng)新策略驅(qū)動下,國臺完成了消費者凝聚、培養(yǎng)、教育的初步構(gòu)建,成為醬酒行業(yè)強勢品牌,并基本完成了泛全國化的市場布局。
但這不是國臺的終極目標(biāo)。走進(jìn)“十四五”,國臺要實現(xiàn)銷售、產(chǎn)值超百億元,品牌價值超千億元,從強勢品牌向一線品牌邁進(jìn),意味著需要更強的消費者驅(qū)動力,以及“要把根扎到消費者的心里,占領(lǐng)消費者的心智”。
這也正是本次會議的議題所在?!皣_大健康產(chǎn)品合伙人平臺數(shù)智體驗創(chuàng)新營銷模式”發(fā)布,宣告了國臺以模式創(chuàng)新推進(jìn)企業(yè)進(jìn)入數(shù)智營銷時代。
閆希軍會上定調(diào)稱,國臺大健康產(chǎn)品合伙人平臺數(shù)智體驗創(chuàng)新營銷模式要構(gòu)建全國層面、板塊層面,大商的、專賣店支撐的,經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的也是市場網(wǎng)絡(luò)的四梁八柱體系。
▲國臺酒業(yè)董事長閆希軍
具體看,國臺要創(chuàng)造一個長期發(fā)展的平臺,一個共創(chuàng)共生的生態(tài)圈。構(gòu)建國臺大健康產(chǎn)品數(shù)智共享體驗平臺,要讓骨干的國臺經(jīng)銷商、有志在新領(lǐng)域發(fā)展的經(jīng)銷商成為合伙人,形成共同利益。
而國臺將通過平臺做好產(chǎn)品賦能、數(shù)字賦能,以廠商共建、共享區(qū)域市場,發(fā)揮平臺供給調(diào)節(jié)“蓄水池”,推動平臺數(shù)字化、渠道數(shù)字化、消費數(shù)字化和管控數(shù)字化。
在北戴河推出,在京津冀試點,最終在全國推廣,實現(xiàn)C端運營。閆希軍指出,該模式方案從京津冀做試點,并逐步推進(jìn)在四梁八柱市場的復(fù)制推廣,加快國臺酒在C端用戶的推廣,讓消費者從知曉、認(rèn)同到信賴國臺酒,達(dá)到占領(lǐng)消費者心智的目的。
這意味著,新模式不但會完善國臺市場網(wǎng)絡(luò),也會給商家持續(xù)發(fā)展、盈利注入強大能量。閆希軍強調(diào),要與經(jīng)銷商構(gòu)建起共創(chuàng)共享的“命運共同體”,讓與國臺合作的經(jīng)銷商,產(chǎn)能有保障、質(zhì)量有保障、投資有保障。
吳迺峰指出,構(gòu)建廠商協(xié)同發(fā)展新生態(tài),推動“十四五”乃至“十五五”高質(zhì)量發(fā)展是國臺堅定的目標(biāo)。進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時代,品牌競爭的關(guān)鍵在于品牌資源整合能力。國臺以平臺共享和客戶共享為理念,共建生態(tài)圈、共創(chuàng)大健康,希望廠商共同努力,通過國臺大健康產(chǎn)品合伙人平臺數(shù)智體驗創(chuàng)新營銷模式,加快把國臺推進(jìn)到數(shù)智營銷時代,為消費者提供身、心健康精準(zhǔn)化、趣味化、個性化的消費體驗。
▲國臺酒業(yè)副董事長吳迺峰
張春新指出,創(chuàng)新始終是推動發(fā)展的最重要力量。國臺在模式創(chuàng)新上做出的新探索,取得新成果,會讓國臺品牌深刻扎根消費者?!皩ζ髽I(yè)來說,產(chǎn)品價值是做加法,模式價值是做乘法,產(chǎn)品價值總有上限,模式價值永無止境。只有模式創(chuàng)新,才能更好的實現(xiàn)商業(yè)價值并推動和商業(yè)創(chuàng)新”。
▲國臺酒業(yè)總經(jīng)理張春新
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