隨著夏季到來和歐洲杯開賽,啤酒市場逐漸進入消費旺季,國產(chǎn)品牌和進口品牌的市場競爭再次打響。近年來,國內(nèi)啤酒品牌紛紛試水中高端產(chǎn)品,進口啤酒則不斷通過壓低售價爭奪市場。面對個性化、健康化的消費新趨勢,啤酒行業(yè)也加快了轉(zhuǎn)型步伐,以精釀啤酒為代表的高端品類正迎來快速增長。
市場兩極分化延續(xù)
歐洲杯開賽以來,通過走訪市場發(fā)現(xiàn),超市發(fā)、物美等超市最近都在進行啤酒促銷。目前超市里的啤酒單品多達幾十種,玻璃瓶裝、易拉罐裝和大容量桶裝產(chǎn)品都有,品牌則囊括雪花、青島、燕京等國產(chǎn)品牌和來自德國、墨西哥、比利時、日本等國家的進口啤酒。與過去人們印象中“進口的貴、國產(chǎn)的便宜”不同的是,二者售價并不懸殊,許多國產(chǎn)啤酒售價甚至超過同類進口產(chǎn)品。
實際上,啤酒市場的價格戰(zhàn)已經(jīng)打了幾年。來自德國、墨西哥、比利時、日本等產(chǎn)地的進口啤酒普遍放低身段吸引消費者,而國產(chǎn)啤酒售價卻一路走高。雪花、青島、燕京等啤酒品牌甚至在2018年啟動了集體漲價。
與此同時,商超渠道也在不斷推出自有啤酒品牌,同樣以高端化和性價比兩條路線為主。今年夏天,盒馬上架自有精釀啤酒“精釀原漿鮮啤酒”,有印度淡色艾爾和德式小麥兩種口味,每瓶凈含量1升,售價分別為24.9元和19.8元。便利蜂則推出自有啤酒“蜂惠選啤酒”,每罐凈含量500毫升,售價僅2.4元。
業(yè)內(nèi)人士分析,中國啤酒市場兩極分化越來越明顯,中低端品牌比拼銷量,高端品牌塑造形象已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展趨勢。
國產(chǎn)精釀快速升溫
作為啤酒高端品類的代表,精釀啤酒近年來逐漸受到企業(yè)和消費者的青睞,整體市場以40%的復(fù)合增長率逆勢上揚。工業(yè)啤酒巨頭同樣通過高端化轉(zhuǎn)型紛紛加入精釀啤酒賽道。
去年夏天,青島啤酒推出“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造新品,高端精釀系列產(chǎn)品在2020年累計銷量中占比達到23%;2019年夏天,燕京啤酒發(fā)布高端產(chǎn)品燕京U8小度酒,并快速受到市場認可。數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,燕京U8已經(jīng)實現(xiàn)去年全年的銷量。
天眼查數(shù)據(jù)顯示,過去兩年里,國內(nèi)精釀啤酒相關(guān)企業(yè)均以每年超過千家的速度增長,2021年上半年又新增超過500家。華潤啤酒則通過收購喜力中國業(yè)務(wù)拿到喜力旗下多個高端啤酒品牌,珠江啤酒也推出了IPA、皮爾森等品類的高端精釀啤酒產(chǎn)品。
近期燕京啤酒再次推出全新單品燕京V10精釀白啤,定位中高端市場,目前已上線燕京啤酒淘寶官方旗艦店。
“消費心理不可忽略?!毕嚓P(guān)人士認為,2020年,新冠肺炎疫情沖擊市場,對消費者的消費信心造成一定影響,一部分受眾在嚴峻的經(jīng)濟形勢下轉(zhuǎn)向保守的價值消費,另一部分人則在疫情之后,開始“及時娛樂、對自己更好一點”的報復(fù)式消費?!斑@也將為高端啤酒產(chǎn)品的爆發(fā)創(chuàng)造契機?!?/p>
啤酒行業(yè)迎高質(zhì)量發(fā)展
在網(wǎng)紅精釀啤酒的帶動下,年輕人對啤酒的興趣開始回升。尤其歐洲杯開賽以來,各種喝著網(wǎng)紅啤酒看球的照片在社交媒體上比比皆是。
中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇認為,消費升級帶來消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,促動啤酒市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)變?!捌【葡M正在從價格到品質(zhì)、從大眾化到個性化、從社交分享到個人享受、從豪飲到自酌等多個層面發(fā)生根本轉(zhuǎn)變?!?/p>
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2020年,我國啤酒產(chǎn)銷量完成3411.1萬千升,比2013年的5000多萬千升降了三成多。但在2018年至2020年間,我國啤酒市場*總額不斷上漲。2018年啤酒行業(yè)*總額為121.9億元,增速達5.6%;2020年即便受疫情影響,啤酒行業(yè)*仍實現(xiàn)正增長,*達到133.9億元,增速為0.5%。
目前,我國高端啤酒消費市場份額在行業(yè)內(nèi)占比不足2%。何勇秘書長預(yù)測,未來3至5年內(nèi),這一占比將躍升至15%至20%。但在啤酒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中,也需要對精釀啤酒建立嚴格的質(zhì)量標準體系,防止魚龍混雜損害消費者信心。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進入將更新 (請使用微信掃描)
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.duxingjgj.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號 |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經(jīng)過負任何責(zé)任,請雙方謹慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實性、準確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請及時聯(lián)系我們處理。 |