2021年白酒熱度絲毫未減，其中宜賓五糧液股份有限公司出品的中高端白酒品牌“東方龍”系列酒的市場(chǎng)，也迎來(lái)了高速增長(zhǎng)。

　　當(dāng)“東方龍”系列酒在白酒品牌市場(chǎng)越發(fā)受到關(guān)注，各地經(jīng)銷(xiāo)商又有怎樣的動(dòng)向呢?為一探究竟，近日有白酒行業(yè)大V進(jìn)行了實(shí)地走訪。

　　消費(fèi)者的“覺(jué)醒年代”，東方龍消費(fèi)步入輕奢化

　　隨著國(guó)民生活水平的提升，中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的集群化趨勢(shì)也越發(fā)明顯。白酒市場(chǎng)上，越來(lái)越多的高端化、個(gè)性化產(chǎn)品開(kāi)始受到了廣泛的關(guān)注。諸多經(jīng)典白酒品牌，也不斷發(fā)力高端市場(chǎng)，旨在打造高端化標(biāo)簽。

　　作為宜賓五糧液股份有限公司推出的時(shí)代之作，東方龍?jiān)谄放妻D(zhuǎn)型升級(jí)的大軍中可謂是一路高歌。

　　作為一款定價(jià)在200-900的“輕奢”酒水，東方龍注定在國(guó)內(nèi)高端酒水市場(chǎng)中占有一席之地。

　　東方龍系列酒源于濃香經(jīng)典配方，采用“跑窖循環(huán)”“固態(tài)續(xù)糟”“雙輪底發(fā)酵”“人工窖泥快速發(fā)酵”“量質(zhì)摘酒”“原酒老熟”等獨(dú)有工藝，選用陳釀基酒，長(zhǎng)年精釀，精心而成，造就獨(dú)特的“綿順”口感，窖香馥郁，醇厚甘美，入喉凈爽，回味悠長(zhǎng)。

　　“出道即” 東方龍系列酒的雙品牌發(fā)展

　　如今的中國(guó)市場(chǎng)面臨消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變。過(guò)去，消費(fèi)者講究物美價(jià)廉，現(xiàn)在，消費(fèi)者講究酒質(zhì)+品牌認(rèn)同。

　　調(diào)研中，酒業(yè)大V們發(fā)現(xiàn)，東方龍系列酒最能打動(dòng)消費(fèi)者的地方是品質(zhì)。品質(zhì)認(rèn)同，是消費(fèi)者認(rèn)可品牌故事、內(nèi)涵價(jià)值，從而對(duì)品牌產(chǎn)生的消費(fèi)黏性。

　　企業(yè)影響力廣、產(chǎn)品質(zhì)量可靠、品牌知名度高的白酒更受得到消費(fèi)者的認(rèn)可。憑借中國(guó)名酒五糧液的價(jià)值認(rèn)證，以及老版東方龍過(guò)去十幾年來(lái)在品牌塑造上的持續(xù)輸出，東方龍系列酒在行業(yè)內(nèi)外擁有較為堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。

　　新一代東方龍酒在前期經(jīng)過(guò)15個(gè)月的品牌升級(jí)、產(chǎn)品研發(fā)，深度挖掘傳統(tǒng)文化，精心打磨優(yōu)質(zhì)酒品，將酒文化與龍文化復(fù)刻，創(chuàng)造出充滿(mǎn)東方韻味的高級(jí)感與超凡品位。

　　調(diào)研情況顯示，產(chǎn)品上市以來(lái)不少經(jīng)銷(xiāo)商反應(yīng)終端復(fù)購(gòu)率高，尤其是酒水銷(xiāo)售旺季，頻頻出現(xiàn)爆單的情況。倉(cāng)庫(kù)每天等待發(fā)貨的車(chē)輛絡(luò)繹不絕，盡管備貨充足，僅僅半年時(shí)間，還是出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。而消費(fèi)者們對(duì)于全面升級(jí)的“東方龍”反映都是“品質(zhì)提升了，口感更醇厚了”。

　　面對(duì)消費(fèi)升級(jí)浪潮，東方龍系列酒品牌戰(zhàn)略本質(zhì)是不斷打造符合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，傳遞符合時(shí)代需求的品牌理念，不斷豐富中國(guó)白酒的價(jià)值內(nèi)涵。

　　行業(yè)內(nèi)不少人分析認(rèn)為，隨著白酒行業(yè)新一輪發(fā)展周期的到來(lái)，高端品牌才是酒企的核心戰(zhàn)場(chǎng)。而越來(lái)越被高端消費(fèi)者所喜愛(ài)的“東方龍系列酒”，或?qū)⑶娜桓淖兏叨税拙频母?jìng)爭(zhēng)格局，一步步著消費(fèi)市場(chǎng)。