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瀘州老窖成立大成濃香公司,運營“高光”、頭曲、二曲

來源:鳳凰酒業(yè)   分類:軟文廣告   時間:2021-06-28 09:23:00
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      近日,微酒從市場獨家獲悉,瀘州老窖對業(yè)務結構進行了重新調整和梳理。

      據(jù)知情人士透露,瀘州老窖已成立瀘州大成濃香酒類銷售有限公司(以下簡稱大成濃香公司),楊成任總經(jīng)理;負責瀘州老窖頭曲、二曲以及“高光”三大品牌的運營。

      “預計在7月份落地。”有消息人士補充說,頭曲、二曲和“高光”三個品牌將各自成立的運營團隊運作。

      對此,有熟悉瀘州老窖的業(yè)內人士告訴微酒,在去年發(fā)布“高光”的時候,瀘州老窖就在醞釀業(yè)務結構的調整,現(xiàn)在開始推進了。

      微酒注意到,在去年10月份“高光”的發(fā)布會上,瀘州老窖曾公開表示,高光在戰(zhàn)略地位上與瀘州老窖、國窖1573“雙品牌”處于同等位置,將會是瀘州老窖的“第三曲線”,可見高光對瀘州老窖整體戰(zhàn)略的重要性。值得一提的是,今年4月,二曲也進行升級換代,這也說明二曲進入了新發(fā)展時代。

      那么,此次的調整又有著怎樣的用意?微酒經(jīng)多方采訪,獲得以下三點重要信息:

      ,從行業(yè)層面來說,堅定做好濃香品類,滿足市場的需求。

      不論從投入資源、品牌聲量還是產品定位來看,“高光”都是瀘州老窖力捧的全新戰(zhàn)略品牌。

      顯然,大成濃香公司的成立既是為了拉升三個品牌的戰(zhàn)略地位,也是為了做好國民認知度高的濃香品牌,有利于提升濃香品類在整個市場的價值。

      第二,從組織層面來說,有助于幾大品牌各司其職、優(yōu)勢互補。

      此次業(yè)務結構的調整是“高光”上市和瀘州老窖二曲全面升級后的又一大動作,標志著瀘州老窖“大光瓶”戰(zhàn)略又邁出關鍵一步。

      隨著人力資源、品牌資源以及渠道資源等配置手段的調整,瀘州老窖能進一步優(yōu)化公司治理體系,也能加速“大光瓶”戰(zhàn)略的市場落地。

      第三,從品質層面來說,大成濃香公司有助于改變市場的固有印象。

      近年來,光瓶酒的主流價格帶在提升,老名酒品牌也逐漸成為光瓶酒市場的主力,這對于瀘州老窖頭曲、二曲來說顯然意味著極大的利好。

      但新戰(zhàn)略品牌“高光”是“輕奢”的定位,二曲也已經(jīng)進行了徹底的品質升級,如果再放到原有的博大體系運作,與現(xiàn)有的產品形象不匹配。

      因此,將高光、頭曲和二曲“裝入”大成濃香公司,是瀘州老窖著眼于長遠發(fā)展的調整,是為了更好地將三個品牌做大做強。

      一位產業(yè)觀察人士指出:“光瓶酒市場也呈現(xiàn)集中化趨勢,名酒是有產能、有規(guī)模和有資源,在這個市場具備競爭優(yōu)勢。瀘州老窖在這個領域已經(jīng)深耕了多年,這次既打出了一張代表未來新消費的‘高光’牌,同時也打出了二曲這張升級牌去搶抓當下國民消費主流,最終形成‘雙賽道’驅動,可以說是布遠。”

來源:鳳凰酒業(yè)  
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