據(jù)了解，在西鳳酒停單通知發(fā)布前一日，陜西西鳳酒廠集團有限公司董事長張正在“2021中國酒業(yè)價值投資論壇”上披露，西鳳酒一季度營收同比增長64%，其中自營產(chǎn)品同比增長116%。西鳳酒的高營收及停單通知折射出其回歸名酒序列的必然性，也為高質(zhì)量發(fā)展打開新篇章。

　　紅西鳳“走紅”

　　西鳳酒在提價通知中表示，根據(jù)年度生產(chǎn)計劃，結(jié)合市場現(xiàn)狀，經(jīng)公司研究決定，自5月1日起停止接收45度、52度紅西鳳酒訂單，恢復(fù)接收訂單時間另行通知。

　　西鳳酒相關(guān)人員表示，此次停止接單主要原因是今年紅西鳳銷量持續(xù)走高，季度已經(jīng)完成去年全年的銷售量。為了保障每一瓶紅西鳳都達(dá)到足夠的瓶儲時間，充分保障產(chǎn)品質(zhì)量，西鳳酒決定暫時停止接單。

　　據(jù)了解，為保障紅西鳳的酒質(zhì)能充分展現(xiàn)西鳳酒體的品質(zhì)高度，紅西鳳目前每年只能生產(chǎn)500噸，在西鳳酒每年總產(chǎn)量中占比也極低。

　　值得注意的是，2019年8月，紅西鳳耀世新生，成為西鳳酒高端化、全國化和自信強勢回歸的重要標(biāo)志。此后，紅西鳳加快推進全國化布局，在各地舉行上市發(fā)布會，吸引各地大商加盟紅西鳳。去年以來，紅西鳳開始全國巡回舉辦全國高端品鑒會，并以“紅動中國”為代號，形成良好的西鳳品牌氛圍。

　　品牌價值彰顯

　　紅西鳳一路走紅，背后體現(xiàn)的是西鳳酒對國內(nèi)白酒行業(yè)和消費趨勢的深刻洞察。身兼名酒品牌基因和鳳香稀缺屬性，西鳳酒自營產(chǎn)品的快速崛起，尤其是紅西鳳的快速成長，都彰顯出其品牌和品質(zhì)價值。

　　據(jù)了解，西鳳酒不斷持續(xù)深化營銷“供給側(cè)”改革以及品牌推廣的智慧構(gòu)建，聚焦和支持紅西鳳走向全國。在運營管理上，西鳳成立了紅西鳳事業(yè)部，在全國化版圖布局上為紅西鳳提供強大的營銷資源支撐。在產(chǎn)品塑造上，西鳳酒則針對紅西鳳的高端定位和消費群體，持續(xù)建立全國范圍內(nèi)的專屬俱樂部。

　　張正在今年3月的西鳳酒經(jīng)銷商大會上強調(diào)，要繼續(xù)堅定不移地推進“高端化全國化”戰(zhàn)略，實施“4+6+16”全國化市場布局。今年要持續(xù)展開營銷突破，堅持“相互補位”，走出省內(nèi)“舒適區(qū)”，面向全國，面向未來。

　　高質(zhì)量“起飛”

　　西鳳酒不止于產(chǎn)品和品牌價值的提升，在回歸名酒序列的航線中，西鳳酒也致力于高質(zhì)量“起飛”。

　　5月8日，2021品牌信用建設(shè)高峰論壇在上海召開。西鳳酒憑借品牌信用建設(shè)工作，獲得年度金信獎。

　　陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤在論壇上表示，企業(yè)需要不斷地優(yōu)化品牌信用建設(shè)生態(tài)，挖掘和培育提升品牌信用的持續(xù)動能，同時要主動做好品牌信用風(fēng)險防控工作，保障品牌信用穩(wěn)步提升。

　　品牌信用是企業(yè)發(fā)展的生命線。西鳳酒也格外珍惜羽毛，積極樹立正面的品牌形象和誠信的行業(yè)標(biāo)桿。去年9月，新華信用發(fā)起企業(yè)服務(wù)專項行動“信用領(lǐng)跑行動”，西鳳酒成為白酒行業(yè)行動合作伙伴;在2020中國企業(yè)家博鰲論壇?品牌信用建設(shè)高峰論壇上，西鳳酒成功入選“品牌信用示范創(chuàng)建企業(yè)”。

　　隨著今年一季報出爐，西鳳酒優(yōu)異表現(xiàn)有目共睹。自營產(chǎn)品超增長，與運營產(chǎn)品攜手并進，全國化步伐逐步加快。西鳳酒的高質(zhì)量增長將持續(xù)加速，開啟名酒回歸新格局。