近日，魔水師重磅推新一款“知墨”咖啡，在飲品界又掀起了不小的波瀾。要知道，去年11月，魔水師出品“大蒜咖啡”，這種腦洞大開的黑暗料理，一經(jīng)推出就驚爆了行業(yè)眼球，魔水師牌咖啡，就此一戰(zhàn)成名。

　　總是熱衷“劍走偏鋒”的魔水師，這次會(huì)讓咖啡和墨水產(chǎn)生怎樣的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”？接下來，就跟著小編一起來揭秘魔水師的“新魔法”吧！

　　1

　　論玩“�！�，還得是魔水師

　　說實(shí)話，僅從外觀說，左看右看都不會(huì)讓你聯(lián)想到這款新品能和咖啡產(chǎn)生什么關(guān)聯(lián)。但反轉(zhuǎn)一想，魔水師向來就“不按常規(guī)套路出牌”，善于制造消費(fèi)者“意想不到”的驚喜。

　　咋一看，映入眼簾的是一款經(jīng)典包裝的方瓶“墨水”，但湊近一觀，其實(shí)“暗藏玄機(jī)”，“墨水瓶”內(nèi)裝滿的竟是能喝、能品的黑巧力咖啡，如此“反差萌”，倒是讓人吊足了胃口。一瓶能下肚的“墨水”，能偽裝得這般真實(shí)，這樣的奇葩創(chuàng)意設(shè)計(jì)，確實(shí)吻合魔水師一貫的手筆。

　　但引人好奇的是，為什么魔水師會(huì)把墨水和咖啡兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的物種組合在一起？靈感從哪里來？這背后的小心思還挺值得揣摩品味。

　　曾經(jīng)小學(xué)課本里，有一張插圖，相信很多90后應(yīng)該都記憶尤深。圖中一位少年一手在看書，另一只手將餅蘸墨，吃得一嘴黑。插圖中原文寫道：“吃點(diǎn)墨水沒關(guān)系，我正覺得肚子里墨水太少哩�！边@就是吃墨水故事的由來。

　　后來，人們用“喝墨水”來形容一個(gè)人知識(shí)水平的高低。這么一看，魔水師此次推出的墨水瓶咖啡，不正是意指“喝點(diǎn)墨水漲知識(shí)”嗎？

　　特別值得一提的小細(xì)節(jié)是，這款特別定制的墨水，是實(shí)實(shí)在在地讓你“漲知識(shí)”。每瓶包裝背面都會(huì)有不同的四字成語并配上讀音，這四字成語中會(huì)出現(xiàn)一兩個(gè)“冷僻字”，上面都會(huì)用紅色標(biāo)注出來。這樣一來，既漲了知識(shí)又能加深印象。總之，“喝點(diǎn)墨水漲知識(shí)”的“�！保�在魔水師這兒可算是玩明白了！

　　果然，玩“�！贝罄�，還得是魔水師。

　　事實(shí)上，魔水師每次出新都不是突發(fā)奇想，而是自帶“油頭”。為的就是進(jìn)一步縮短與年輕消費(fèi)者的心理距離，程度和消費(fèi)者達(dá)成情感互動(dòng)，進(jìn)而加深品牌烙印。

　　品牌想培養(yǎng)用戶的品牌忠誠度，就要加入年輕人的圈子和他們“玩”在一起。在被認(rèn)可的預(yù)設(shè)場景里溝通互動(dòng)，才會(huì)進(jìn)入選擇List占領(lǐng)用戶心智�；貧w到這款新品來說，以“喝點(diǎn)墨水漲知識(shí)”為獨(dú)特定位理念，想象在三五好友相聚的休閑場合下，又能為彼此逗趣調(diào)侃創(chuàng)造一種更輕松、自由的表達(dá)氛圍，何樂而不為？

　　2

　　當(dāng)西式咖啡遇見中國墨，看魔水師創(chuàng)意新解

　　產(chǎn)品不僅有顏值，更兼有趣的靈魂，這是魔水師所有產(chǎn)品系列的最鮮明個(gè)性。而這款產(chǎn)品的獨(dú)特性也不單體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，創(chuàng)作理念也別出心裁。

　　從產(chǎn)品創(chuàng)意的角度來說，與之前魔水師“離經(jīng)叛道”的風(fēng)格不同，這款產(chǎn)品是將中西結(jié)合的時(shí)尚精髓發(fā)揮到了極致，為中國文化傳播提供了更有趣的交互體驗(yàn)。

　　目前，市面上雖出現(xiàn)了一些墨水造型的文創(chuàng)類咖啡產(chǎn)品，但大都獨(dú)有虛表，并沒有Get到咖啡與中國墨的碰撞沖突點(diǎn)，缺少了產(chǎn)品應(yīng)有的調(diào)性與靈魂。而這款充滿知識(shí)隱喻的知墨咖啡，就顯然不一樣了。據(jù)了解，“知墨”是魔水師經(jīng)過多年N次打磨，多次產(chǎn)品技術(shù)攻關(guān)，與頭部咖啡專家反復(fù)研究配方，最終才敲定出爐。因而，如果說創(chuàng)意者屬誰，魔水師當(dāng)仁不讓�！氨荒７�，但從不會(huì)被超越”，魔水師的氣場向來這么強(qiáng)大。

　　今天，隨著Z時(shí)代年輕人成為消費(fèi)主力，新消費(fèi)品牌風(fēng)潮漸起，年輕人更愿意為設(shè)計(jì)精巧、個(gè)性突出的事物買單，更愿意為情懷、內(nèi)容付費(fèi)。當(dāng)西式咖啡遇見中式水墨，不僅是文化層面的撞擊，也會(huì)給年輕消費(fèi)者帶來更多的情懷和文化體驗(yàn)。

　　此次，魔術(shù)師將咖啡和國潮風(fēng)深度結(jié)合，研發(fā)極具中國文化色彩的“知墨”，讓“中式+咖啡”，碰撞出了新奇的火花，再次了國潮咖啡新浪潮。

　　所以，值得肯定的是，魔水師進(jìn)軍咖啡領(lǐng)域，除了敏銳嗅覺到年輕人對(duì)咖啡的“鐘愛”，更重要的是，魔水師在咖啡品類賽道的追逐中，并不甘心做一個(gè)跟隨者，而是堅(jiān)定做創(chuàng)變者，選擇以另辟蹊徑的方式為消費(fèi)者帶來耳目一新的產(chǎn)品體驗(yàn)感受，在競爭中創(chuàng)造更多的騰挪空間。

　　至于在口味搭配上，選擇黑巧克力與咖啡配CP，魔水師周密考慮到了消費(fèi)者對(duì)口感與健康的雙需求。眾所周知，咖啡、黑巧克力、茶，被稱為“減脂三劍客”。當(dāng)把黑巧和咖啡這兩種多巴胺靈藥搭配在一起享用，既不用擔(dān)心卡路里超標(biāo)，又入口濃郁醇香，分分鐘將人俘獲，“雙黑”組合能讓味蕾真正感受一次奇妙浪漫的旅程。看來，魔水師實(shí)乃用心良苦。

　　可見，好玩，好喝、好看，具備“三好”特質(zhì)的知墨咖啡將如魔水師其他系列產(chǎn)品一樣，自帶流量，擁有獨(dú)當(dāng)一面的爆品潛質(zhì)。

　　3

　　行走的“潮流制造機(jī)”

　　對(duì)品牌而言，營銷是興奮劑，產(chǎn)品才是永動(dòng)機(jī)。魔水師在產(chǎn)品推新與品牌營銷的選擇和布局上始終都與當(dāng)下年輕人同頻共振，精準(zhǔn)擊中年輕消費(fèi)者的爆點(diǎn)。

　　深究到底，魔水師贏取年輕消費(fèi)者人心的秘笈其實(shí)就在于：創(chuàng)新。而創(chuàng)新就是保持產(chǎn)品競爭力，不被市場淘汰的方式。

　　任何一個(gè)品牌開始大規(guī)模圈粉和銷售增長的動(dòng)力“源點(diǎn)”，一定是產(chǎn)品。去年以來，我們看到魔水師先后推出“二鍋頭汽水”、“葡萄酒味汽水”、“大蒜咖啡”、“97#即燃”、“知墨咖啡”，這些極具個(gè)性的產(chǎn)品，讓“涉世不深”的魔水師在競爭激烈的飲品戰(zhàn)場游刃有余，所向披靡，不斷刷新著品牌熱度。

　　可以說，自入局飲品界以來，魔水師就一直游走在創(chuàng)新的邊界，挑動(dòng)著行業(yè)敏感的神經(jīng)。加速更迭的新品，頻繁出圈的爆品，不但打響了魔水師的“金字招牌”，也證明了依靠產(chǎn)品力拉新立口碑的可行性。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，這個(gè)品牌似有七十二變本領(lǐng)一樣，總能出奇制勝。而更關(guān)鍵的是，魔水師不單單贏在“奇”、贏在推新速度上，其每個(gè)系列產(chǎn)品的品質(zhì)更是不含糊，一經(jīng)推出準(zhǔn)保在年輕人消費(fèi)群體中掀起一股打卡潮流。

　　所謂好的品牌滿足需求，優(yōu)秀的品牌則創(chuàng)造市場。從魔水師這個(gè)黑馬品牌身上，筆者聯(lián)想到了有“卷王”之稱的瑞幸。在茶飲界，或許沒有哪一家品牌能與瑞幸的產(chǎn)品推新能力相媲美，而也正是因?yàn)槿鹦矣迷丛床粩嗟男缕吩谀贻p人中一直保持著新鮮感，才能在茶飲界收割更多蛋糕，站穩(wěn)頭部一席之位。

　　今天，幾乎所有消費(fèi)品牌都在講要抓住年輕人的需求，但用年輕人熱衷的方式說話并不是件易事。讓品牌讀懂年輕人的辦法，倒不如品牌自己就是潮流和風(fēng)向。魔水師就是這樣一個(gè)教科書級(jí)別的范本。

　　不久之后，魔水師將“魔爪”再伸向何處，我們不得而知，但魔水師最讓人期待的，永遠(yuǎn)都是它的下一個(gè)作品，魔水師給行業(yè)帶來的想象不止于汽水，也不限于咖啡，在產(chǎn)品創(chuàng)新這條長途上，魔水師只會(huì)越走越遠(yuǎn)、越走越寬。