4月9日上午，中國東方演藝集團(tuán)與中國紹興黃酒集團(tuán)簽署戰(zhàn)略戰(zhàn)略合作協(xié)議，古越龍山攜手《只此青綠》推出“只此青綠 只此青玉”聯(lián)名酒款。在中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉、紹興市黃酒行業(yè)協(xié)會會長徐明光等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的共同見證下，兩大“國粹”IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，引起行業(yè)高度關(guān)注。

　　據(jù)了解，未來，中國東方演藝集團(tuán)、中國紹興黃酒集團(tuán)將在推廣中國文化和民族品牌上相互賦能，千年黃酒走向復(fù)興。

　　酒業(yè)版“只此青綠”來了

　　1月31日，舞蹈詩劇《只此青綠》登上廣播電視總臺虎年春晚。該劇通過“展卷、問篆、唱絲、尋石、習(xí)筆、淬墨、入畫”七個(gè)篇章，讓人夢回青年畫家王希孟創(chuàng)作《千里江山圖》的盛景。

　　“舞繪”《千里江山圖》，瞬間讓劇中的“青綠腰”火爆出圈。一時(shí)間，全網(wǎng)爭相挑戰(zhàn)“青綠腰”，《只此青綠》也成為當(dāng)下現(xiàn)象級的詩劇舞蹈。

　　詩與酒，歷來難分難舍。欣賞《只此青綠》，觀千里江山之浩瀚，品中華文化之悠久，讓人情不自禁想要淺酌幾杯、吟詩作畫。古越龍山“國釀1959青玉”這款與《只此青綠》氣質(zhì)極為接近、文化極為契合的酒，正適合在此情此景品酌。

　　“國釀1959青玉”包裝為通體青綠色的中國瓷瓶，青玉色澤與《只此青綠》的“青綠”不謀而合；內(nèi)藏20年陳紹興手工黃酒，有著與《只此青綠》相近的豐厚內(nèi)涵。也因此，以青為媒，東方演藝集團(tuán)和紹興黃酒集團(tuán)聯(lián)合推出的聯(lián)名款“只此青綠 只此青玉”，可謂珠聯(lián)璧合之作。

　　據(jù)了解，古越龍山“只此青綠 只此青玉”聯(lián)名款以中國文化和傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，集品質(zhì)、技藝、時(shí)尚和氣質(zhì)于一體，堅(jiān)持尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上革故鼎新，與時(shí)俱進(jìn)，通過千年跨時(shí)空對話，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，是國人新生活方式的表達(dá)。

　　不僅如此，該聯(lián)名款還是釀酒大師們的匠心之作。原料采用綠色基地的糯米、世代相傳的酒藥和獨(dú)特的鑒湖佳水；釀造采用古法工藝，夏制酒藥，秋制麥曲，立冬開釀，立春榨酒，整個(gè)流程280余天，一年只釀一季酒，并需要經(jīng)過漫長的時(shí)間沉淀后才出庫銷售。

　　以釀酒大師的匠心品質(zhì)為基，以現(xiàn)象級大IP《只此青綠》為翼，古越龍山“只此青綠 只此青玉”聯(lián)名款展現(xiàn)出的生機(jī)與活力，或?qū)⒃谛袠I(yè)掀起一陣“青玉”風(fēng)。

　　國潮賦能國釀，彰顯“國粹”魅力

　　近幾年可謂國潮崛起的黃金期。人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布的《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，過去十年，“國潮”搜索熱度上漲528%，國潮崛起勢不可擋。

　　作為世界三大古老酒種之一，黃酒有著數(shù)千年的釀造歷史，紹興黃酒釀制技藝也是中國首批非遺，是名副其實(shí)的“國粹”。《只此青綠》則是正當(dāng)紅的“國潮”，“國潮”與“國粹”的聯(lián)合，二者相得益彰，也恰到好處，將推動紹興黃酒成為下一個(gè)現(xiàn)象級的“國潮”。

　　在宋書玉看來，中國紹興黃酒集團(tuán)與中國東方演藝集團(tuán)聯(lián)姻，可謂“相見恨晚”?！皟杉叶际菄痔柕钠髽I(yè)，都擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)中華文化的責(zé)任，都有各自獨(dú)特的優(yōu)勢和文化，今后相互賦能相互成就，推出更多代表中國文化和讓消費(fèi)者喜歡的聯(lián)名款?！?/p>

　　“千里江山只此青綠，千年國釀只此青玉，國畫與國釀結(jié)合，國潮為國粹賦能，這是一種的傳播方式，共同來講好中國故事。”徐明光也表示。

　　事實(shí)上，《只此青綠》與古越龍山之間的“緣分”也著實(shí)不淺。據(jù)了解，2月2日，中國紹興黃酒集團(tuán)董事長、委孫愛保曾在微信朋友圈發(fā)布六宮格，前三張是春晚“只此青綠”的演出照，后三張是古越龍山國釀青玉的產(chǎn)品照，并配了三句話：千里江山，只此青綠；千年國釀，只此青玉；青綠青玉，今年必火。

　　而今，二者千里相會，夢圓北京，實(shí)屬緣分。因此，孫愛保用“四個(gè)有緣”表達(dá)了這次合作的緣分——有緣千里來相會，有緣千年來相會，有緣國粹來相會，有緣生活來相會。

　　“《千里江山圖》為中國的十大名畫之一，紹興黃酒為中華千年國釀，兩者有著相似的氣質(zhì)神韻，都是歲月濃縮的經(jīng)典。在舞蹈詩劇《只此青綠》中，我們看到了中國傳統(tǒng)文化之美，看到了滿滿的中國文化自信?！睂O愛保指出。

　　緣分讓兩個(gè)行業(yè)標(biāo)桿走到一起、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過跨界融合、文化賦能，二者將深挖文化IP的核心價(jià)值，探索黃酒與現(xiàn)代消費(fèi)者更多的情感連接，共同推進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化深入生活，開創(chuàng)國粹經(jīng)典新浪潮。

　　“這次東方演藝集團(tuán)與紹興黃酒集團(tuán)合作，是國粹文化的結(jié)合，體現(xiàn)了文化自信和道路自信。未來，雙方在優(yōu)勢資源開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制、文化價(jià)值等方面擁有無限的可能。”中國東方演藝集團(tuán)委、董事長景小勇也表示。

　　深化“四化”，黃酒謀變

　　作為黃酒行業(yè)的企業(yè)，古越龍山肩負(fù)著中國黃酒產(chǎn)業(yè)走向復(fù)興的重?fù)?dān)。孫愛保認(rèn)為，中國黃酒要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)復(fù)興，必須要走高端化、年輕化、全球化、數(shù)字化的道路。

　　事實(shí)上，“國釀1959青玉”承載著古越龍山“四化”的戰(zhàn)略目標(biāo)，此次牽手《只此青綠》，正是其實(shí)現(xiàn)“四化”戰(zhàn)略目標(biāo)的重要舉措。近年來，古越龍山不斷推進(jìn)“四化”進(jìn)程，黃酒行業(yè)走向復(fù)興。

　　在高端化上，古越龍山推出了國釀1959、不上頭、青花醉三大系列10余款產(chǎn)品，打造了中高端產(chǎn)品矩陣，推動黃酒產(chǎn)業(yè)向新高端、新商務(wù)升級。同時(shí)，古越龍山深入挖掘黃酒文化內(nèi)涵，重塑黃酒價(jià)值體系，以“越酒宴+”模式，加強(qiáng)對高端人士、商務(wù)人士的推廣，與消費(fèi)者深度溝通互動，取得較好的口碑和成效，有力提升了品牌的高端形象。

　　2021年1-9月，古越龍山中高檔酒營收為7.5億元，同比增長32%，和普通酒的營收比約為7：3，有效拉高了黃酒產(chǎn)品整體檔次，讓黃酒價(jià)值重新回歸。

　　在年輕化上，越龍山以新生代喜聞樂見的形式，積極擁抱年輕消費(fèi)者，在“新國貨”時(shí)代抓住消費(fèi)浪潮。如推出黃酒奶茶、黃酒棒冰、黃酒面膜、黃酒雞尾酒等一系列潮流產(chǎn)品，布局短視頻、直播等年輕人喜聞樂見的新事物。既守得住經(jīng)典，又當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅，讓千年黃酒“煥發(fā)新生”。

　　在全球化上，古越龍山入選杭州2022年亞運(yùn)會、亞殘會官方供應(yīng)商，此前更是贊助迪拜世博會，成為迪拜中國館中指定用酒，向世界展現(xiàn)中國黃酒魅力。

　　在數(shù)字化上，古越龍山積極謀劃黃酒技術(shù)創(chuàng)新以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷推動黃酒基礎(chǔ)性、功能性研究，在黃酒風(fēng)味多樣、飲用舒適度的需求上取得良好成效，實(shí)現(xiàn)了黃酒產(chǎn)業(yè)的提檔升級。

　　在古越龍山的下，中國黃酒產(chǎn)業(yè)不斷朝著高端化、年輕化、全球化、數(shù)字化進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，千年黃酒正加速復(fù)興。