6月30日,中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)發(fā)布《2022年1-5月酒類進(jìn)口市場(chǎng)情況》。數(shù)據(jù)顯示:2022年1-5月,我國(guó)酒類累計(jì)進(jìn)口額15.86億美元,同比下降25%,累計(jì)進(jìn)口量為3.92億升,同比下降63.13%。
1-5月數(shù)據(jù)依然整體保持下行趨勢(shì),但進(jìn)口酒整體格局有趨于穩(wěn)定的跡象。與去年全年數(shù)據(jù)相比,進(jìn)口烈酒份額從45.6%回落至41.9%,進(jìn)口葡萄酒份額從30.8%回升至37.6%,且幅度縮窄。進(jìn)口啤酒份額雖所有擴(kuò)大,但進(jìn)口量下行提速。
01、龍舌蘭逆勢(shì)飆升114.4%,日威量數(shù)據(jù)回落
《2022年1-5月酒類進(jìn)口市場(chǎng)情況》顯示,1-5月,烈酒進(jìn)口量4273萬(wàn)升,進(jìn)口額6.6億美元,量額降幅均處15%以上,整體數(shù)據(jù)與一季度相差不大,主要在于細(xì)分品類內(nèi)部之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化。
與一季度相比,白蘭地繼續(xù)量額雙降,進(jìn)口量1170萬(wàn)升,下降32%,進(jìn)口額3.8億美元,下降25%,所占份額更是從去年高峰時(shí)的67.8%跌落至56.9%。
而反觀威士忌,所占烈酒份額則從去年的18.5%上升至27.5%,由此可見(jiàn),白蘭地丟失的份額基本被威士忌吞下。另一方面,數(shù)據(jù)顯示,1-5月威士忌進(jìn)口量1185萬(wàn)升,增長(zhǎng)9.6%,較一季度回落3個(gè)點(diǎn),進(jìn)口額1.8億美元,增長(zhǎng)19.6%,較一季度回落9個(gè)點(diǎn)。增勢(shì)放緩,市場(chǎng)趨于穩(wěn)定。
威士忌來(lái)源地方面,英國(guó)威士忌以高達(dá)81.6%的占比一馬當(dāng)先,日本威士忌和美國(guó)威士忌緊咬互追。最新數(shù)據(jù)顯示,英國(guó)與美國(guó)威士忌則量?jī)r(jià)額均達(dá)兩位數(shù)以上增幅,而日本威士忌與一季度的高速增長(zhǎng)相比,量?jī)r(jià)額均大幅回落。
談及日威進(jìn)口數(shù)據(jù)回落的原因,中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)、葡萄酒市場(chǎng)推廣專業(yè)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)席康表示,或與疫情期間日威的報(bào)關(guān)有關(guān)系,目前日威在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和的程度,反倒是缺貨嚴(yán)重,因?yàn)楹芏鄧?guó)內(nèi)高端消費(fèi)人群現(xiàn)在基本都喝日威,不少高端品牌常常一瓶難求。
“日威的數(shù)據(jù)需要拉長(zhǎng)到一個(gè)季度,甚至半年來(lái)看,短期內(nèi)的數(shù)據(jù)不具備市場(chǎng)參考性?!毕笛a(bǔ)充道。
值得注意的是,在進(jìn)口烈酒市場(chǎng)整體下行的同時(shí),龍舌蘭卻在一季度(量19.2%,額51.2%)增勢(shì)的基礎(chǔ)上,繼續(xù)逆行暴漲,實(shí)現(xiàn)量額分別為48.8%和114.4%的好成績(jī)。
有業(yè)內(nèi)人士指出,龍舌蘭與英國(guó)威士忌的增長(zhǎng)或與國(guó)際烈酒集團(tuán)的拉動(dòng)有關(guān)。帝亞吉?dú)W最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,所有產(chǎn)品序列中,龍舌蘭酒增幅,同比增長(zhǎng)56%,其次為蘇格蘭威士忌,同比增長(zhǎng)27%。帝亞吉?dú)W曾在財(cái)報(bào)中不止一次地指出,亞太地區(qū)市場(chǎng)的增長(zhǎng),主要是中國(guó)和印度市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)推動(dòng)。
無(wú)獨(dú)有偶,保樂(lè)力加最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也指出中國(guó)市場(chǎng)雖受疫情影響,消費(fèi)略顯疲軟,但仍然貢獻(xiàn)了8%的業(yè)績(jī),而這些業(yè)績(jī)除馬爹利外,還來(lái)源于格蘭威特等威士忌品牌。
02、進(jìn)口葡萄酒數(shù)據(jù)回暖,智利酒量額同比兩位數(shù)增長(zhǎng)
與進(jìn)口烈酒相比,進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)則有了回暖的跡象。
盡管5月單月數(shù)據(jù)整體拉升,1-5月葡萄酒量額下降幅度均有所降低,進(jìn)口量1.5億升,進(jìn)口額5.9億美元,份額占比與一季度基本持平。其中,瓶裝酒降速稍緩,散裝酒量額雙升,進(jìn)口額5414萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng)26.6%,與一季度相比擴(kuò)大20個(gè)點(diǎn)。
值得一提的是,5月是今年進(jìn)口葡萄酒整體數(shù)據(jù)首次由負(fù)轉(zhuǎn)正的一月。2升一下瓶裝酒價(jià)格增幅高達(dá)21%,金額一改跌勢(shì),實(shí)現(xiàn)8%的增長(zhǎng);散酒及大瓶裝葡萄酒量額均獲得40%以上的大幅增長(zhǎng);葡萄汽酒也將量額跌幅縮小至個(gè)位數(shù)。
事實(shí)上,1-5月的進(jìn)口數(shù)據(jù)在渠道端也有一定程度的反應(yīng),北京意久集團(tuán)CEO劉京江前不久在接受酒業(yè)家采訪時(shí)表示,公司業(yè)績(jī)5月即從疫情的陰霾中走出,恢復(fù)到去年的水平,6月截止到21日,已經(jīng)翻倍了。他還補(bǔ)充道,“明顯感覺(jué)5月是非常忙碌的,經(jīng)銷商無(wú)論大小都在進(jìn)貨,到了6月,這個(gè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇就更明顯了”。
不難發(fā)現(xiàn),隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸復(fù)蘇,走過(guò)漫漫長(zhǎng)夜,熬過(guò)市場(chǎng)寒冬的中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)正在迎來(lái)久違的春風(fēng)。
從進(jìn)口來(lái)源地的情況來(lái)看,隨著智利酒對(duì)市場(chǎng)的蠶食,法國(guó)酒與智利酒之間的份額差距正在一點(diǎn)一點(diǎn)地縮小,數(shù)據(jù)顯示1-5月,智利酒量額均達(dá)兩位數(shù)增幅,其中進(jìn)口額同比增長(zhǎng)11.95%,進(jìn)口量更是由一季度下降3.6%,逆轉(zhuǎn)為16.08%。
席康告訴酒業(yè)家,澳洲雙反以后,智利搶占了很多中低端的份額。很多原有做澳洲酒的進(jìn)口商和經(jīng)銷商都轉(zhuǎn)做智利酒,再加上東歐戰(zhàn)事影響,天然氣成本從原來(lái)的四五百飆升至兩千,直接導(dǎo)致瓶子上漲,助推歐洲酒的整體成本,綜合因素利好智利酒。
但席康同時(shí)指出,目前智利酒在國(guó)內(nèi)的品牌影響力還相對(duì)較弱,產(chǎn)品基本還是以中低端為主,智利酒要趕超法國(guó)酒,這個(gè)短板是必須去補(bǔ)齊的。
雖然目前,中國(guó)進(jìn)口葡萄酒整體同比去年仍有一定的差距,但隨著市場(chǎng)格局的穩(wěn)定和國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的放開,經(jīng)過(guò)深度調(diào)整的進(jìn)口葡萄酒,勢(shì)必會(huì)觸底反彈,迎來(lái)一輪波浪式前進(jìn)、螺旋式上升的周期。(原標(biāo)題:1-5月進(jìn)口酒數(shù)據(jù)出爐:進(jìn)口量大跌六成,威士忌搶占白蘭地份額,葡萄酒實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng))
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