近日,瀘州老窖進(jìn)口酒與智利知名酒莊SANTA RITA達(dá)成深度戰(zhàn)略合作,并召開了新品“舒富”全球線上發(fā)布會(huì)。
作為白酒頭部企業(yè)之下,瀘州老窖的品牌知名度足夠大、資金實(shí)力足夠強(qiáng)、市場布局與渠道深度也有不容置疑的實(shí)力。
可即便如此,瞄準(zhǔn)百元賽道的葡萄酒新品“舒富”,就能一帆風(fēng)順嗎?
對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士直言,“白染紅”一點(diǎn)也不容易,連茅臺(tái)都可以陷進(jìn)去,瀘州老窖也得小心。
選擇智利名莊,鎖定百元價(jià)位
作為瀘州老窖進(jìn)口酒與SANTA RITA攜手推出的首款產(chǎn)品,“舒富”并沒有挑戰(zhàn)千元價(jià)格帶,而是鎖定了百元價(jià)位段,試圖“以上打下”,迅速占領(lǐng)市場。
迎合中國消費(fèi)者口感的“酒體”!
據(jù)悉,舒富由赤霞珠、佳美娜、梅洛三個(gè)品種進(jìn)行混釀,使產(chǎn)品達(dá)到了的平衡點(diǎn),迎合了中國消費(fèi)者對(duì)葡萄酒果香濃郁、層次分明、細(xì)膩順滑的口感需求。
兩大品牌加持下的文化“品牌”!
作為中智兩國的頭部酒企代表,瀘州老窖進(jìn)口酒和SANTA RITA酒莊在聯(lián)合開發(fā)舒富的過程中 ,都極為重視本國文化的基因。
此次發(fā)布的“舒富品牌謎主題系列”既是向中智兩國神秘文化的致敬!智利的復(fù)活島、中國四川的三星堆,都是世界的未解之謎。
另值得一提的是,智利葡萄酒起源于16世紀(jì)中旬西班牙殖民者和傳教士的引入,至今已有400多年歷史,這與同樣擁有400多年歷史的中國濃香鼻祖——瀘州老窖形成了南北半球的酒文化呼應(yīng)。
利好政策之下,高性價(jià)比優(yōu)勢突出的舒富!
自2006年中國和智利簽署了自由貿(mào)易協(xié)定后,智利葡萄酒在中國就走上了“上坡路”。
直到2015年,智利葡萄酒實(shí)現(xiàn)了零關(guān)稅,也由此成為了在中國僅次于法國的第二大葡萄酒進(jìn)口國。
適宜的口感、兩大品牌的文化加持、再加上零關(guān)稅的助力,讓舒富有望走上一條通往成功的康莊大道。但實(shí)際情況真會(huì)是如此嗎?
百元舒富的路,不會(huì)比千元茅臺(tái)容易走
接受采訪的多位酒商均認(rèn)為,中國白酒頭部品牌、智利名莊、百元價(jià)格帶產(chǎn)品的組合,不一定就會(huì)比茅臺(tái)葡萄酒“強(qiáng)”。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示,2020年,我國葡萄酒行業(yè)市場規(guī)模下滑至498.2億元,2021年,小幅度上漲至510.8億元。
從營業(yè)收入情況來看,隨著我國葡萄酒消費(fèi)量的不斷減少,我國葡萄酒行業(yè)的營業(yè)收入也在逐年減少。
另需要大家注意到的是,茅臺(tái)集團(tuán)前不久披露的2021年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示,2021年,茅臺(tái)集團(tuán)葡萄酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收3.72億元,同比增長近70%。
但在葡萄酒行業(yè)整體承壓的背景下,茅臺(tái)葡萄酒凈*四年首降,僅剩2035.11萬元,下滑近40%。
茅臺(tái)葡萄酒2018年-2021年的凈利分別為:398.88萬元、1429萬元、3265.14萬元、2035.11萬元。
業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為,今年國內(nèi)白酒的氛圍都“有點(diǎn)冷”,小眾的葡萄酒只會(huì)“更冷”。
對(duì)應(yīng)到銷售中,就是買葡萄酒的人或機(jī)構(gòu)變少了,市場的需求下降了,因此,供應(yīng)端的競爭更加激烈。
在此背景下,一心向往千元價(jià)位的茅臺(tái)葡萄酒也好,瀘州老窖瞄準(zhǔn)的百元價(jià)位段也罷,都要面對(duì)“找誰來買”的問題。
中國市場太大了,大家很容易找到一些數(shù)據(jù)證明“某個(gè)市場、某個(gè)價(jià)位”很好,但實(shí)際情況卻并非如此。
當(dāng)下,市場上不缺好產(chǎn)品,也有層出不窮的優(yōu)質(zhì)新品,但真正能做大做強(qiáng)的,都需歷經(jīng)歲月的沉淀。
簡單來說,某個(gè)產(chǎn)品在品牌、資本、渠道、品質(zhì)上的優(yōu)勢,需要時(shí)間來轉(zhuǎn)化為競爭力,茅臺(tái)葡萄酒是如此,舒富也只能如此,誰也不能一蹴而就!
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