近日，據(jù)外媒報(bào)道，富邑葡萄酒集團(tuán)計(jì)劃在中國(guó)設(shè)置生產(chǎn)線，以此應(yīng)對(duì)中國(guó)實(shí)施的反傾銷稅政策。富邑總裁福特(Tim Ford)表示，公司最終將使用中國(guó)葡萄生產(chǎn)奔富葡萄酒，以便重建中國(guó)市場(chǎng)。

　　中國(guó)是富邑葡萄酒的出口市場(chǎng)，2018-2019財(cái)年，亞洲市場(chǎng)占其總息稅前*的45%。由此來看，中國(guó)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展對(duì)富邑來說至關(guān)重要。

　　值得注意的是，富邑集團(tuán)的做法并非孤例，已有多家澳大利亞葡萄酒企業(yè)在布局國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)區(qū)，化解中國(guó)的高關(guān)稅政策。

　　那么，這樣的做法對(duì)國(guó)內(nèi)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響?澳大利亞葡萄酒企業(yè)是否能以此“重生”?

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　　一年暴跌90%，澳洲酒生存舉步維艱

　　事情或許要從2021年的裁決說起。

　　2021年3月26日，連發(fā)兩份公告，對(duì)澳大利亞葡萄酒雙反調(diào)查做出最終裁定，決定于兩天后對(duì)原產(chǎn)澳大利亞的相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅，最高稅率為218.4%。

　　靴子落地后，澳大利亞葡萄酒的出口量、額出現(xiàn)了斷崖式下跌。僅2021年上半年，澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)的出口額就從2020年上半年的4.9億澳元下跌至1300萬澳元，同比下降90%。

　　與此同時(shí)，高額的反傾銷稅也直接導(dǎo)致了產(chǎn)品的滯銷。澳大利亞葡萄酒局的報(bào)告顯示，截至2021年6月底，澳大利亞全國(guó)葡萄酒庫(kù)存水平為21億升!

　　而此前幾年，因在中國(guó)市場(chǎng)的熱銷，澳大利亞葡萄酒的銷量連續(xù)多年超過供應(yīng)量，庫(kù)存水平維持在低位。

　　有澳洲酒企業(yè)主告訴微酒記者，對(duì)中國(guó)出口受阻之后，多數(shù)酒莊一時(shí)之間尋求不到解決方案，導(dǎo)致澳大利亞葡萄酒企業(yè)生存困難，澳洲農(nóng)業(yè)部門甚至提出了“拔藤”這樣的極端方案。

　　據(jù)了解，盡管澳大利亞葡萄酒企業(yè)嘗試積極尋找替代市場(chǎng)，但目前來看并不奏效，中澳政策的不穩(wěn)定仍是難以解決的核心問題，或許在未來5年，澳洲酒都要面臨動(dòng)銷困境。

　　02

　　布局國(guó)內(nèi)酒莊，融入中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)

　　在這樣的背景下，不少澳洲酒企業(yè)主將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了中國(guó)葡萄酒莊，計(jì)劃在中國(guó)本土推出葡萄酒產(chǎn)品，或?qū)Π闹拊哼M(jìn)行灌裝。

　　天鵝釀酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李衛(wèi)在接受微酒專訪時(shí)表示，除了布局智利、法國(guó)等產(chǎn)區(qū)外，也會(huì)將觸角伸向國(guó)內(nèi)，“我們已經(jīng)對(duì)寧夏考察了三次，并且和目標(biāo)酒莊、產(chǎn)區(qū)進(jìn)行了深度溝通，目前已經(jīng)確定了收購(gòu)事項(xiàng)，產(chǎn)品將于2022年3月的春糖正式發(fā)布。”

　　此外，2021年5月，也陸續(xù)傳出富邑集團(tuán)、譽(yù)嘉葡萄酒集團(tuán)高層分別考察寧夏、青海產(chǎn)區(qū)的消息，應(yīng)該是在為并購(gòu)酒莊或委托加工做準(zhǔn)備。

　　值得注意的是，2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的澳大利亞都度酒莊已經(jīng)于2021年12月率先推出了產(chǎn)自寧夏賀蘭山東麓的葡萄酒新品，并在線下門店投放和銷售。

　　由此來看，盡管關(guān)稅政策使得大部分澳洲酒難以進(jìn)入中國(guó)，但相關(guān)企業(yè)卻并不愿意放棄中國(guó)市場(chǎng)，尤其是在國(guó)內(nèi)具備較高認(rèn)知度的大品牌，更是對(duì)在中國(guó)生產(chǎn)葡萄酒充滿信心。

　　對(duì)此，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，目前，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成了以內(nèi)循環(huán)為主，國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán)互動(dòng)的格局，澳大利亞企業(yè)在中國(guó)尋找到合適的上游供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€(gè)不錯(cuò)的應(yīng)對(duì)措施，他們有現(xiàn)成的品牌、渠道以及客戶資源，能夠與供應(yīng)商互補(bǔ)，也有利于融入中國(guó)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)循環(huán)發(fā)展。

　　熟悉國(guó)產(chǎn)葡萄酒的業(yè)內(nèi)人士汪海(化名)告訴微酒記者，其實(shí)，這樣的做法不僅能幫助澳大利亞企業(yè)渡過難關(guān)，同時(shí)也對(duì)寧夏產(chǎn)區(qū)和國(guó)產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展有好處，具體說來有以下四個(gè)方面：

　　一是此舉反映了國(guó)際葡萄酒公司對(duì)寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)的認(rèn)可，能產(chǎn)生一定的宣傳效應(yīng);

　　二是有投資就會(huì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐茦I(yè)以及稅收增加，葡萄酒行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)都會(huì)受益;

　　三是帶來新的種植釀酒理念和技術(shù)。目前，寧夏畢竟是埋土防寒的，生產(chǎn)成本高，在品種品系的育種和埋土取土方面或許會(huì)有新的突破;

　　四是給寧夏的本土葡萄酒企業(yè)帶來競(jìng)爭(zhēng)壓力，優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　03

　　要小心澳洲酒的入侵?

　　除了積極影響，澳大利亞對(duì)寧夏產(chǎn)區(qū)的投資是否還會(huì)有另一面?

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)應(yīng)該引起一定的警惕。從國(guó)產(chǎn)飲料品牌幾十年的發(fā)展就能看出，被外資并購(gòu)?fù)鶗?huì)使品牌銷聲匿跡。同理，如果越來越多的澳大利亞企業(yè)開始做收購(gòu)動(dòng)作，寧夏賀蘭山東麓的中國(guó)風(fēng)土標(biāo)簽是否會(huì)慢慢淡化，寧夏葡萄酒是否會(huì)逐漸帶上澳洲酒的烙印?

　　“其實(shí)葡萄酒和飲料并不能相提并論”，汪海表示，葡萄酒是非常有個(gè)性的酒飲，每一個(gè)產(chǎn)區(qū)適應(yīng)的品種、氣候、種植土壤都不盡相同，這些都會(huì)影響釀造葡萄酒的風(fēng)味，如果能做出自己的特色，被消費(fèi)者所喜愛并不存在上述問題。

　　對(duì)此，一位行業(yè)分析人士表示：“國(guó)內(nèi)某些大廠做的葡萄酒，已經(jīng)在慢慢被有個(gè)性和特色的小酒莊所替代，盡管產(chǎn)量低，難以形成規(guī)模，但我從這樣的酒莊身上看到了更強(qiáng)大的生命力。”

　　同時(shí)，汪海也認(rèn)為，盡管寧夏葡萄酒和澳洲酒會(huì)有一定區(qū)別，但釀造技術(shù)的確能改變葡萄酒的風(fēng)格，使寧夏葡萄酒無限靠近澳洲酒的風(fēng)味特點(diǎn)。

　　但最關(guān)鍵的仍舊在于，寧夏的葡萄酒莊應(yīng)該找到適應(yīng)當(dāng)?shù)胤N植的品種，并且在不斷的試驗(yàn)和摸索中，釀造出中國(guó)葡萄酒自己的特色和風(fēng)格。

　　從目前來看，澳大利亞葡萄酒企業(yè)布局中國(guó)酒莊，以及在中國(guó)生產(chǎn)葡萄酒這件事只能說是“曲線救國(guó)”，一方面，品牌溢價(jià)的能力會(huì)降低;另一方面，“洋品牌+中國(guó)酒”這樣的模式，中國(guó)消費(fèi)者的接受度如何還尚未可知，品牌方也還需要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間來引導(dǎo)消費(fèi)者，一切都要等待市場(chǎng)的驗(yàn)證。