9月3日,“長城好酒中國行”系列活動(dòng)走進(jìn)河北省石家莊市。長城葡萄酒創(chuàng)造性地通過“線下快閃店+美酒品鑒會(huì)+網(wǎng)紅餐飲店”相結(jié)合的方式,以“長城好酒中國行”主題IP系列的完整閉環(huán),描摹出立體的長城好酒形象。
圖片來源于: 葡萄酒商業(yè)觀察
在傳統(tǒng)葡萄酒銷售旺季來臨之際,長城打造出這一“三維一體”的體驗(yàn)?zāi)P,打破圈層、輻射各類人群。中糧長城酒業(yè)委副、副總經(jīng)理(主持工作)程軍強(qiáng)調(diào):“《長城好酒中國行》是長城品牌與消費(fèi)者近距離接觸的窗口之一,我們希望通過全方位的品牌體驗(yàn)讓消費(fèi)者對(duì)長城葡萄酒的品牌理念和品牌精神有更加深入的理解和認(rèn)知,讓長城品牌與消費(fèi)者走得更近!
中糧長城酒業(yè)高管團(tuán)隊(duì)集體亮相本次活動(dòng),足見對(duì)“長城好酒中國行”活動(dòng)的重視。與此同時(shí),長城葡萄酒全新的品牌故事片也即將在播出。
感知好酒:用“雙向鏈條”打開消費(fèi)者體驗(yàn)的全新方式
中糧長城酒業(yè)委副、副總經(jīng)理(主持工作)程軍、中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理唐東波、中糧長城酒業(yè)銷售管理中心總經(jīng)理劉學(xué)軍、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、國家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部葡萄酒加工重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段長青共同為長城葡萄酒石家莊快閃店揭幕
長城好酒快閃店揭幕儀式拉開了當(dāng)天的活動(dòng)序幕。據(jù)介紹,快閃店分為好酒體驗(yàn)官闖關(guān)區(qū)、好酒課堂、好酒館及舞臺(tái)打卡區(qū)4個(gè)區(qū)域。參與者可在闖關(guān)區(qū)參與“體感采葡萄、釀酒跳跳樂、聞香體驗(yàn)墻”的多種互動(dòng)小游戲,了解葡萄酒并收集闖關(guān)徽章,申請(qǐng)成為“長城好酒體驗(yàn)官”。同時(shí),可以在“好酒課堂”品鑒區(qū)深入感知葡萄酒、了解葡萄酒知識(shí)和文化,進(jìn)行好酒品鑒,根據(jù) “過關(guān)戰(zhàn)績”到好酒館領(lǐng)取相應(yīng)的“長城好酒體驗(yàn)官”證書。
消費(fèi)者通過在快閃店參與互動(dòng)小游戲,產(chǎn)生對(duì)長城美酒的生動(dòng)地美好初體驗(yàn);再由專業(yè)人員引導(dǎo)進(jìn)行美酒品鑒,了解甄別葡萄酒的門道;最后回歸到消費(fèi)場景,品味好酒配美食帶來的愉悅。幾個(gè)環(huán)節(jié)緊密相連,互相促進(jìn),可逆可拆分,讓消費(fèi)者可以多渠道、多方位地感知長城品牌及產(chǎn)品,打開對(duì)長城好酒的全景式新體驗(yàn)。由此可見,長城本次的落地活動(dòng)充分考慮到國內(nèi)普通消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知程度,用這種層層遞進(jìn)、寓教于樂的方式來進(jìn)行葡萄酒的推廣普及。
區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的品鑒會(huì)或常規(guī)形態(tài)的快閃店模式,“長城好酒中國行”創(chuàng)制了一個(gè)讀美酒、品美酒、感美酒的“雙向鏈條”,探索如何構(gòu)建一所感知美酒的綜合體。
對(duì)此,程軍表示,品牌、產(chǎn)品、渠道只有真正去尊重消費(fèi)者,才能打動(dòng)消費(fèi)者的心,才會(huì)贏得消費(fèi)者的信任。
推廣好酒:“長城好酒體驗(yàn)官”身體力行
接下來的品鑒環(huán)節(jié),現(xiàn)場嘉賓在長城研酒所首席品酒師沈潔的帶領(lǐng)下,對(duì)長城玖干紅、長城五星赤霞珠干紅、長城華夏亞洲大酒窖赤霞珠干紅、長城華夏A區(qū)赤霞珠干紅和長城桑干西拉干紅進(jìn)行了品鑒,這5款各具特色的葡萄酒以其過硬的品質(zhì)和出眾的口感受到大家交口稱贊。
“長城好酒體驗(yàn)官”發(fā)布儀式則是當(dāng)天活動(dòng)的高潮。第 一批由行業(yè)內(nèi)外大咖、達(dá)人及普通消費(fèi)者組成的長城好酒體驗(yàn)官被授予專屬徽章,他們將參與到接下來“長城好酒中國行”城市快閃店、特邀品鑒會(huì)的系列活動(dòng),以親身體驗(yàn)推介長城的好酒,傳播中國葡萄酒文化。
據(jù)悉,“長城好酒體驗(yàn)官”招募活動(dòng)正在面向大眾開啟,希望更多的消費(fèi)者能參與進(jìn)來。招募旨在通過線上多渠道預(yù)熱,配合線下餐飲網(wǎng)紅店共同推動(dòng)“長城好酒體驗(yàn)官”話題熱度,在消費(fèi)者中多維度擴(kuò)大長城品牌影響力,助力長城好酒行遍行中國。接下來,“長城好酒中國行”系列活動(dòng)將陸續(xù)走進(jìn)全國10余個(gè)重點(diǎn)城市。
界定好酒:消費(fèi)者視角下的好酒才是中國葡萄酒好酒
今年,中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、國家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部葡萄酒加工重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段長青正式簽約長城,成為長城葡萄酒專家組首席專家。段教授認(rèn)為:葡萄酒的“好”,來自產(chǎn)區(qū)風(fēng)土,產(chǎn)區(qū)文化、更來自消費(fèi)者體驗(yàn)。長城無疑在這三個(gè)方面都邁出了重要的“第 一步”。
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、國家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部葡萄酒加工重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任 段長青
事實(shí)上,隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷深入,國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒的品質(zhì)、個(gè)性化有了更高的需求,對(duì)國產(chǎn)葡萄酒、中國葡萄酒文化的認(rèn)可度不斷提升。這是葡萄酒行業(yè)正在悄然發(fā)生變化信號(hào),更是一個(gè)企業(yè)發(fā)展機(jī)遇的暗示。誰能敏銳地察覺到這一點(diǎn)并先人一步把握先機(jī),誰就可能國產(chǎn)葡萄酒的崛起新時(shí)代。就目前的綜合實(shí)力及戰(zhàn)略部署來看,長城無疑已率先行動(dòng),走在了前列!
程軍表示,更大化滿足消費(fèi)者需求是長城葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展的終極目標(biāo)。尊重消費(fèi)者不僅是中國國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè),更是長城葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展要解決的首要核心任務(wù)。
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