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韋小保全國(guó)運(yùn)營(yíng)

失去中國(guó)大陸市場(chǎng),富邑遭受重創(chuàng)!

來源:鳳凰酒業(yè)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-08-24 14:20:00
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      近日,澳洲富邑葡萄酒集團(tuán)首席執(zhí)行官Tim Ford稱,盡管2021財(cái)年公司在中國(guó)大陸市場(chǎng)收入減少7700萬澳元,但由于在其他市場(chǎng)收入上升,公司仍維持盈利。

      數(shù)據(jù)顯示,富邑葡萄酒集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“富邑”)全年稅后凈*增長(zhǎng)1.8%至2.5億澳元,營(yíng)收下降3%至25.7億澳元。

      據(jù)富邑葡萄酒集團(tuán)介紹,隨著高檔葡萄酒的銷售從中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到其他市場(chǎng),公司業(yè)務(wù)在美國(guó)和澳大利亞市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng),在泰國(guó)、馬來西亞和新加坡市場(chǎng)也開始復(fù)蘇。

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      失去中國(guó),富邑盈利能力備受質(zhì)疑!

      據(jù)悉,在中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒實(shí)施“反傾銷”和其他措施之前,中國(guó)市場(chǎng)約占富邑三分之一的*。同時(shí),在澳洲葡萄酒對(duì)華年出口額的13億澳元中,富邑占比40%。

      自去年底開始,中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商征收高達(dá)212%的關(guān)稅,富邑旗下葡萄酒需交169.3%的關(guān)稅。

      面對(duì)高達(dá)169.3%的懲罰性關(guān)稅,富邑在中國(guó)大陸市場(chǎng)頓時(shí)陷入“一片黑暗”!

      根據(jù)澳大利亞《金融評(píng)論報(bào)》當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年2月26日?qǐng)?bào)道,Penfolds奔富的母公司富邑葡萄酒集團(tuán)(Treasury Wine Estates)從其中國(guó)業(yè)務(wù)中裁掉了多達(dá)60個(gè)職位。同時(shí),富邑集團(tuán)將從7月1日起取消大部分按地區(qū)劃分的部門。

      同樣是在今年2月,TimFord公開表示,“在中國(guó),我們預(yù)期的盈利貢獻(xiàn)微乎其微。”

      但是,對(duì)于將旗下奔富Bin系列和奢侈品系列從中國(guó)轉(zhuǎn)移至其他市場(chǎng)的計(jì)劃,公司有十足的信心。

      與此同時(shí),TimFord也承認(rèn),公司不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng),會(huì)保留中國(guó)業(yè)務(wù),并將繼續(xù)與中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)合作,以保護(hù)其品牌。

      當(dāng)時(shí),富邑的應(yīng)對(duì)與布局,并不被業(yè)內(nèi)人士看好,他們認(rèn)為,美國(guó)市場(chǎng)較之還在成長(zhǎng)中的中國(guó)市場(chǎng)更為成熟,前者的品牌競(jìng)爭(zhēng)力度更為激烈。加之此前富邑在美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)并不成功,如今無非在中國(guó)市場(chǎng)折戟后的被迫為之。

      今年3月,富邑將被保樂力加收購的消息不脛而走!對(duì)此,富邑的回應(yīng)是:“這個(gè)是謠傳,我們沒有這樣的新聞?!?/p>

      雖然收購并非事實(shí),但其中暴露出的是,“大家對(duì)于失去中國(guó)市場(chǎng)的富邑,沒有什么信心可言,甚至于在收購消息出現(xiàn)時(shí),大家的反應(yīng)是‘相信它’而不是懷疑?!?/p>

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      不被看好,富邑卻表現(xiàn)不俗!

      也正是由于“不信任”,眾多業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為“富邑會(huì)想方設(shè)法留在中國(guó)”。在此背景下,大量猜測(cè)開始出現(xiàn)。

      例如:富邑推出的“加州版奔富”“南非版洛神山莊”是為了“走曲線”進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng);富邑考察寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)是為了建廠,打造“中國(guó)奔富”等等。

      暫且不論這些猜測(cè)是否為真,從現(xiàn)在的結(jié)果來看,“2021財(cái)年富邑在中國(guó)大陸市場(chǎng)收入減少了7700萬澳元”。

      也就是說,富邑做到了不放棄中國(guó)大陸市場(chǎng),卻沒有守住原有的市場(chǎng)份額。

      需要大家注意到的是“富邑在其它地區(qū)的收入正持續(xù)增長(zhǎng),公司仍然維持盈利”。對(duì)此,業(yè)內(nèi)專家直言,“全球市場(chǎng)都?xì)g迎品牌酒”。

      面對(duì)高關(guān)稅,富邑作為一個(gè)企業(yè)能做的并不多,但作為葡萄酒高端品牌奔富的擁有者,富邑卻可以在“痛失”中國(guó)大陸市場(chǎng)后,憑借奔富出色的品牌力“快速闖入、迅速占領(lǐng)”其它市場(chǎng)。

      業(yè)內(nèi)專家強(qiáng)調(diào),富邑在受疫情影響與中國(guó)關(guān)稅問題的“雙重影響下”,仍然可以保持獲利,其再一次證明了品牌的重要性。

      現(xiàn)在與未來市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,不掌握優(yōu)秀品牌的酒企、經(jīng)銷商很可能被淘汰。反之,酒企、經(jīng)銷商則可以在更復(fù)雜、更艱難的市場(chǎng)中“生存下來,發(fā)展下去”。

來源:鳳凰酒業(yè)  
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