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央視體育廣告護(hù)航 幗紋純麥品牌破圈定義啤酒新品類

來源:《華夏酒報(bào)》/中國酒業(yè)新聞網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-02-23 09:33:00
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      近年來,隨著啤酒高端化趨勢愈發(fā)猛烈,高端啤酒在啤酒行業(yè)中的比例正在逐漸擴(kuò)大。一個(gè)個(gè)高端啤酒品牌沖出重圍,成為啤酒界新銳、黑馬。其中,于2020年5月創(chuàng)建的幗紋純麥啤酒如猛虎般正在迅速占領(lǐng)啤酒界的一席之地。2月22日,幗紋純麥啤酒與戰(zhàn)略合作簽約儀式于北京正式舉行。獲得的廣告代理公司——中視智揚(yáng)的青睞,同時(shí)在體育大年的機(jī)遇下,幗紋純麥啤酒將擁有在啤酒界彎道超車的時(shí)機(jī)。

    體育賽事營銷

      瞄準(zhǔn)體育賽事營銷

      2022北京冬奧會(huì)的舉辦將大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情推向新的高潮,而體育賽事向來與啤酒行業(yè)是拍檔。在此背景下,幗紋純麥啤酒牽手的廣告代理公司——中視智揚(yáng),在2022年這樣的體育大年圍繞5及5+達(dá)成全年媒體合作,這為擴(kuò)大幗紋純麥啤酒的品牌影響力給予了極大助力。

      在資金強(qiáng)力支持、品牌背書背景下,幗紋純麥啤酒能夠進(jìn)行品牌層面的良好建設(shè)。當(dāng)然,一切品牌層面建設(shè)的基礎(chǔ)是好的產(chǎn)品。據(jù)了解,幗紋純麥啤酒具有原料純、工藝純、口味純的特點(diǎn)。幗紋純麥啤酒研發(fā)團(tuán)隊(duì)采用純麥芽釀造,原材料品質(zhì)的同時(shí)融入多種釀造工藝,創(chuàng)造更多適合中國年輕人喜好的啤酒口味。與傳統(tǒng)工業(yè)啤酒相比,用料更精,口感更香醇。不僅如此,中國風(fēng)的設(shè)計(jì)更是讓消費(fèi)者眼前一亮。

      登錄幗紋純麥啤酒天貓企業(yè)店不難發(fā)現(xiàn),在產(chǎn)品評價(jià)中,“高端大氣上檔次,低調(diào)奢華有內(nèi)涵,妥妥的國貨之光”“酒瓶好看”“性價(jià)比很高”……真實(shí)而又有力的評價(jià)充斥在幗紋純麥啤酒的產(chǎn)品評論區(qū),幗紋純麥啤酒收獲了相當(dāng)多的消費(fèi)者好評。

    領(lǐng)導(dǎo)講話

      直擊年輕消費(fèi)群體

      幗紋純麥啤酒之所以選擇以體育營銷方式突出重圍,其背后不僅因?yàn)轶w育賽事與啤酒的匹配度高,更由于二者的受眾范圍高度重合。

      幗紋純麥啤酒創(chuàng)始人、總經(jīng)理李孟龍表示,幗紋純麥啤酒以18至35歲年齡段消費(fèi)者為核心。而統(tǒng)計(jì)啤酒產(chǎn)品消費(fèi)主體、體育賽事觀眾及銷售渠道的目標(biāo)消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn),三者的受眾高度重合,這一特點(diǎn)為幗紋純麥啤酒沖擊啤酒界又添助力。

      有好產(chǎn)品做基礎(chǔ)、品牌背書,幗紋純麥啤酒還通過渠道化與零售化兩大抓手,將啤酒這一即飲消費(fèi)產(chǎn)品的用戶觸達(dá)做到極致。點(diǎn)位密集的鋪設(shè)觸發(fā)區(qū)域內(nèi)規(guī)模化效應(yīng),卡位消費(fèi)者的購買半徑,以差異化產(chǎn)品將渠道生存能力大大提高。

      數(shù)據(jù)顯示,截止2021年底,幗紋純麥啤酒以CVS渠道及KA渠道為主的線下終端零售店共布局了7800家,這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超大部分啤酒品牌。據(jù)了解,目前,幗紋純麥啤酒已經(jīng)完成在盒馬、大潤發(fā)、711、酒小二等十家以上的線下渠道布局。

      在體育運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展的年份,啤酒也迎來快速發(fā)展的風(fēng)口,而處于其中的幗紋純麥啤酒則抓住了機(jī)遇,以做好產(chǎn)品為基礎(chǔ)、布局終端渠道、獲得了有力的資金支持。

    合照

      沖向啤酒品牌前位

      擁有良好口碑的產(chǎn)品,再加上完善的終端渠道布局,幗紋純麥啤酒沖擊國產(chǎn)啤酒前位品牌之路正在穩(wěn)步邁進(jìn)。據(jù)了解,幗紋純麥啤酒的快速發(fā)展依托于堅(jiān)持“四破圈”打法與“3+3+3”戰(zhàn)略。“四破圈”即產(chǎn)品破圈、渠道破圈、用戶破圈、品牌破圈?!?+3+3”戰(zhàn)略即3秒鐘購買決策、3次復(fù)購、3分鐘購買半徑。

      發(fā)布會(huì)上,李孟龍指出,截至目前,幗紋純麥啤酒已經(jīng)擁有各級經(jīng)銷商60余家,涵蓋15個(gè)省,60余個(gè)城市,幗紋純麥啤酒今年的主要目標(biāo)是在12月底前完成全國主要城市經(jīng)銷商體系搭建及主要零售渠道搭建,加強(qiáng)終端運(yùn)營、錘煉動(dòng)銷方法論、夯實(shí)基礎(chǔ),迎接品牌爆發(fā)。在即將到來的春季糖酒會(huì),幗紋純麥將推出極具吸引力的招商及渠道政策,讓更多經(jīng)銷商伙伴,低風(fēng)險(xiǎn),高收益,參與幗紋的發(fā)展中來,共同打造國產(chǎn)啤酒流通新品牌。

      對于經(jīng)銷商體系搭建的招商條件,幗紋純麥啤酒方面表示,幗紋目標(biāo)經(jīng)銷商對象是具備全國或區(qū)域連鎖便利店資源、具備終端運(yùn)營能力、具備餐飲及特渠資源優(yōu)先。此外,全川各地級市及全國省會(huì)城市優(yōu)先。

      據(jù)了解,“讓更多人,從幗紋愛上啤酒”是幗紋純麥啤酒的品牌目標(biāo)。幗紋純麥啤酒致力于打破工業(yè)啤酒與精釀啤酒之間的壁壘,消費(fèi)者對精釀啤酒的誤解,改善精釀啤酒小眾化的現(xiàn)狀。在此背景下,幗紋純麥啤酒勢如破竹般向千億啤酒市場進(jìn)軍。

來源:《華夏酒報(bào)》/中國酒業(yè)新聞網(wǎng)  
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