01

　　這兩家推出“千元啤酒”的巨頭分別是青島和百威。其中，青島啤酒的“一世傳奇”產(chǎn)品標(biāo)價(jià)為1399元/瓶（1.5升），百威啤酒的虎年限量版禮盒標(biāo)價(jià)為1588元/瓶（798毫升）。

　　不過，并不是啤酒行的“第 一次”。去年，華潤(rùn)雪花就推出過高端啤酒“醴”，定價(jià)為999元（1升裝2瓶）。

　　按照廣義的分類，經(jīng)濟(jì)型的啤酒為7元以下、中端啤酒的價(jià)格帶在7-14元之間，14元以上的啤酒即可稱作高端啤酒；從這個(gè)角度來看，幾百甚至上千的啤酒在價(jià)格上已經(jīng)完全能夠吊打高端啤酒，躋身超級(jí)高端行列。

　　02

　　一直以來，占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)主流消費(fèi)的都是經(jīng)濟(jì)型啤酒，在曾經(jīng)跑馬圈地的年代，為了搶奪市場(chǎng)終端，不少啤酒廠甚至還“賠錢賺吆喝”。不夸張地說，曾有一度，啤酒的單瓶售價(jià)甚至連瓶礦泉水都不如，這導(dǎo)致啤酒一度成為廉價(jià)飲料的代名詞。

　　啤啤蝦走訪過國(guó)外的啤酒市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)配料差不多的近似酒款，在國(guó)外的售價(jià)約為2美元一瓶，而在中國(guó)為3元人民幣，如果按照同等收入水平進(jìn)行大約估算，一瓶啤酒約占外國(guó)人月薪的0.1%，而在中國(guó)，這個(gè)比率約為0.03%，這就等于說，差不多檔次的啤酒在國(guó)外的售價(jià)是國(guó)內(nèi)的3倍多。

　　所以，我一直認(rèn)為咱們中國(guó)啤酒的定價(jià)長(zhǎng)期以來都很良心。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，釀造高端甚至是超高端的啤酒，可以說是對(duì)市場(chǎng)的一種積極回應(yīng)，可偏偏伴隨著千元啤酒的問世，也出現(xiàn)了很多質(zhì)疑甚至抨擊的新聞報(bào)道。

　　03

　　啤啤蝦總結(jié)了質(zhì)疑的最多的聲音，包括以下幾點(diǎn)：

　　1. 對(duì)于吃飯習(xí)慣配好幾瓶啤酒的消費(fèi)者而言，千元啤酒喝不起，性價(jià)比太低。

　　2. 買茅臺(tái)可以越放越值錢，買千元啤酒圖啥？

　　3. 沒有相應(yīng)的品質(zhì)匹配

　　好，我們一個(gè)個(gè)盤它一盤。

　　1. 千元啤酒推出的本意就不是讓人無節(jié)制暢飲的，總體而言，其用料比普通啤酒要精，酒精度也高出不少，鼓勵(lì)的是品鑒式飲用，而不是“牛飲”。消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，飲酒文化也從早先的“喝得多一點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂鹊煤靡稽c(diǎn)”。

　　2. 啤酒的社交屬性決定了它不適合像白酒那樣長(zhǎng)期存放，畢竟你買的是一種商品，而不是投機(jī)倒把的生財(cái)工具。如果人們買高品質(zhì)的酒類都是為了變現(xiàn)，那么這便偏離了商品的本質(zhì)。要真想**，基金、股票啥的出門左轉(zhuǎn)不送，當(dāng)然，虧本不賠。

　　回到買千元啤酒圖啥的問題，這就好像你花錢去國(guó)外旅游是一個(gè)樣，就圖一種高品質(zhì)的全新體驗(yàn)。

　　3. 產(chǎn)生這種質(zhì)疑聲音的人應(yīng)該是沒仔細(xì)了解過這幾款千元啤酒。青島的“一世傳奇”取啤酒、葡萄酒、威士忌之長(zhǎng)；百威的“大師傳奇”虎年限量版則用了超過普通啤酒幾倍的啤酒花投放以及三重酒花釀造工藝。說句良心話，在釀造工藝中，這些千元啤酒的品質(zhì)是毋庸置疑的。

　　而且，啤啤蝦還想再科普一件事，喜歡喝紅酒的小伙伴應(yīng)該都知道過了優(yōu)質(zhì)橡木桶的紅酒和那些沒過桶的紅酒在價(jià)格上能差出幾倍甚至幾十倍，簡(jiǎn)單的說，因?yàn)橄鹉就暗某杀竞芨�。無論是青島的“一世傳奇”還是百威的“大師傳奇”虎年限量版，這兩款啤酒都采用了過桶工藝。很多人能接受因?yàn)檫^桶而價(jià)格動(dòng)輒上千的紅酒，卻不能接受同樣過桶也上千的啤酒，說到底還是對(duì)啤酒低價(jià)的刻板印象根深蒂固，這也正是這些千元啤酒打頭陣重要使命之一：改變成見。

　　04

　　據(jù)啤啤蝦了解，到目前為止，這些千元啤酒的的產(chǎn)量都不多。青啤的“一世傳奇”有29999瓶，而百威的“大師傳奇”虎年限量版則僅限2400套。除去啤酒企業(yè)的“內(nèi)部消耗”、送禮外，即便售罄，相比起全年的業(yè)績(jī)，營(yíng)收占比也并不大，所以啤啤蝦覺得最搞笑的是那些呼吁監(jiān)管機(jī)構(gòu)限制酒價(jià)的抨擊，根本就是矯枉過正。

　　很明顯，“千元啤酒”的主要意圖不是為了銷量和創(chuàng)收，而是在重塑品牌高端價(jià)值的同時(shí)，也為行業(yè)樹立品質(zhì)的標(biāo)桿 ，從而進(jìn)一步為高端化鋪路、推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。說穿了，這就是一件利人利己，造福行業(yè)的事。

　　你看，無論是去年的“醴”，還是今年的“一世傳奇”或“大師傳奇”虎年限量版，它們?cè)谠�料、工藝、設(shè)計(jì)、包裝以及對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘方面，都交出了令人滿意的答卷。這些既是對(duì)高端化的回應(yīng)，也是對(duì)多元化的塑造，怎么看都是利大于弊的行業(yè)品質(zhì)升級(jí)象征，可偏偏有人只盯著價(jià)錢做文章，格局小了。

　　回到我們的核心問題：千元啤酒究竟是聚焦品質(zhì)，還是一場(chǎng)行業(yè)的自嗨？

　　交給市場(chǎng)和時(shí)間解答。