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人民日報《問道》專訪百威楊克:變局中把握時代機遇 百威亞太CEO談在中國投資戰(zhàn)略布局

來源:網絡   分類:軟文廣告   時間:2021-12-17 15:55:00
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     百威啤酒
     。12月16日,上海)多年來,百威亞太因其領航立新的商業(yè)策略及在ESG、CSR領域的突出貢獻得到了社會各界的廣泛認可及關注。日前,在百威集團工作已近20年的百威亞太聯席兼首席執(zhí)行官楊克,接受了來自人民日報《問道》欄目的專訪邀約。12月7日,在上海鵝島精釀啤酒餐廳,欄目組見到了近期榮膺2021年度上海市“白玉蘭紀念獎”的楊克,在近一小時輕松愉快的訪談中,楊克就百威亞太未來在華投資發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)社會責任及百威亞太新夢想三大領域內容,和大家分享了百威亞太作為全球啤酒行業(yè)企業(yè)的思考及對未來的構想。

      楊克表示:“百威在中國發(fā)展三十余年,我為百威在這里取得的成績深感驕傲,同時也為百威對中國經濟和社會領域所做的貢獻感到無比自豪。中國作為百威全球投資的重點區(qū)域,我們對中國市場未來的發(fā)展充滿信心!

    百威亞太聯席兼首席執(zhí)行官楊克

    百威亞太聯席兼首席執(zhí)行官楊克

      精準布局 未來在中國投資戰(zhàn)略側重三大領域

      據百威官方最新財報數據顯示,2021年前九個月,百威亞太總銷量71.743億升,同比增長8.2%(內生增長);收入53.59億美元,同比增長14.3%(內生增長);2021年前三季度正;⒍愓叟f攤銷前盈利17.78億美元,同比增加26.8%(內生增長)。

      對此,楊克稱“百威亞太在2021年前三季度的收入增長態(tài)勢明顯,主要是受中國市場表現帶動。這與我們在中國市場策略性的專注高端化、數字化轉型及商業(yè)擴張息息相關,未來百威亞太在中國的投資也將繼續(xù)側重于這三大關鍵領域!

      數字經濟發(fā)展和數字化轉型作為新時代下穩(wěn)定經濟增長的重要引擎,日前在“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要中被明確提出。總部位于比利時的百威亞太作為啤酒行業(yè)企業(yè),不斷利用新機遇應對變化,積極擁抱數字化變革,擴展銷售渠道,加快培育新業(yè)態(tài)、新模式,豐富網絡消費內容和場景,為啤酒品牌建立了更多重要的數字化溝通平臺。

      “今年季度,我們推出了數字化轉型B2B平臺——先蜂購(BEES),它主要是利用技術和專業(yè)知識來幫助經銷商客戶優(yōu)化運營,并更好地服務我們的終端客戶。截止目前,我們已在測試區(qū)域取得了極佳的效果,并將在明年春節(jié)后在整個中國市場啟動全國性拓展。同時電商平臺也是我們關注的重點領域,它的發(fā)展是我們拉近與消費者互動及應對新消費趨勢的有力注腳。”楊克補充到。

     百威亞太聯席兼首席執(zhí)行官楊克

    楊克闡述百威亞太在數字化方面的進展

      作為全球啤酒生產和消費的大國,啤酒自傳入中國就在國內迅猛發(fā)展起來。前瞻產業(yè)研究院資料統(tǒng)計顯示:中產階級的不斷壯大讓中國啤酒市場迎來了新一輪消費結構升級——經濟型啤酒銷量下降,中高檔啤酒銷量占比快速提升,消費者正由“喝得多”逐漸向“喝得好”趨勢轉變。數據分析公司Global Data報告顯示,預計2018年-2023年中國高端及超高端啤酒復合年增長率為4.9%,將遠超過同期整體啤酒市場規(guī)模0.9%的復合年增長率。

      在楊克看來,啤酒市場高端及中高端市場的無限潛力,毋庸置疑將成為未來啤酒市場角逐的主賽道。 “未來我們在高端化產品的布局上,將繼續(xù)不斷強化高端品類領導地位,根據不同消費群體及多場景消費需求提供多品類高端選擇,比如適用于高級餐飲場合的百威金尊、為精英男士量身打造的百威黑金、以及針對‘她經濟’推出的百威ME3等。”楊克分享到。

     百威金尊登陸西藏市場

    百威金尊登陸西藏市場

      在商業(yè)版圖擴張上,百威亞太也并沒有停下腳步。不斷豐富產品線內容,推出受市場歡迎的新口味啤酒是百威亞太市場拓展的重要手段之一,如科羅娜首款海鹽番石榴果味、福佳陽光芒啤酒等。在非啤酒品類的拓展上,百威亞太同樣表現突出,今年上半年,百威亞太宣布與奧地利紅牛和烈酒火龍肉桂的戰(zhàn)略合作關系,為消費者提供更豐富多元的產品選擇。同時百威亞太優(yōu)先向消費者需求高的地區(qū)加緊投資布局,去年12月,百威“綠色智能”啤酒工廠在溫州落戶;今年7月,百威亞太宣布繼續(xù)增加對百威莆田工廠投資,并將在莆田新建一家精釀啤酒廠,將百威莆田基地打造成全球的啤酒基地。

    2021年“全球理性飲酒日”升級為“全球明智飲酒周”

    百威莆田基地外景

      反哺社會 可持續(xù)發(fā)展是百威亞太業(yè)務本身

      堅持倡導不酒駕公益14年,以創(chuàng)新驅動,平等對話年輕人,“明智飲酒”的社會風潮;

      堅定踐行“一廠一!背兄Z,在中國捐建29所希望小學,推進國內教育均衡發(fā)展;

      積極響應國家政策號召,先后在漳州、安岳開展荔枝、青檸扶貧項目,開創(chuàng)扶貧助農新模式;與江蘇農墾合作,通過土地流轉和訂單農業(yè)的形式幫助當地農民增收致富,全力助推鄉(xiāng)村振興建設;

      ……

      扎根中國三十余年,百威亞太除了在商業(yè)領域取得耀眼成績外,在回饋社區(qū)上同樣成果頗豐。但對于楊克而言,百威亞太對可持續(xù)發(fā)展的夢想還遠不止如此,要想更長久地經營百威亞太,對綠色環(huán)保事業(yè)的關注和實踐同樣重要。

     百威金尊登陸西藏市場

    2021年“全球理性飲酒日”升級為“全球明智飲酒周”

      為了更好地踐行可持續(xù)發(fā)展理念,百威亞太發(fā)布了針對智慧農業(yè)、守護水源、循環(huán)包裝及氣候行動等領域的2025可持續(xù)發(fā)展目標。目標發(fā)布以來,百威亞太持續(xù)穩(wěn)定地推動相關目標實現,“百威全球碳中和啤酒工廠花落武漢”、“ 3家百威啤酒工廠已全面實現可再生電力釀造”、 “100+加速器”、“綠色物流”系列項目等相繼落地,百威亞太在可持續(xù)發(fā)展領域的努力從未停止,源源不斷的綠色行動也是百威亞太對可持續(xù)發(fā)展的實踐。

    2021年百威在可持續(xù)發(fā)展目標上實現新突破 

    2021年百威在可持續(xù)發(fā)展目標上實現新突破

      “我很喜歡中國的一句話——‘生態(tài)環(huán)境保護是功在當代、利在千秋的事業(yè)’,對于百威亞太來說同樣如此。在百威亞太,可持續(xù)發(fā)展就是我們業(yè)務本身。我們希望可以通過堅定不移的努力,來為社區(qū)和環(huán)境帶來積極正面的影響!睏羁颂寡缘,“希望我們作為一個全球啤酒企業(yè),能夠傳遞給消費者的除了我們對啤酒的熱愛,還有對社會的責任和價值,百威亞太想成為能真正傳遞溫度的企業(yè)!

      今年7月,百威再次榮登《南方周末》中國企業(yè)社會責任榜前三甲,并被授予2020企業(yè)社會責任排行榜 “杰出責任企業(yè)”、“年度低碳先鋒”和“年度典范責任企業(yè)”三項企業(yè)社會責任大獎。11月,百威中國又參與由中國新聞社、中國新聞周刊主辦的第十七屆中國?企業(yè)社會責任論壇,榮獲“2021年度責任企業(yè)”稱號。來自社會各方的肯定,是對百威亞太前瞻性、創(chuàng)造性和社會影響力最有力的認證。

     百威中國榮獲“2021年度責任企業(yè)”稱號

    百威中國榮獲“2021年度責任企業(yè)”稱號

      守正出新 百威亞太立足新夢想謀長遠發(fā)展

      根據國家統(tǒng)計局發(fā)布的數據,經初步核算,2021年1-3季度國內生產總值同比增長9.8%,呈現穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好態(tài)勢。數據顯示,2021年1-10月,全國實際使用外資金額9431.5億元人民幣,同比增長17.8%。面對復雜多變的國內外環(huán)境,中國經濟以強于市場預期的復蘇態(tài)勢,展現出強大經濟韌性和蓬勃活力,為世界經濟復蘇和發(fā)展提供了信心和動力。而中國堅持對外開放,不斷擴大市場準入、優(yōu)化營商環(huán)境和投資環(huán)境、構建國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局,也為更多外資企業(yè)來中國投資發(fā)展帶來了新的機遇。

      “百威在中國市場取得的矚目成績離不開中國提供的良好營商環(huán)境和制度保障。中國的支持和一系列利好政策的實施,得以讓百威亞太在中國取得長足發(fā)展。中國消費者們的肯定和支持也讓百威更加堅信,下一個‘中國’依然是中國。未來,百威亞太也將根據業(yè)務戰(zhàn)略持續(xù)加碼在中國的投資,以推動業(yè)務在中國市場穩(wěn)中向前發(fā)展!睏羁酥毖。

    楊克對百威亞太未來在中國的發(fā)展信心十足?

    楊克對百威亞太未來在中國的發(fā)展信心十足

      談及百威未來規(guī)劃,楊克分享到,百威亞太的夢想是“成為飲料業(yè)最受喜愛的高質量增長”,得到消費者、客戶及利益相關方的認可對百威亞太來說至關重要。未來百威亞太除了在高端化、數字化轉型和商業(yè)擴張上持續(xù)發(fā)力外,還希望可以通過自身行動提升啤酒領域,乃至整個飲料行業(yè)的高質量發(fā)展。百威亞

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