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高端啤酒被熱炒后,洋河股份也要布局啤酒賽道?

來(lái)源:中國(guó)白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-07-28 09:08:00
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      高端啤酒被熱炒后,洋河股份似乎也有些坐不住了。

      7月27日,通過(guò)天眼查發(fā)現(xiàn),洋河股份自7月以來(lái)一口氣申請(qǐng)了27個(gè)酒類相關(guān)商標(biāo),值得注意的是,其中兩款注冊(cè)商標(biāo)“天之藍(lán)”和“海信藍(lán)”的使用范圍為“32-啤酒飲料”,狀態(tài)均為申請(qǐng)中。

      不久前,華潤(rùn)旗下雪花啤酒推出的高端啤酒“醴”,因售價(jià)高達(dá)500元一瓶登上了微博熱搜,引發(fā)了熱議。近年來(lái),各啤酒企業(yè)也都在紛紛布局高端產(chǎn)品。那么,現(xiàn)在是否洋河股份也有意入局啤酒生意?

      對(duì)此,洋河股份方面回復(fù)稱:此為正常商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),公司暫無(wú)布局啤酒產(chǎn)品的規(guī)劃。

      作為主流白酒品牌,洋河股份算是頗為“另類”的一家。除了主營(yíng)白酒之外,洋河股份自2012年便開(kāi)始布局葡萄酒市場(chǎng),如今洋河股份旗下主要的紅酒品牌“星得斯”年?duì)I收規(guī)模在2億元左右。由于本身具有多年其他酒類運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),因此如果未來(lái)洋河股份選擇進(jìn)軍啤酒市場(chǎng),也不是件稀奇的事情。但若要經(jīng)營(yíng)好這項(xiàng)業(yè)務(wù),對(duì)洋河股份而言依舊存在不少挑戰(zhàn)。

      洋河股份的紅酒產(chǎn)品營(yíng)收已連續(xù)三年下滑。2020年洋河股份紅酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入僅1.82億元,相比2015年時(shí)期的3.33億元營(yíng)收已跌去45%,不足公司總營(yíng)收的1%。要知道,當(dāng)初紅酒也是洋河股份的戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目,時(shí)任公司總裁王守兵曾表示,“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”是公司紅酒業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性打法。

      為此,洋河股份曾與法國(guó)知名酒商波多爾太陽(yáng)集團(tuán)、智利葡萄酒干露集團(tuán)等進(jìn)行合作。2018年,洋河股份甚至大手筆斥資6600萬(wàn)美元(約合人民幣4.3億元)收購(gòu)智利VSPT釀酒集團(tuán)12.5%的股份,為公司打造星得斯鉆石與珍藏系列。但即便如此,仍未能挽回其紅酒業(yè)績(jī)下滑的頹勢(shì)。

      據(jù)公開(kāi)報(bào)道,洋河股份旗下星得斯紅酒過(guò)去主要借助白酒銷售渠道進(jìn)行銷售,多為搭售或買贈(zèng),但不少經(jīng)銷商反映稱,白酒經(jīng)銷商們本身對(duì)葡萄酒了解有限,且星得斯產(chǎn)品過(guò)于單一,無(wú)法滿足消費(fèi)者多元化的需求。同時(shí),星得斯紅酒還開(kāi)通了電商渠道,如其淘寶平臺(tái)“星得斯旗艦店”內(nèi)上架商品總計(jì)29款,其中銷量最高的是售價(jià)521元的6瓶整箱星得斯鉆石系列美樂(lè)葡萄酒,但月銷量?jī)H19件。

      近兩年來(lái),啤酒會(huì)成為洋河股份未來(lái)重金押注的新增長(zhǎng)點(diǎn)嗎?

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