“猜不透的果味,一眼著迷,一口迷上,還有不設(shè)限的花式喝法。我都能背出來這些詞了?!?月25日晚22時,在一家便利蜂的社區(qū)店門口,明星肖戰(zhàn)的幾位年輕粉絲手里拿著果啤,在交流著“愛豆”(年輕的偶像)。
據(jù)便利蜂該門店店長介紹,這款ME3百威果啤上新后,成為上海、南京、蘇州等500多個華東城市的便利蜂門店“晚間酒類產(chǎn)品中的必銷品之一”。就這家門店晚間至凌晨的外賣情況看,這款果啤絕大多數(shù)被“她消費”。
據(jù)了解,果啤是今夏各大啤酒廠商發(fā)力的商品之一。其中,百威ME3是今夏的明星啤酒商品,此前已覆蓋各大便利店、商超、電商等渠道,其中的一個賣點就是“吸飲”,可以用吸管喝的啤酒。
作為今夏的“風(fēng)向標(biāo)”商品之一,以上海、南京、蘇州、昆山的便利蜂社區(qū)店門店來看,其在白天時間段(上午8時-下午19時)的峰值銷售時間段,男性消費者的購買比例大于女性消費者;但在晚間和凌晨時間段(晚19時-凌晨兩時)的峰值銷售時間段,女性的購買比例遠(yuǎn)大于男性,從年齡段看,90后、95后、00后女性是該時間段內(nèi)這款商品的主要購買人群。
數(shù)據(jù)還顯示,晚24時-凌晨1時的時間段內(nèi),外賣單量中,6月20日-25日,啤酒類商品中環(huán)比上個月同期增幅的同樣是這款果啤。此外,在有ME3特設(shè)貨架門店周邊的消費群體中,便利蜂App中Banner打開率提升了87%之多。
對此,便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱,這背后有肖戰(zhàn)的明星效應(yīng)加持,但也在一定程度上代表了今夏啤酒的消費趨勢之一:和種種迎節(jié)熱點想配套的是“她消費”在酒類,主要是啤酒類消費中的崛起;這其中,高顏值的啤酒成為“她消費”中的熱門商品,尤其是有明星代言的商品,獲得了年輕女性的青睞。
事實上,便利蜂數(shù)據(jù)顯示,不止是百威ME3,整體來看,果蔬味、山莓味、桃紅等不同口味的啤酒同樣受女性和年輕人的偏愛,尤其是夜間的購買時間段。
“高顏值啤酒,某種程度上也代表‘高溢價’?!鄙鲜鋈耸糠治?,“隨著果啤的入場,加上打著‘精釀’或‘非工業(yè)啤酒’旗號上新的高端啤酒,有可能會帶動今夏啤酒的整體銷售價格有小幅度的攀升。”
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