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“啤酒之外”,百威英博動作頻頻!

來源:中國國際啤酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2021-05-21 09:11:00
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      據(jù)報道,百威英博“啤酒之外”業(yè)務(wù)在2020年創(chuàng)造了超過10億美元的收入,并在2021年季度增長了40%以上。

      今天,我們一起來看看百威英博“啤酒之外”業(yè)務(wù)有哪些動作。

      1、硬蘇打水

      啤酒行業(yè)正在面臨著從未遇到過的人口結(jié)構(gòu)問題。隨著嬰兒潮一代和千禧一代的成熟,以及Z世代進(jìn)入了飲酒年齡,啤酒商面臨著一個艱巨的平衡問題,既要留住品牌忠誠者,又要吸引新客戶。而硬蘇打水似乎是創(chuàng)新和傳統(tǒng)品牌之間的一種平衡。

      硬蘇打水是百威英博“啤酒之外”類別的關(guān)鍵部分,是其正在進(jìn)行的更大范圍轉(zhuǎn)型的一部分,其產(chǎn)品包括Michelob Ultra Hard Seltzer和Bud Light Hard Seltzer等。目前,百威英博正尋求將該行業(yè)的成功擴(kuò)展到美國市場以外。

      百威英博正在改革其現(xiàn)有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷方法,該戰(zhàn)略的核心是擴(kuò)大現(xiàn)有品牌的市場組合,推出“啤酒之外”的硬蘇打水產(chǎn)品。

      從啤酒結(jié)合檸檬汁的Radler、蘋果風(fēng)味汽酒、根汁汽水(root beer)等酒精飲料,到收購憑酒精氣泡水闖天下的Boathouse Beverage,百威英博花式玩轉(zhuǎn)硬蘇打水的決心可見一斑。

      2、烈酒

      百威英博在烈酒領(lǐng)域亦動作頻頻。

      2018年4月,百威英博收購英國烈酒公司Atom Group。

      2019年2月,為擴(kuò)大其烈酒業(yè)務(wù),百威英博再次收購了一家美國酒業(yè)公司Cutwater Spirits,據(jù)資料顯示,該公司主要生產(chǎn)威士忌、伏特加以及杜松子酒。

      2021年4月,百威亞太在上海正式宣布引進(jìn)知名威士忌品牌火龍肉桂,并將成為火龍肉桂威士忌及同集團(tuán)下其他高端酒類品牌在中國大陸地區(qū)的獨家經(jīng)銷商。

      此外,百威亞太還將引進(jìn)水牛足跡、Goldschlager等其他知名烈酒品牌。百威表示,百威亞太通過提供全新高端烈酒品類,拓展現(xiàn)有的產(chǎn)品組合,可以為消費者提供更多元的體驗,并為百威未來的高端化進(jìn)程夯實基礎(chǔ)。

      3、雞尾酒

      2018年,百威英博還跟綠山咖啡合資創(chuàng)辦Drinkworks,推出家庭式的雞尾酒囊機(jī)Drinkworks Home Bar。

      本月,百威宣布已投資即飲雞尾酒公司Canteen Spirits,并與其簽訂了分銷協(xié)議。據(jù)悉,Canteen Spirits成立于2019年,提供以伏特加為基底的罐裝雞尾酒Canteen和以龍舌蘭酒為基底的雞尾酒Cantina。Canteen Spirits與百威簽訂的分銷產(chǎn)品是前者的“啤酒之外”產(chǎn)品組合。

      4、葡萄酒

      在葡萄酒方面,百威英博也是不甘落后。

      2019年7月,百威英博通過自己的風(fēng)投公司ZX Ventures收購了美國罐裝葡萄酒公司Babe Wine。2019年6月,收購了葡萄酒公司Swish Beverages所有股份。另外,ZX Ventures還投資了葡萄酒品牌Saturday Session。

      2020年,百威英博旗下的釀酒廠Quilmes收購了阿根廷Dante Robino葡萄酒廠。

      2021年4月,百威英博與葡萄酒生產(chǎn)商The Wine Group合作并發(fā)布葡萄酒101 North。這些葡萄酒已經(jīng)在美國范圍內(nèi)通過The Wine Group與百威英博的合作伙伴關(guān)系進(jìn)行分銷。

      據(jù)Brewbound報道,101 North葡萄酒系列將加入百威英博的“啤酒之外”組合。

來源:中國國際啤酒網(wǎng)  
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