在時(shí)間的長(zhǎng)河中，每一位奮斗者都是時(shí)代的見(jiàn)證者與塑造者。而在中國(guó)白酒發(fā)展的歷史上，自民國(guó)時(shí)期就已聲名大噪的賴(lài)茅品牌，回歸茅臺(tái)集團(tuán)十年來(lái)，更以其獨(dú)特的韻味與深厚的文化底蘊(yùn)，成為了無(wú)數(shù)酒友心中的信賴(lài)之選。從時(shí)間的磨礪中走來(lái)，賴(lài)茅不僅親歷了白酒行業(yè)的風(fēng)起云涌，更以其不懈的努力與堅(jiān)持，書(shū)寫(xiě)了一部關(guān)于成長(zhǎng)、榮耀與破圈的壯麗史詩(shī)。

　　2014年，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司攜手中國(guó)石化易捷銷(xiāo)售有限公司，兩大巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重啟賴(lài)茅品牌新紀(jì)元，共同開(kāi)啟了賴(lài)茅的嶄新征程。憑借前瞻性的商業(yè)智慧與創(chuàng)新精神，賴(lài)茅酒業(yè)迅速贏得了市場(chǎng)的廣泛贊譽(yù)與青睞。此后的十年，賴(lài)茅酒業(yè)深耕細(xì)作，不斷挖掘品牌文化的深厚內(nèi)涵，通過(guò)細(xì)膩的品牌故事講述、大型文化盛事的舉辦以及羽毛球圈層IP的創(chuàng)新構(gòu)建，以多元化、立體化的策略，全方位推進(jìn)品牌形象建設(shè)，使得品牌影響力持續(xù)攀升。

　　挺立潮頭，攜手前行

　　2014年，面對(duì)白酒行業(yè)的“寒冬”挑戰(zhàn)，當(dāng)中國(guó)白酒市場(chǎng)結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)十年的高速增長(zhǎng)，步入調(diào)整期，全國(guó)18000余家酒企中，有近三分之一因銷(xiāo)量驟減而面臨衰退甚至倒閉的困境。在這樣的背景下，老牌酒企尚且步履維艱，而新生的賴(lài)茅又將如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟?

　　答案，無(wú)疑在于賴(lài)茅與中國(guó)石化易捷的跨界合作。2013年，中石化易捷銷(xiāo)售有限公司就已在全國(guó)擁有28300家便利店，2017年，近2.6萬(wàn)家中國(guó)石化易捷便利店，遍布全國(guó)31個(gè)省區(qū)市，構(gòu)建起國(guó)內(nèi)的連鎖便利店網(wǎng)絡(luò)。同年，賴(lài)茅與福建的山茶油、新疆的干果、寧夏的枸杞、云南的普洱等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品一道，遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)各地，銷(xiāo)量高達(dá)2000噸，同比增長(zhǎng)192%，銷(xiāo)售收入突破8億元大關(guān)，占茅臺(tái)醬香系列酒總銷(xiāo)售額的12.3%，這一成就被業(yè)界譽(yù)為“歷史性突破”。

　　憑借這一卓越表現(xiàn)，賴(lài)茅榮獲2017年度“華樽杯”中國(guó)十大最具成長(zhǎng)品牌殊榮。此后，賴(lài)茅酒業(yè)始終堅(jiān)守品質(zhì)為基、誠(chéng)信為魂的經(jīng)營(yíng)理念，以精湛的釀酒技藝與嚴(yán)格的規(guī)范管理，搭建起消費(fèi)者信任的堅(jiān)實(shí)橋梁。

　　在與中國(guó)石化易捷緊密合作的同時(shí)，賴(lài)茅酒業(yè)亦自主發(fā)力，積極拓展市場(chǎng)。截至2023年底，賴(lài)茅已在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)拓社會(huì)渠道1059家，產(chǎn)品入駐永輝、山姆、沃爾瑪?shù)?000余家大型賣(mài)場(chǎng)，并在全國(guó)范圍內(nèi)建設(shè)賴(lài)茅體驗(yàn)店及專(zhuān)柜專(zhuān)區(qū)86家，核心終端數(shù)量超過(guò)600家。通過(guò)優(yōu)化終端布局與提升服務(wù)質(zhì)量，賴(lài)茅實(shí)現(xiàn)了動(dòng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力的顯著提升。2023年，賴(lài)茅酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.04億元，2024年，賴(lài)茅酒業(yè)更是信心滿(mǎn)滿(mǎn)，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入將邁上20億元的新臺(tái)階。

　　矩陣煥新，持續(xù)精進(jìn)

　　2015年，賴(lài)茅推出首款力作——賴(lài)茅傳承(藍(lán))，一經(jīng)問(wèn)世，便榮獲“中國(guó)酒業(yè)風(fēng)云榜”年度十大矚目產(chǎn)品之殊榮。2016年，賴(lài)茅品牌戰(zhàn)略新聞發(fā)布會(huì)暨新品上市推介會(huì)在北京隆重召開(kāi)，茅臺(tái)攜手中國(guó)石化易捷共同發(fā)布賴(lài)茅品牌國(guó)民醬香新戰(zhàn)略，明確將賴(lài)茅定位為茅臺(tái)重點(diǎn)培育的全國(guó)性戰(zhàn)略品牌之一。同時(shí)，賴(lài)茅百元價(jià)格新品——賴(lài)茅·端曲與賴(lài)茅·傳禧同步驚艷亮相，開(kāi)啟了賴(lài)茅品牌發(fā)展的新篇章。

　　此后，一代工醬、金樽、珍藏、精典、賴(lài)茅端曲2.0雅韻版、賴(lài)茅傳禧2.0雅韻版等精品相繼問(wèn)世，構(gòu)建起一個(gè)龐大而強(qiáng)大的“賴(lài)茅家族”產(chǎn)品體系。無(wú)論是適合日常品飲的系列酒品，還是適合收藏的高檔酒款，都充分展現(xiàn)了賴(lài)茅酒的高品質(zhì)與獨(dú)特韻味。多元化的產(chǎn)品策略，使得賴(lài)茅能夠滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的多元化需求，進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)份額。

　　跨界體育，益路同行

　　在履行社會(huì)責(zé)任方面，賴(lài)茅酒業(yè)同樣不遺余力。從愛(ài)心助學(xué)到扶危濟(jì)困，從鄉(xiāng)村振興到共筑文明城市，賴(lài)茅酒業(yè)在多個(gè)領(lǐng)域積極投身公益事業(yè)，傳遞著溫暖與希望。2018年，賴(lài)茅正式成為世界羽聯(lián)的官方合作伙伴，開(kāi)啟了賴(lài)茅品牌對(duì)接國(guó)際體育賽事、民族品牌參與國(guó)際盛事的全新篇章。

　　除了共同見(jiàn)證國(guó)內(nèi)外羽毛球賽事的榮耀時(shí)刻，賴(lài)茅還不斷聯(lián)合全國(guó)高校校友、社會(huì)群眾及們舉辦豐富多彩的線下活動(dòng)，廣泛持續(xù)地開(kāi)展羽毛球賽事，如“賴(lài)茅杯”中國(guó)高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽、EMBA圈層羽毛球賽、職工羽毛球賽等，為不同圈層的球迷搭建了深度互動(dòng)交流的平臺(tái)，促進(jìn)了羽毛球運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展。

　　尤為值得一提的是，在構(gòu)建品牌“大世界”的同時(shí)，賴(lài)茅始終將社會(huì)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任放在首位。2020年，賴(lài)茅酒業(yè)成立了“賴(lài)茅愛(ài)羽成長(zhǎng)”少兒羽毛球發(fā)展公益基金，通過(guò)開(kāi)展羽毛球夏令營(yíng)、捐贈(zèng)羽毛球器材、捐建羽毛球球場(chǎng)等公益項(xiàng)目，成功推動(dòng)了羽毛球運(yùn)動(dòng)在少年兒童群體中的普及與提高。

　　2023年，蘇迪曼杯在蘇州盛大舉行，同期舉辦了2023賴(lài)茅羽毛球年度盛典，賴(lài)茅正式續(xù)約世界羽聯(lián)合作至2025年。截至2023年底,賴(lài)茅公益基金也已累計(jì)募捐資金與物資620余萬(wàn)元,捐贈(zèng)實(shí)施581.5余萬(wàn)元,惠及308所學(xué)校、24.7萬(wàn)余名學(xué)生，為青少年羽毛球事業(yè)的發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。

　　展望未來(lái)，賴(lài)茅品牌將繼續(xù)攜手中國(guó)石化易捷，共同書(shū)寫(xiě)信賴(lài)與榮耀的新篇章。在時(shí)間的見(jiàn)證下，賴(lài)茅也將不忘初心，堅(jiān)守品質(zhì)與誠(chéng)信的基石，以更加開(kāi)放的姿態(tài)和創(chuàng)新的思維，迎接新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。我們相信，在下一個(gè)十年乃至更遠(yuǎn)的未來(lái)，賴(lài)茅必將綻放出更加璀璨奪目的光芒。