艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國新銳企業(yè)家白酒消費(fèi)洞察白皮書》顯示,白酒飲用場景分布中,商務(wù)宴請場景占比達(dá)43.7%。
就在最近,仰韶彩陶坊在3天時(shí)間內(nèi),同時(shí)亮相多場高端商務(wù)活動(dòng)。如此高頻次的搶占高端商務(wù)宴飲場景,是仰韶實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)受眾的規(guī);|達(dá),以大流量、大聲勢、大布局,擴(kuò)大品牌聲量,實(shí)現(xiàn)品效聯(lián)動(dòng)。
【高頻次亮相高端商務(wù)活動(dòng),背后是仰韶高品質(zhì)的產(chǎn)品力和品牌力】
在品牌時(shí)代的大背景下,白酒品牌的競爭聚焦于兩個(gè)維度,一是產(chǎn)品力,另一個(gè)則是品牌力。
在夯實(shí)產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上,必須不斷強(qiáng)化在消費(fèi)者群體中的品牌認(rèn)知,要讓品牌能夠直達(dá)目標(biāo)受眾,這樣才能進(jìn)一步奠定品牌價(jià)值,更加牢固地抓住核心用戶,而商務(wù)宴飲則是各白酒品牌最看重的核心消費(fèi)場景。
4月8日,第四屆北京河南企業(yè)商會(huì)第三次會(huì)員大會(huì);4月8日,2024兩岸機(jī)器人及智慧自動(dòng)化產(chǎn)業(yè)對接活動(dòng);4月9日,2024中國(河南)—東盟人文交流月;4月10日,三門峽市新型材料產(chǎn)業(yè)推介會(huì)……此外,還有2024長江商學(xué)院河南、山東、福建等七會(huì)聯(lián)誼、中原經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇,仰韶彩陶坊都是其官方指定用酒。
值得一提的是,在2024中國(河南)—東盟人文交流月活動(dòng)上,仰韶彩陶坊太陽文創(chuàng)禮盒,還被作為禮品,贈(zèng)予了馬來西亞國家旅游局副李泰康。
一方面,高頻次亮相商務(wù)活動(dòng),是仰韶?fù)屨几叨松虅?wù)宴飲場景,擴(kuò)大品牌聲量的方式;而另一方面,如此數(shù)量的商務(wù)活動(dòng)能夠同時(shí)選擇仰韶彩陶坊,也是對其產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌力的一種認(rèn)同。
【攻略商務(wù)宴飲,仰韶展現(xiàn)差異化競爭優(yōu)勢】
在白酒行業(yè),將迎來3至5年的品牌突圍期,區(qū)域品牌想要穿越行業(yè)周期,突圍全國,就必須通過在消費(fèi)者心智中開創(chuàng)一個(gè)差異化的新品類,才有可能在極度內(nèi)卷化的白酒市場中向全國突破,實(shí)現(xiàn)行業(yè)地位的進(jìn)一步躍升。
仰韶酒業(yè)正是這樣一個(gè)差異化新品類的范本。多年來,仰韶一直保持著30%以上的高增長速度,仰韶的陶融香型開創(chuàng)了白酒香型的新品類,更成為仰韶酒業(yè)面對市場競爭,打出的“以品類對抗品牌”的克敵制勝法寶。
今年是仰韶全國化戰(zhàn)略走向縱深之年,由此看來,最近如此高頻次亮相各類高端商務(wù)活動(dòng),仰韶正是要將差異化競爭優(yōu)勢融入品牌聲量之中。
仰韶酒業(yè)立足仰韶文化特色,獨(dú)創(chuàng)了“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵,陶甑蒸餾,陶壇儲(chǔ)存”的四陶工藝,并釀造出了“平衡、協(xié)調(diào)、圓潤”的“陶(融)香型”美酒,鑄就了自身獨(dú)特的差異化競爭優(yōu)勢。
同時(shí),仰韶酒業(yè)高舉“四化戰(zhàn)略”,推動(dòng)仰韶從省內(nèi)走向全國、從全國走向世界。深耕省內(nèi),仰韶酒業(yè)聚焦鄭州省會(huì)市場,高頻開展品鑒會(huì)、仰韶劇場等活動(dòng),拉動(dòng)省內(nèi)的產(chǎn)品銷量;布局省外,仰韶酒業(yè)以“首都化”戰(zhàn)略為,一舉實(shí)現(xiàn)了湖北襄陽、新疆哈密、廣東深圳、海南等市場的點(diǎn)狀突破;拓點(diǎn)海外,仰韶美酒已出口到美國、英國等10個(gè)國家,讓品牌影響力拓展至海外。
如此高頻次的搶占高端商務(wù)宴飲場景,是仰韶實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)受眾的規(guī);|達(dá),以大流量、大聲勢、大布局,擴(kuò)大品牌聲量,實(shí)現(xiàn)品效聯(lián)動(dòng),更是仰韶在兼具品類差異化競爭優(yōu)勢和全國化市場基礎(chǔ)上,在品牌突圍期的關(guān)鍵時(shí)刻,實(shí)現(xiàn)品牌行業(yè)地位的關(guān)鍵動(dòng)作。
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