隨著消費市場的變化，白酒行業(yè)競爭進一步加劇，企業(yè)間分化趨勢進一步凸顯。近幾年，在區(qū)域市場具有強勢話語權(quán)的省酒企業(yè)在“生存與發(fā)展”的雙重命題下，需要對內(nèi)不斷深耕根據(jù)地市場，對外吹響全國化號角。

　　作為名酒代表的寶豐，在開年之際強勢發(fā)聲拔頭彩，于1月16日，在鄭州召開“清香揚萬里 寶豐新征程”2024寶豐酒業(yè)戰(zhàn)略簽約暨新品上市發(fā)布會，戰(zhàn)略簽約浙江商源集團、名品世家兩大全國頭部大商，拉開2024全國化新征程大幕。

　　名酒破局全國化，寶豐是如何做的?

　　破渠道之局：同時“牽手”兩大全國頭部大商

　　名酒破局全國化的關(guān)鍵，在于渠道大商。

　　在戰(zhàn)略簽約儀式上，寶豐酒業(yè)分別與兩大全國性頭部大商——浙江商源集團、名品世家酒業(yè)連鎖股份有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議書。

　　那么，兩大全國性頭部大商為何都選擇與寶豐合作?

　　此次寶豐與兩大全國頭部大商的合作并非一蹴而就，早在去年11月，浙江商源和名品世家

　　就已分別組團前往寶豐酒生產(chǎn)園區(qū)參觀洽談。

　　商源集團起于浙江，發(fā)于浙江，也更了解浙江白酒市場。在切身感受寶豐酒的生產(chǎn)流程和技術(shù)水平后，浙江商源集團董事長兼總裁朱躍明表示：“和寶豐酒業(yè)的合作，即是基于對浙江白酒市場判斷和清香復(fù)興大勢下的時代選擇，更是雙方價值認同和相互信任的結(jié)果?！?/p>

　　寶豐酒業(yè)作為擁有深厚歷史積淀、獨特非遺釀酒工藝以及榮譽大滿貫的白酒企業(yè)，寶豐酒系列產(chǎn)品質(zhì)量上乘，市場前景廣闊，與商源集團線上線下一體化的中國酒類流通行業(yè)平臺生態(tài)圈有著極高的契合度。

　　作為一家專門從事酒類連鎖終端建設(shè)和運營的企業(yè)，名品世家酒業(yè)連鎖股份有限公司是酒類新連鎖服務(wù)品牌的代表之一，名品世家酒業(yè)連鎖股份有限公司董事長陳明輝表示：“選擇與中國十七大名酒寶豐酒攜手，主要源于寶豐酒稀有的名酒底蘊、卓越的工藝品質(zhì)、悠久的釀酒歷史，以及對雙方發(fā)展理念的認同?！?/p>

　　通過此次與寶豐酒業(yè)的合作，名品世家將借助寶豐酒業(yè)“清香”+“名酒”的品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品實力，進一步豐富自身產(chǎn)品線，提升品牌形象，拓展其在銷售區(qū)域的市場份額，與此同時也將為消費者提供更多樣化的選擇，帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　除了此次開年的戰(zhàn)略簽約，2023年寶豐酒業(yè)動作連連，通過登陸四大頻道、重磅布局行業(yè)展會、“寶豐·名酒中國行”系列活動等東拓、西進、南下、北上，以積極的姿態(tài)強勢發(fā)聲，與行業(yè)大商頻頻接觸恰談，通過“請進來”與“走出去”雙管齊下，推動寶豐酒的品牌拓展與全國化征程。

　　破戰(zhàn)略之局：“八強支撐”助力寶豐全國化

　　據(jù)了解，寶豐酒業(yè)實現(xiàn)了連續(xù)五年復(fù)合增長率超50%，同時品牌價值也實現(xiàn)了6年連增，達到316.29億元。

　　中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇在談到寶豐近年來發(fā)展就給予了充分肯定，他表示，2023年寶豐酒業(yè)超額完成各項經(jīng)濟指標(biāo)，已成為黃淮產(chǎn)區(qū)具有標(biāo)志性意義的主力產(chǎn)品。

　　連續(xù)五年復(fù)合增長率超50%的“寶豐速度”背后，是寶豐未雨綢繆的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　寶豐酒業(yè)有限公司董事長王若飛表示，從消費需求的發(fā)展邏輯來看：本質(zhì)上，白酒的價值消費回歸、品類消費回歸、名酒消費回歸是三個必然發(fā)展趨勢。

　　面對三大發(fā)展趨勢，寶豐酒業(yè)提出了“八強支撐”，為下一步全國化進程和可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

　　強文化支撐。寶豐酒釀酒文化起源于儀狄造酒，4200年來，寶豐地區(qū)釀酒業(yè)薪火相傳，造就了“酒祖文化”、“詩酒文化”、“非遺文化”、“紅色文化”為核心的四大文化根脈，成為中國酒文化的書寫者和見證者之一。

　　強品牌支撐。從1915年首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會甲等金質(zhì)大獎?wù)?，?989年榮獲金質(zhì)獎?wù)?，晉升中國十七大名酒之列，成為“中國兩大雙金獎名酒之一”。在75年的發(fā)展歷程中，寶豐酒不斷擦亮金字招牌，先后榮獲、中國、布魯塞爾烈性酒大賽大金獎等近千項榮譽，成為行業(yè)內(nèi)榮譽大滿貫企業(yè)。

　　強品質(zhì)支撐。寶豐酒人始終恪守“品質(zhì)為本”的優(yōu)良傳統(tǒng)，傳統(tǒng)釀造技藝入選“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”保護名錄。千百年來，寶豐酒業(yè)堅守古法工藝傳承，同時融入多項科研創(chuàng)新成果，精進“六藝”釀造法，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)高度。

　　強產(chǎn)能支撐。寶豐酒業(yè)在建千畝生態(tài)產(chǎn)業(yè)園可實現(xiàn)總計5.5萬噸產(chǎn)能規(guī)模，擁有陳年原酒儲備規(guī)模6萬噸，智能立體化成品酒庫總計庫容80萬箱，可支撐成品酒3個月瓶儲周期，將極大提升成品酒的柔和度和飲用體驗。

　　強技術(shù)支撐。寶豐酒業(yè)現(xiàn)有2位中國白酒行業(yè)大師，4位白酒大工匠，9位白酒評委，400多名中高級技術(shù)職稱骨干;成立了寶酒商學(xué)院，并與江南大學(xué)、中國科學(xué)院、河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院等高校合作，多維度擴充新生代技術(shù)人才隊伍;建立了河南省級技術(shù)中心，先后完成省部級科技攻關(guān)和技術(shù)革新項目20多項，榮獲省部級科學(xué)技術(shù)進步獎和星火科技項目獎10余項。

　　強產(chǎn)品支撐。寶豐酒產(chǎn)品體系圍繞“經(jīng)典傳承”和“價值創(chuàng)新”為兩條主線，以“四大系列十大單品”為主線，從國色清香師作系列到國色清香G系列再到寶豐大曲第六代，充分滿足從高端商務(wù)到大眾消費升級的不同消費需求。

　　強營銷支撐。寶豐酒業(yè)堅持廠商一體化，以傳統(tǒng)經(jīng)銷模式、區(qū)域平臺化模式、大商區(qū)域合資模式、新零售模式等多元化合作模式，保障雙方合作的友好性、服務(wù)的優(yōu)質(zhì)性，還投入數(shù)百萬元開發(fā)了先進的“五碼系統(tǒng)”，為商業(yè)伙伴和市場推廣提供強勢賦能。

　　強傳播支撐。寶豐酒業(yè)在傳承優(yōu)秀品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)上，持續(xù)推進品牌價值表達創(chuàng)新，提升傳播的廣域度和縱深度，強勢鏈接與新消費者溝通的橋梁。2023年年度線上傳播量級達到1.5億人次，舉辦和參與各類品牌和行業(yè)活動近30場，持續(xù)講述“名酒寶豐”的故事，發(fā)出“清香寶豐”的品牌聲音。

　　品牌發(fā)展顧問團成立，打造名酒寶豐最強聲量

　　寶豐酒業(yè)以“中國兩大清香名酒之一”的定位，“一清雙品”的發(fā)展戰(zhàn)略，“八強支撐”的發(fā)展保障展示出名酒寶豐扎扎實實打造百年清香名企的信心和實力，得到了一眾酒業(yè)大咖的認可，并對寶豐酒業(yè)下一步的全國化的進程，給予了充分肯定。

　　省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、省工業(yè)和信息化廳副程國平在會上發(fā)表致辭，他談到，近年來，在省“豫酒振興”的號召下，寶豐酒業(yè)乘勢而上，省內(nèi)省外齊發(fā)力，國內(nèi)國際同推進，走出了具有寶豐特色的獨特發(fā)展之路。

　　中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員表示，寶豐酒業(yè)作為清香型白酒的典型代表，身披中國十七大名酒的光環(huán)，成就了一條“從輝煌中走來，在逆境中崛起，于創(chuàng)變中復(fù)興”的高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)表示，寶豐酒業(yè)緊扣時代脈搏，不斷夯實河南省內(nèi)市場基礎(chǔ)，不斷突破全國市場拓展，本次與兩大全國知名的頭部酒商達成戰(zhàn)略合作，對寶豐酒業(yè)全國化市場拓展，商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級具有重要價值和意義，必定會實現(xiàn)品牌價值和市場效益的雙提升。

　　活動現(xiàn)場，寶豐兩大系列新品上市也同時發(fā)布。寶豐·國色清香師作系列代表著寶豐酒品質(zhì)新高度和新凈界，寶豐·國色清香第四代則是寶豐清香純正典范，紀(jì)念蟬聯(lián)三屆國優(yōu)的昔日榮譽，以品質(zhì)回溯經(jīng)典。

　　在活動現(xiàn)場，寶豐酒業(yè)品牌發(fā)展顧問團正式成立。一方面是一眾“國字頭”協(xié)會，一方面是全國兩大頭部酒商，這樣撬動行業(yè)資源的重量級顧問團，必將為寶豐名酒全國化征程發(fā)出最強聲量。

　　據(jù)悉，該品牌發(fā)展顧問團由行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、浙江商源集團與名品世家兩家頭部大商、全國經(jīng)銷商代表、行業(yè)咨詢專家、媒體代表共同組成，旨在為寶豐酒業(yè)提供市場調(diào)研、品牌定位、品牌形象塑造等方面的專業(yè)支持和指導(dǎo)，參與寶豐酒業(yè)共同制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略和營銷策略，推動寶豐酒業(yè)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，助力寶豐酒業(yè)打造為具有國際競爭力的百年清香型名酒品牌。

　　相信借助此次大會，寶豐酒業(yè)以中國兩大清香名酒之一為名，以“清香”+“名酒”雙內(nèi)核優(yōu)勢為刃，以與兩大全國性頭部大商達成戰(zhàn)略合作為帆，將正式開啟名酒寶豐2024年高質(zhì)量發(fā)展與全國化的進程。