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全興朋友圈再擴容,六大“興”價值助推快速復興

來源:微酒公眾號   分類:軟文廣告   時間:2023-07-25 09:28:00
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       6月13日-7月20日,“全興+萬人品鑒”在不到40天時間里北上新疆、內蒙古,東至江蘇、浙江,南下江西,立足川渝,巡回冀、魯、豫、皖、津、鄂、晉、隴多地,在15省/自治區(qū)/直轄市內發(fā)起云端聯屏,共邀10000+“興朋友”舉杯共鑒。

    全興酒,老名酒

      速度快、范圍廣,全興這場“特種兵式”萬人品鑒會成為行業(yè)淡季的亮眼營銷事件,贏得大量關注。除了延續(xù)全興過去幾年持續(xù)的奔跑態(tài)勢之外,微酒認為這場經受萬人“考驗”的品鑒會更傳遞出“1/2/6”的“興價值”。

      01

      “1/2/6”之深化培育1個全國性大單品

      1963年,全興以“濃而不艷、雅而不淡”的風格脫穎而出,首次獲得“中國名酒”稱號,成為著名的“老八大名酒”之一。而后,在1984年和1989年評酒會上,全興均斬獲榮耀,成為中國酒業(yè)為數不多的“三冠王”。

    全興酒,老名酒

      60年來,全興一直堅守名酒品質,傳承正源釀酒技藝,成為成都的代表美酒,也成為川酒“六朵金花”之一,旗下不僅有全興大曲,更有全國第33類(酒類)品牌中以“熊貓”為注冊商標的美酒。

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      時至今日,以“熊貓”和“全興”兩大品牌為主,全興成功打造建成了“兩大品牌三大系列”的品牌矩陣,全面布局從大眾消費價位段到高端價位段。這其中,有一款產品有著舉足輕重的地位,那就是——全興大曲·樽30,這是全興復興的核心大單品。

      此次“全興+ 萬人品鑒”上,去年中旬再度升級的全興大曲·樽30成為了主角。

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      活動現場,品鑒之外,全興還特別邀請所有到場嘉賓填寫產品滿意度問卷,對酒體入口、回味、舒適度等產品維度細致提問,還設置了價格、包裝設計、禮盒禮袋等多方面的問題,全方位對話來自全國的萬人品鑒官。問卷數據顯示,全興大曲?樽30酒體滿意度為96.53%,外觀包裝滿意度為94.55%。

    全興酒,老名酒

      從數據不難看出,在“得消費者得天下”的時代,全興大曲·樽30經受住了考驗。樽30作為十四五復興階段的核心大單品,已具備基本深度全國化運營競爭力。相較于60年前評酒專家團給予的專業(yè)肯定,60年后的全國萬人認可賦予了全興搏擊新時代的自信。

      02

      “1/2/6”之強化全國化布局2大方向

      2019年,全興喊出了復興的宏大聲量,并在2020年重啟全國招商。隨后4年,全興都在全國范圍內快速奔跑。

      2020年,“全興,來了”在42天“圈地”8省市;2021年,“奔跑吧,全興”又用44天跑進7省市;2022年,“并肩奔跑 全興+”在56天里進擊6省市;2023年,不到40天時間里,“全興+萬人品鑒”再度走進15個省/市/自治區(qū)。

      可以說,自擎旗復興以來,全興在重回全國的路上,堅定前行。但相較于前幾年,全興2023年的奔跑朝著“全國范圍更廣、區(qū)域覆蓋更深”的兩個方向不斷深入。

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      首先,全興今年首次走進了新疆、甘肅、山西等地,覆蓋了全國更廣的范圍;其次,今年全興在重點市場強化深耕,“全興+萬人品鑒”不僅在省會市場開展,更深入到重點市場的地級市。

      基于此,“全興+ 萬人品鑒”成為全興近幾年來規(guī)模、場次最多、覆蓋消費者最廣的全國性活動,不僅鞏固了全興前幾年全國拓展成果,更進一步拉近了與C端的距離。

      03

      “1/2/6”之突出6大“興”價值

      “全興+萬人品鑒”不僅成功拓展了全興的全國化布局,也將全興大曲·樽30推向了更大范圍,促進了全國化價值和產品價值雙提升。

      但在微酒看來,除了產品價值和全國化價值之外,“全興+萬人品鑒”還體現了品牌價值、消費者培育價值、終端促進價值、團隊價值。

      在品牌價值方面,今年是全興首獲“中國名酒”的60周年,“全興+ 萬人品鑒”走進全國,誠邀萬人沉浸式體驗了老名酒的發(fā)展歷程、品牌底蘊,讓他們對于全興的品牌認知更上層樓。與此同時,伴隨著活動在全國范圍內引起廣泛關注,全興的知名度與美譽度都得到同步提升。

      在消費者價值方面,“全興+萬人品鑒”讓更多消費者感受到名酒品牌底蘊、品鑒到和潤之美。這場真誠的面對面溝通培育了更多的全興忠實粉絲,他們將成為新時代全興復興的重要支撐。

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      在終端促進價值方面,參與本次活動的嘉賓除了消費者外還包含重點終端商家,沉浸式體驗全興的文化之美、品質之美無疑可以加深他們對于全興的品牌信賴。做好終端工作,也是促進動銷、更好鏈接消費者的重要路徑。

      在團隊價值方面,本次“全興+ 萬人品鑒”是全興近幾年奔跑中規(guī)模、舉辦場次最多、覆蓋人群最廣的活動。不到40天時間里,覆蓋全國15個省/市/自治區(qū)的幾十場活動的成功舉辦,這些證明了全興團隊具備強大的“單兵作戰(zhàn)”和“團隊協(xié)同作戰(zhàn)”能力。人才是發(fā)展的根本,強大的團隊是全興復興的基礎力量。

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      從企業(yè)端到終端、從市場到渠道、從品牌到消費者,“全興+ 萬人品鑒”將活動多重價值充分放大。這些優(yōu)勢的聚集,又形成了一股強大的合力,助推著全興此輪全國性深化發(fā)展。

      04

      搏風造浪,全興加速復興歸來

      復興,是人們對所有曾經榮光再現的美好期待。但復興之路歷來難行。

      2019年,全興喊出復興歸來。但彼時行業(yè)競爭加劇、醬酒之風方興未艾、三年特殊時期即將到來……所有的困難似乎都在昭示:全興的復興之路絕非坦途。

      “山不來就我,我便去就山。”沒有處在大風口的全興,卻搶抓了老名酒崛起的機遇,通過快速奔跑搏風造浪。

      除了在市場端通過奔跑積極布局外,全興近年來還積極跨品類聯合優(yōu)質品牌,舉行各類消費者活動,提升了市場關注度和品牌美譽度——聯袂寬窄巷子,推出文創(chuàng)復古形象店“全興酒肆”,向全國游客深度詮釋“成都造”的美酒魅力;跨界互動知名零食品牌“黃老五” “好巴食”發(fā)起線上節(jié)日互動活動;與多個四川老字號美食品牌攜手,煥新老字號品牌活力;與成都藝術劇院共同呈現熊貓IP的舞臺藝術作品《大熊貓》也將在8月2日首演,持續(xù)擦亮天府文化品牌……

    全興酒,老名酒

      基于上述成果,全興已經連續(xù)6年實現業(yè)績雙位數增長,正朝著連續(xù)第7年高質量發(fā)展高歌猛進。

      為了持續(xù)推動復興,今年下半年,全興也明確了將始終圍繞年度目標,持續(xù)拉動消費增量做透市場,針對性地強化“百個百萬縣城”規(guī)劃、推進“億元俱樂部”的建設工作,落實各地“扶商優(yōu)商”政策,精細化、差異化調整“一地一策”的具體落地,激發(fā)品牌復興的“興能量”

      在連續(xù)幾年的奔跑中,全興的復興之路早已明確。

      在這條路上,全興將充分發(fā)揮團隊主觀能動性、友好團結優(yōu)秀經銷商、深度培育消費者,構建一個新的生態(tài)——"全興+"。

    全興酒,老名酒

      “全興+”的“+”是增強、聯合、拓展,更是將全興“老八大名酒”價值的再放大。在這個新生態(tài)里,全興期待與BC端共同攜手前行,共享復興發(fā)展成果?!叭d+ 萬人品鑒”這樣的全國性活動,正是全興將更多品牌摯友納入“全興+”生態(tài)的重要抓手。

      可以說,“全興+”的背后就是跨界聯合,團結一切可以團結的力量,共創(chuàng)輝煌。復興后的全興新生態(tài),將不僅僅是品牌代名詞,更是美好生活的集群。

來源:微酒公眾號  
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