作為中國(guó)傳統(tǒng)飲品的代表，白酒一直以來(lái)都是中國(guó)餐桌上不可或缺的重要元素。而在淄博這座燒烤正火熱的城市里，上海貴酒旗下主打年輕人群體的白酒品牌最?酒成為淄博燒烤體驗(yàn)地的酒類(lèi)合作品牌，展開(kāi)了一場(chǎng)新穎的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)與淄博燒烤體驗(yàn)地的合作，品牌將自身推廣與消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)更好的品牌體驗(yàn)。

　　隨著線下復(fù)蘇，線下品牌活動(dòng)依然是營(yíng)銷(xiāo)助推的關(guān)鍵。線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)可以幫助白酒品牌吸引更多客戶到店面，提高產(chǎn)品的曝光率和知名度，同時(shí)通過(guò)促銷(xiāo)手段激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年度酒類(lèi)消費(fèi)報(bào)告》顯示，酒類(lèi)品牌中有三成在線上實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)翻倍，而有8%的品牌更是實(shí)現(xiàn)了十倍的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。白酒前十品牌在市場(chǎng)中的份額達(dá)到了70%。

　　雖然中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)普遍習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)物，但是在購(gòu)買(mǎi)酒類(lèi)時(shí)，他們?nèi)匀桓鼉A向于選擇線下渠道。當(dāng)前，線下渠道占據(jù)了53.6%的市場(chǎng)份額，稍高于線上渠道的46.4%。

　　盡管疫情對(duì)線下渠道有所影響，但對(duì)于中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，線下商超門(mén)店仍是白酒銷(xiāo)售的主力。

　　因此線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)對(duì)于吸引客戶至店面、提高產(chǎn)品曝光率和知名度具有重要意義。同時(shí)，各種促銷(xiāo)活動(dòng)也能激發(fā)客戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。例如，品牌可以在節(jié)假日舉辦各式促銷(xiāo)活動(dòng)，或在店面設(shè)置特色展示柜來(lái)展示自家產(chǎn)品等。

　　作為上海貴酒新推出的白酒品牌，最?酒亟需提高品牌知名度，塑造自身品牌形象。在淄博燒烤體驗(yàn)地，最?酒品牌進(jìn)行了品牌推廣，并通過(guò)線下活動(dòng)與消費(fèi)者建立了更緊密的聯(lián)系。

　　在此次燒烤體驗(yàn)地中，上海貴酒·最?酒品牌作為燒烤體驗(yàn)地的酒類(lèi)合作品牌，設(shè)立了自己的品牌展位，展示了旗下產(chǎn)品和品牌形象，向消費(fèi)者展示品牌特色和優(yōu)勢(shì)。展區(qū)設(shè)計(jì)以紅黃藍(lán)為主色調(diào)，簡(jiǎn)約時(shí)尚。此外，上海貴酒·最?酒還在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了多個(gè)品牌打卡點(diǎn)，讓消費(fèi)者可以取試飲禮包。

　　活動(dòng)期間，上海貴酒·最?酒的展位吸引了眾多燒烤愛(ài)好者和消費(fèi)者駐足參觀，現(xiàn)場(chǎng)工作人員為大家介紹了釀造工藝和文化沉淀。最?酒致力于為中國(guó)年輕消費(fèi)者提供高品質(zhì)、低客單價(jià)的新文化白酒，酒精度為42%vol，濃香型白酒，經(jīng)過(guò)了12個(gè)月的紅巖洞藏，產(chǎn)品入口柔順，口感醇厚，回味帶甘，產(chǎn)品包裝色彩艷明，炫彩感強(qiáng)。

　　要滿足消費(fèi)者日益提高的品牌要求，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提升服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品品質(zhì)。通過(guò)贊助淄博燒烤，上海貴酒·最酒成功地為消費(fèi)者提供了一個(gè)全新的消費(fèi)場(chǎng)景，將美食文化與品牌體驗(yàn)相結(jié)合，讓消費(fèi)者更直觀感受品牌形象和品牌表達(dá)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)互動(dòng)能更深入了解產(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)同感，促使轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)力。這種線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的成功實(shí)踐對(duì)其他品牌具有指導(dǎo)意義。

　　上海貴酒·最?酒品牌在此次活動(dòng)中展示了其獨(dú)特的特色和優(yōu)勢(shì)，從而獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。這樣的成功經(jīng)驗(yàn)為其他品牌提供了借鑒和啟示，同時(shí)也為最?酒品牌在未來(lái)的發(fā)展中創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)和可能性。

　　在未來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)中，消費(fèi)者體驗(yàn)和互動(dòng)將變得更加重要，品牌必須通過(guò)不斷的創(chuàng)新和探索來(lái)獲得消費(fèi)者的青睞和信任，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。

　　之前，不少酒類(lèi)品牌也曾經(jīng)開(kāi)展過(guò)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。例如，川酒集團(tuán)和成都小九里在2020年時(shí)，曾在“520”這個(gè)年輕化的節(jié)日里聯(lián)手舉辦了“為愛(ài)干杯”活動(dòng)，制作了中式雞尾酒并搭配四川火鍋，將四川美食和美酒融合在一起。這種創(chuàng)新的活動(dòng)為白酒行業(yè)注入了新的活力，同時(shí)也吸引了更多消費(fèi)者的目光。

　　此外，王茅品牌(貴州茅臺(tái)旗下酒類(lèi)品牌)在2020年的倫敦時(shí)裝周上與全球知名時(shí)尚IP跨界合作，吸引時(shí)尚愛(ài)好者們爭(zhēng)相品嘗這款來(lái)自東方的神秘佳釀，這場(chǎng)熱潮不僅席卷了倫敦街頭，也在社交媒體上得到廣泛傳播，吸引了國(guó)際資深時(shí)尚圈人士和許多外國(guó)友人的關(guān)注，為酒類(lèi)行業(yè)拓展了新的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　不管是上海貴酒·最?酒品牌與淄博燒烤的合作，還是川酒集團(tuán)、王茅品牌做出的創(chuàng)新線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，都進(jìn)一步拓展了酒類(lèi)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α？傊ㄟ^(guò)將產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售融入線下，消費(fèi)者能夠更方便地接觸到產(chǎn)品，從而提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。結(jié)合各種消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供更好的品牌體驗(yàn)，注入新的活力和元素，將為品牌發(fā)展和推廣帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和可能性。