數(shù)據(jù)顯示,2022年,山西汾酒預(yù)計實現(xiàn)營收260億元左右,同比增長30%左右,實現(xiàn)凈利79億元左右,同比增加49%左右;寶豐酒業(yè)全年營收實現(xiàn)50%的逆勢增長;汾陽王同比結(jié)構(gòu)性增長135.2%;汾杏廠家自營戰(zhàn)略產(chǎn)品銷量較同期增長206%,布局客戶累計近500家……
亮眼業(yè)績,全系品牌的高增長勢頭,讓整個白酒行業(yè)對于大清香型未來發(fā)展充滿期待。在此背景下,酒說將于糖酒會期間,在4月8日14:30-17:00、成都東大明宇豪雅飯店,舉辦“擁抱清香新機(jī)遇·2023中國大清香白酒趨勢總裁峰會”,再探清香白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢,洞見清香白酒市場消費新風(fēng)向。
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2023,更大的“清香熱”風(fēng)口!
作為個實現(xiàn)了品類全國化、市場全國化的香型,大清香是極具基礎(chǔ)消費價值超級品類,是基本上真正被消費者喝掉的白酒,極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>
在去年的全國糖酒會“總裁論道·清香白酒特別專場”上,糖煙酒周刊副總編輯、華糖云商酒類事業(yè)部總經(jīng)理王建軍就給出了“‘清香熱’既是回歸,也是清香更高階段發(fā)展的自洽與適應(yīng)”的論斷。而從去年整體發(fā)展來看,邁步新階段的清香白酒市場,顯然正在迎來“市場擴(kuò)容、品類復(fù)興、價值彰顯”的新風(fēng)口。
首先,汾酒帶領(lǐng)整個清香白酒企業(yè)進(jìn)入了持續(xù)高增長賽道。
作為清香品類的龍頭,汾酒從2019年收入百億陣營,到2021年營收199.71億,再到2022年的260億,連續(xù)逐年增長的高業(yè)績,不僅使其離“三分天下有其一”的目標(biāo)越來越近,也了寶豐、汾陽王、汾杏等清香酒企從2019年開始的連續(xù)高增長,共同支撐起了大清香版圖,為“清香熱”帶來更大熱度。
其次,突破品類限制,“清香熱”走向全國化、高端化。
汾酒在去年的年報報告中也明確提及了其取得高速增長的關(guān)鍵原因,一是市場布局,汾酒全國可掌控終端數(shù)量突破112萬家;二是戰(zhàn)略眼光,高端產(chǎn)品青花汾酒全系列同比增長達(dá)60%。
百萬終端,全國化的快速擴(kuò)張,以及超級單品青花汾酒的崛起,可以看出,清香型白酒正在呈現(xiàn)出速度快、范圍廣、根基深的發(fā)展特點,是具有可持續(xù)性的“清香熱”大風(fēng)口??梢灶A(yù)見,一個健康持續(xù)的“大清香時代”,正在到來!
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探尋“清香復(fù)興”新路徑
確定性大勢下,可以說,目前清香品類正處于發(fā)展的“黃金期”,品類熱度大增,市場整體銷量快速上升。但在這片藍(lán)海之下,卻也隱藏著一些礁石和激流,如何將風(fēng)刮大,升高底盤,做大清香品類價值,構(gòu)筑成熟的梯次化品牌陣營,將清香吹向沸騰彼岸,成為了行業(yè)新的命題。
“擁抱清香新機(jī)遇--2023中國大清香白酒趨勢總裁峰會”,正是為此而來!
2023年成都糖酒會期間,華糖云商、糖煙酒周刊、酒說將聯(lián)合機(jī)構(gòu),搭建清香白酒發(fā)展平臺,舉辦表彰優(yōu)秀、聚焦增長、論道未來的清香白酒峰會,深入分析大清香型白酒消費趨勢與時代機(jī)遇,促進(jìn)大清香品類高質(zhì)量發(fā)展,構(gòu)建"清香復(fù)興"共同體。
據(jù)了解,本次論壇將以“行業(yè)探討+榮譽(yù)發(fā)布”的形式進(jìn)行活動呈現(xiàn)。其中,活動將主要圍繞行業(yè)熱度頗高的三大議題進(jìn)行探討。
1、圍繞清香品類品牌嬗變、營銷升級、技術(shù)創(chuàng)新、市場破局等核心話題,共話清香型白酒未來發(fā)展趨勢、消費趨勢;
2、聚焦清香文化、清香品質(zhì)工藝,深入追溯清香型白酒的歷史和文化本源;聚焦清香品類價值、清香產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化升級等熱點話題,力求總結(jié)清香發(fā)展的新風(fēng)向和跨越提升的新路線;
3、通過總裁對話,專業(yè)論道,聯(lián)合賦能,構(gòu)建"清香復(fù)興"共同體,共同加速清香型白酒品類復(fù)興與發(fā)展。
在榮譽(yù)發(fā)布環(huán)節(jié)中,將重點發(fā)布三項榮譽(yù),包括中國清香白酒青鼎獎【高端標(biāo)志產(chǎn)品】【典范產(chǎn)品】【新勢力品牌】。從這些優(yōu)質(zhì)的品牌、產(chǎn)品榜樣身上,或許能給那些迷茫者找到一些方向,為困頓者找到支撐和力量。
此外,本次活動還將發(fā)布《中國清香酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》,盤點清香發(fā)展四大周期;透視清香復(fù)興四大邏輯探尋清香光瓶超級賽道;研判清香品類十大趨勢;幫助酒商、企業(yè)用更全面、專業(yè)化的視角去思考清香型白酒的發(fā)展之路,推動清香品類復(fù)興!
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