“燒頭香，喝春酒”，2008年瀘州老窖封藏大典，將瀘州傳統(tǒng)酒禮酒俗集中還原、整合并創(chuàng)新發(fā)揚(yáng)，打造了具有廣泛影響力的酒文化盛典。

　　又到一年封藏時(shí)，3月23日(農(nóng)歷閏二月二)至3月24日兩天時(shí)間，酒城瀘州，瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典、瀘州老窖年度經(jīng)銷(xiāo)商表彰暨營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議、生命中的那壇酒、瀘州老窖“懷玉杯”釀酒技能大賽、“春江酒月夜”中國(guó)酒城·非遺之夜、瀘州老窖·國(guó)窖1573“榮耀盛典”巨星演唱會(huì)六大活動(dòng)將盛大啟幕，開(kāi)啟2023年酒業(yè)首場(chǎng)規(guī)模盛事。六大精彩連臺(tái)，瀘州老窖這次將帶來(lái)哪些新意?打出開(kāi)春活動(dòng)“王炸”，瀘州老窖又要釋放哪些信號(hào)?

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　　在傳承中創(chuàng)新，瀘州老窖品牌IP成長(zhǎng)之路

　　其實(shí)對(duì)酒說(shuō)而言，這些活動(dòng)都有一些“熟悉感”，但瀘州老窖的可貴之處在于在不斷傳承中創(chuàng)新，因而每年參加都有一些新鮮感。典型的如瀘州老窖自2008年的封藏大典，它將傳統(tǒng)酒禮習(xí)俗集中整合、還原，每年定期持續(xù)不間斷地舉辦，并每年進(jìn)行一定的創(chuàng)新和發(fā)揚(yáng)，讓傳統(tǒng)酒文化得以保護(hù)、延續(xù)和創(chuàng)新性地跨越發(fā)展。

　　在這期間，我們能感受到瀘州老窖對(duì)封藏大典的定力與創(chuàng)新，典型諸如在疫情特殊時(shí)期，曾以“云封藏”等前沿的形式其延續(xù)性，穿越了行業(yè)調(diào)整、疫情封鎖，至今年已是連續(xù)第十六年無(wú)間斷舉辦，其影響力已輻射至整個(gè)酒業(yè)，在酒文化和傳播上起到了標(biāo)桿性作用。封藏大典這一儀式，也已經(jīng)從企業(yè)IP演化為行業(yè)潮流，被越來(lái)越多的企業(yè)所學(xué)習(xí)借鑒。

　　提到不間斷，瀘州老窖封藏大典每年的重頭時(shí)刻就是對(duì)老窖池的敬畏與技藝傳承的看重，持續(xù)釀造450年的國(guó)寶窖池群和699年歷史的傳統(tǒng)釀造技藝，瀘州老窖對(duì)“活態(tài)雙國(guó)寶”的保護(hù)、傳承與發(fā)展從未中斷，“你能品味的歷史”恰如其分。

　　此外，瀘州老窖“懷玉杯”釀酒技能大賽自2011年起，也已成功連續(xù)舉辦了12屆，讓文物說(shuō)話，讓技藝生香，“活窖池”與“活技藝”在釀酒師的技藝對(duì)決中魅力盡顯?！皯延癖贬劸萍寄艽筚惖谋澈?，是瀘州老窖對(duì)工匠精神的創(chuàng)新傳承，彰顯著瀘州老窖在技藝傳承與人才培養(yǎng)上的銳意進(jìn)取與先鋒意識(shí)。

　　其他主題活動(dòng)諸如：生命中的那壇酒、“春江酒月夜”中國(guó)酒城·非遺之夜則繼續(xù)深挖品牌文化脈絡(luò)，傳遞品牌文化基因;同時(shí)又有瀘州老窖·國(guó)窖1573“榮耀盛典”巨星演唱會(huì)，跨界創(chuàng)新而來(lái)，以音樂(lè)為載體，塑造年輕時(shí)尚的企業(yè)形象，提升中國(guó)白酒時(shí)尚度的同時(shí)，緊扣消費(fèi)復(fù)蘇的熱點(diǎn)。

　　其實(shí)從封藏大典到國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)，從“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅到“瀘州高粱紅了”文化采風(fēng)活動(dòng)，從澳網(wǎng)合作伙伴到“國(guó)窖1573·七星盛宴”，瀘州老窖不斷挖掘創(chuàng)新，塑造了一個(gè)又一個(gè)鮮明的品牌IP。不是所有品牌活動(dòng)都叫IP，但瀘州老窖在傳承歷史底蘊(yùn)的同時(shí)又順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷豐富品牌內(nèi)涵，塑造了歷久彌新、與時(shí)俱進(jìn)的品牌形象，這些活動(dòng)因?yàn)榱己玫难永m(xù)性與創(chuàng)新性，成為與瀘州老窖品牌深度捆綁的文化符號(hào)與IP，這是瀘州老窖為行業(yè)發(fā)展輸出的更大的方法論與價(jià)值觀。

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　　登高望遠(yuǎn)，瀘州老窖的“新征程”備受關(guān)注

　　當(dāng)然，對(duì)許多經(jīng)銷(xiāo)商而言，除了參加豐富的品牌IP活動(dòng)，充分感受瀘州老窖深厚的品牌歷史技藝文化的同時(shí)，還有一個(gè)重頭戲就是：2022-2023瀘州老窖年度經(jīng)銷(xiāo)商表彰暨營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議。每年的名酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)都是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，屆時(shí)全國(guó)瀘州老窖經(jīng)銷(xiāo)商將齊聚酒城，共同謀劃高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

　　今年海報(bào)上明確突出了“新征程”，回顧2022年，不僅是名酒70年，瀘州老窖在全國(guó)舉辦了相關(guān)落地主題活動(dòng);更是瀘州老窖業(yè)績(jī)站穩(wěn)200億+的關(guān)鍵之年，持續(xù)創(chuàng)造新的營(yíng)收紀(jì)錄與*水平，盈利能力也在行業(yè)前列。當(dāng)然在肯定成績(jī)的同時(shí)，如何邁入更高的發(fā)展階段，包括戰(zhàn)略品牌、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)在新的一年又會(huì)帶來(lái)那些變化與信號(hào)，這都是重要的關(guān)注點(diǎn)。

　　從酒說(shuō)的經(jīng)驗(yàn)與觀察來(lái)看，過(guò)去瀘州老窖封藏大典與經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)通常都是分開(kāi)進(jìn)行，今年是首次合體，再加上其他4大主題活動(dòng)，把參會(huì)嘉賓與經(jīng)銷(xiāo)商兩天行程安排得足夠充實(shí)，這既側(cè)面說(shuō)明了酒業(yè)線下活動(dòng)的大復(fù)蘇，交流的大恢復(fù);也傳遞出瀘州老窖在2023關(guān)鍵之年要“大干一場(chǎng)”的氣勢(shì)與態(tài)度。