2022年8月6日，在鄭州富力萬達(dá)文化酒店舉行的“煥新經(jīng)典，獻(xiàn)禮時代”汾酒·獻(xiàn)禮版上市發(fā)布會圓滿落幕。

　　至此，“汾酒·獻(xiàn)禮版”正式上市，市場零售價為109元/瓶!

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　　“取之于藍(lán)而青于藍(lán)”的“汾酒·獻(xiàn)禮版”

　　眾所周知，玻汾作為白酒行業(yè)中少見的光瓶“中國名酒”，以純糧固態(tài)發(fā)酵、性價比高為市場所稱道。

　　2018年，汾酒提出將玻汾作為培育清香氛圍的重要產(chǎn)品，隨之玻汾開始在全國范圍鋪開，銷售規(guī)模也從 2016 年的 14億元增長至 2021年的 54億，5年CAGR達(dá) 30%。

　　其中，紅蓋、黃蓋玻汾火爆全國市場，銷量年均復(fù)合增速達(dá)40%。

　　曾有業(yè)內(nèi)專家指出，隨著汾酒全國化進(jìn)程加速，玻汾全國市場持續(xù)發(fā)力，在50-60元已有量價優(yōu)勢，助力汾酒在高線光瓶酒構(gòu)建起良好的“塔基型市場”。

　　此次，山西汾酒在玻汾原有的基礎(chǔ)上，重磅推出定價在百元價格帶的升級產(chǎn)品汾酒·獻(xiàn)禮版，是否做得到“取之于藍(lán)而青于藍(lán)”呢?

　　據(jù)山西汾酒的介紹，與原版玻汾相比，不僅在酒質(zhì)上有較大提升，在市場的流通上也更加稀缺。

　　通過發(fā)布會現(xiàn)場宣導(dǎo)得知，汾酒·獻(xiàn)禮版的市場投放將采用定量投放，除首批外，每年固定投放為普通玻汾總量的5%。

　　既然是升級后的新產(chǎn)品，酒質(zhì)上有提升是理所應(yīng)當(dāng)。因此，值得大家注意到的是固定投放量，汾酒·獻(xiàn)禮版只有玻汾總量的5%。

　　有市場觀點認(rèn)為，汾酒·獻(xiàn)禮版的推出，應(yīng)不是作為玻汾的替代品出現(xiàn)，而是玻汾的補充。

　　在一個消費升級的大背景下，山西汾酒推出定價百元的汾酒·獻(xiàn)禮版，為的是率先搶占市場高位，劍指未來。

　　隨著消費水平的不斷升級，光瓶酒的產(chǎn)品品質(zhì)和消費價格也在不斷攀升。消費者消費更加趨于理性，更加注重和追求產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　由此，引發(fā)了光瓶酒市場的價格“上移”，50元以上的高線光瓶酒將逐漸成長為業(yè)內(nèi)“大熱門”。

　　50元價位段，玻汾無疑是“”，占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額。但市場對光瓶酒的價格期許卻沒有止步于50元。曾有業(yè)內(nèi)專家明確指出，“未來，百元以內(nèi)無盒裝酒”。

　　汾酒·獻(xiàn)禮版的出現(xiàn)，或許就是“未來，百元以內(nèi)無盒裝酒”的一次實踐!

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　　期許高，汾酒·獻(xiàn)禮版致敬時代

　　據(jù)汾酒股份副總經(jīng)理，汾酒銷售公司委、執(zhí)行董事、總經(jīng)理李俊現(xiàn)場介紹，汾酒·獻(xiàn)禮版主打“尋味經(jīng)典，致敬時代”的概念。

　　以傳承匠心品質(zhì)，獻(xiàn)禮歲月風(fēng)華為主題，汾酒·獻(xiàn)禮版參照著杏花村古井亭子上瓦片的起伏形狀，沿著雨水在瓦片上的運動軌跡，抽象概括成瓶身上一條條優(yōu)美的曲線。

　　標(biāo)簽設(shè)計，采用中國傳統(tǒng)民間獨有的剪紙風(fēng)格，以中國傳統(tǒng)的如意造型作為酒標(biāo)外形特征，寓意美好的祝福。瓶身外部采用半透明的紙材包裹酒瓶，頸部用手工編織的杏花結(jié)固定，玻璃瓶身藏于其中，展現(xiàn)出新時代中國夢的寫意表達(dá)。

　　汾酒·獻(xiàn)禮版上市，既是一次產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新，更是一次對歷史的回望與致敬，展現(xiàn)了汾酒全面踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)，全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展的新氣象。

　　從李俊的發(fā)言不難看出，山西汾酒對汾酒·獻(xiàn)禮版的期許甚高!

　　一方面，汾酒·獻(xiàn)禮版是對“過往”的全面繼承，不僅有名酒歷史與文化、工藝傳承，還繼承了市場。

　　玻汾作為汾酒培育清香氛圍的重要產(chǎn)品，多年來，積累了龐大的消費群體，為汾酒乃至清香型白酒高質(zhì)量發(fā)展打下了牢固的市場基礎(chǔ)。

　　另一方面，汾酒·獻(xiàn)禮版是對“未來”的開辟，百元價位、更高品質(zhì)、限量發(fā)售……這些均為適應(yīng)市場變化而生，也是提前鎖定未來市場的一份市場戰(zhàn)略。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，汾酒·獻(xiàn)禮版有“先天優(yōu)勢”，再加上一系列針對當(dāng)下市場變化而進(jìn)行的升級調(diào)整，其有望在玻汾之外，成為山西汾酒的又一大市場主力。