7月26日，國(guó)際品牌價(jià)值研究權(quán) 威機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)”在北京舉行了2022年世界品牌大會(huì)(World Brand Summit)。會(huì)上隆重發(fā)布了2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。白酒品牌小糊涂仙以品牌價(jià)值135.18億再度上榜，連續(xù)兩年位列中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)。

　　世界經(jīng)理人集團(tuán)行政總裁、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員袁浩東先生，北京大學(xué)光華管理學(xué)院彭泗清博士現(xiàn)場(chǎng)為上榜品牌頒發(fā)證書和獎(jiǎng)杯。小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理張志勇出席發(fā)布會(huì)，并作為小糊涂仙品牌代表領(lǐng)獎(jiǎng)。

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　　權(quán) 威認(rèn)可 價(jià)值見(jiàn)證

　　據(jù)了解，此次活動(dòng)主辦方“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”是全球三大品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)之一，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特蒙代爾擔(dān)任。其發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》報(bào)告，基于企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析等維度對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行綜合分析評(píng)價(jià)，既是對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)及戰(zhàn)略發(fā)展成果的國(guó)際化專業(yè)認(rèn)定，也是對(duì)品牌行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的一次有力見(jiàn)證。

　　本次榜單是世界從品牌建設(shè)看中國(guó)發(fā)展的最早的風(fēng)向標(biāo)之一，至今已邁入第19個(gè)年頭。“酒說(shuō)”還注意到，這是小糊涂仙連續(xù)兩年入選該榜單，足見(jiàn)其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和強(qiáng)大的品牌影響力。

　　除品牌價(jià)值再創(chuàng)新高之外，小糊涂仙煥新產(chǎn)品——小糊涂仙·臻藏、小糊涂仙·睿6、小糊涂仙·醬12還作為本次世界品牌大會(huì)的指定用酒，聯(lián)袂“亮相”。其各具風(fēng)格的品飲口感，或展現(xiàn)全新中式之美，或融入星空、星云等創(chuàng)新元素的外觀設(shè)計(jì)，獲得與會(huì)嘉賓們的一致好評(píng)與青睞。

　　以傳承和弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，以鮮明東方文化底色和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)前行的小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)，始終以匠心鑄造高品質(zhì)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)，從品質(zhì)、文化、傳播、責(zé)任等多維度實(shí)現(xiàn)價(jià)值突破，以不斷加快的發(fā)展步伐，完成了品牌價(jià)值的一次次躍升。

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　　品質(zhì)筑基 價(jià)值躍升

　　品牌價(jià)值持續(xù)進(jìn)階的背后是小糊涂仙對(duì)品質(zhì)的長(zhǎng)期堅(jiān)守。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)扎根優(yōu)質(zhì)白酒核心產(chǎn)區(qū)，以“高品質(zhì)+東方文化”雙向驅(qū)動(dòng)，在原料選用、釀造工藝上不斷精進(jìn)，堅(jiān)持古法與現(xiàn)代融合，嚴(yán)格制定生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)上精益求精，為每一次的品牌價(jià)值提升保駕護(hù)航。

　　不僅如此，2022年，小糊涂仙充分發(fā)揮品牌創(chuàng)新能力，對(duì)旗下產(chǎn)品矩陣進(jìn)行視覺(jué)形象、品質(zhì)體驗(yàn)、文化內(nèi)涵三大維度的全方位煥新升級(jí)，進(jìn)一步打造高品質(zhì)品飲體驗(yàn)，推動(dòng)品質(zhì)升級(jí)，為中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展注入新力量。

　　今年上半年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)先后在國(guó)際葡萄酒與烈酒大賽、舊金山世界烈酒大賽、布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽等三大國(guó)際賽事上摘取21項(xiàng)大獎(jiǎng)，卓越的品質(zhì)表現(xiàn)受到國(guó)際一致認(rèn)可，書寫了“中國(guó)匠心”打造“世界品質(zhì)”的新范例。

　　此次連續(xù)兩年登上“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜，不僅意味著小糊涂仙品牌價(jià)值得到了國(guó)際機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，更是助推中國(guó)白酒品牌價(jià)值再進(jìn)階。

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　　文化鑄魂 賦能品牌

　　探尋中國(guó)白酒文化靈魂之美，以文化發(fā)掘、深耕和推廣來(lái)提升中國(guó)白酒新境界，構(gòu)筑行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期動(dòng)力，是搶占消費(fèi)心智和企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

　　小糊涂仙品牌價(jià)值持續(xù)提升的內(nèi)在源頭，是企業(yè)在品牌文化方面的創(chuàng)新和弘揚(yáng)。通過(guò)賦予產(chǎn)品深刻豐滿的文化內(nèi)涵，為品飲者提供高品質(zhì)的精神和藝術(shù)享受。

　　自企業(yè)成立之初，小糊涂仙就確立了“堅(jiān)定文化自信，構(gòu)筑東方文化認(rèn)同”的企業(yè)責(zé)任，并將傳統(tǒng)東方文化與企業(yè)文化結(jié)合，鋪墊了一條獨(dú)具特色的品牌發(fā)展之路。

　　2022年初，小糊涂仙將品牌根文化升級(jí)形成為以“東方智慧”“東方思想”為核心的品牌文化內(nèi)涵，完成品牌文化內(nèi)涵進(jìn)階。在文化弘揚(yáng)方面，小糊涂仙以產(chǎn)品為載體，以名家講壇、探索華夏文化、仙旅中國(guó)、致敬名企、尋味東方等品牌系列活動(dòng)為橋梁，構(gòu)建形成了“中國(guó)之路”IP矩陣。通過(guò)層出不窮的文化與白酒融合方式，讓消費(fèi)者從精神和物質(zhì)兩方面感受小糊涂仙的品牌之美，有力提升了小糊涂仙的品牌影響力和美譽(yù)度。

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　　品牌打造 長(zhǎng)期主義

　　品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略，也是超越營(yíng)銷的不二法則，正所謂無(wú)傳播，不品牌。小糊涂仙長(zhǎng)期注重品牌的高端化與持續(xù)化傳播，堅(jiān)持品牌打造的長(zhǎng)期主義，通過(guò)與媒體攜手合作，積極投身跨界高端活動(dòng)，傳遞品牌溫度，樹(shù)立品牌高度，為企業(yè)增長(zhǎng)持續(xù)賦能。

　　首先，小糊涂仙攜手品牌代言人林永健登陸，亮相-7、-9、-13等多個(gè)重要時(shí)段和欄目，讓“和國(guó)民一起成就高品質(zhì)生活”品牌理念得到了深度的詮釋。

　　其次，小糊涂仙以冠名、獨(dú)家贊助等形式，積極助力新華網(wǎng)客戶端等平臺(tái)的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道、達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等全年時(shí)政熱點(diǎn)事件、重要節(jié)日的傳播合作，多維度樹(shù)立品牌形象新高度。

　　再次，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)與人民網(wǎng)建立年度合作伙伴關(guān)系，在品牌、質(zhì)量、文化等多方面展開(kāi)多維度深入的合作，借勢(shì)年度重大時(shí)政熱點(diǎn)事件、重要節(jié)日的傳播合作，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

　　與此同時(shí)，小糊涂仙推進(jìn)聚焦消費(fèi)需求和情感的全民性營(yíng)銷傳播，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)。今年3至6月，在品牌全面煥新切換之際，小糊涂仙從國(guó)民需求出發(fā)，以互動(dòng)體驗(yàn)與營(yíng)銷活動(dòng)雙線并行，通過(guò)持續(xù)開(kāi)展創(chuàng)意品牌煥新活動(dòng)等一系列感恩回饋活動(dòng)，打造專屬品牌日;以重要節(jié)點(diǎn)情感營(yíng)銷等一系列整合營(yíng)銷活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)出圈，引發(fā)全網(wǎng)熱議，在行業(yè)營(yíng)銷熱潮中脫穎而出，與國(guó)民形成情感共振。

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　　品牌責(zé)任 使命擔(dān)當(dāng)

　　“酒說(shuō)”認(rèn)為，在大浪淘沙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，構(gòu)筑品牌高地需要兩點(diǎn)：產(chǎn)品品質(zhì)決定了企業(yè)否能站穩(wěn)腳跟，品牌的社會(huì)責(zé)任則決定了其能夠走多遠(yuǎn)，在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度如何。對(duì)此，小糊涂仙深諳此理。

　　2016年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)就成立了“廣東省黃維崧公益基金會(huì)”，自此邁上有組織、有規(guī)劃的公益慈善發(fā)展之路。多年來(lái)，企業(yè)一如既往地投身于公益慈善事業(yè)，通過(guò)捐助千萬(wàn)元開(kāi)展愛(ài)心助學(xué)、捐款馳援武漢抗疫、馳援河南抗洪救災(zāi)、馳援上�？挂�，組建志愿者服務(wù)隊(duì)等多種方式，與國(guó)民守望相助，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

　　不僅如此，小糊涂仙還對(duì)“慈善+商業(yè)”模式進(jìn)行有益探索，以文化為情感絲線，將公益慈善與品牌發(fā)展相結(jié)合，不斷傳遞品牌溫度，踐行責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在不斷提升品牌美譽(yù)度的同時(shí)，品牌價(jià)值也實(shí)現(xiàn)了更有質(zhì)量的增長(zhǎng)。

　　當(dāng)前，中國(guó)白酒正在進(jìn)入以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌型的高質(zhì)量發(fā)展新階段。2021年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國(guó)杰發(fā)布了“十四五”期間的“1235戰(zhàn)略”，即一個(gè)發(fā)展目標(biāo)、二個(gè)堅(jiān)持(長(zhǎng)期主義和客戶主義)、三個(gè)核心(“品牌提升”、“營(yíng)銷聚焦”和“機(jī)制創(chuàng)新”)和五個(gè)強(qiáng)化(強(qiáng)化精準(zhǔn)化營(yíng)銷、精細(xì)化管理、精致化服務(wù)、產(chǎn)品品質(zhì)和支持保障)。

　　在此戰(zhàn)略帶動(dòng)下，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)于2022年初構(gòu)建了“兩濃兩醬、濃醬并舉”的戰(zhàn)略布局及品類矩陣，提出了“四新三化”的發(fā)展之路，即以“新思維”“新產(chǎn)品”“新形象”“新動(dòng)能”，推動(dòng)“產(chǎn)品高端化”、“品牌高端化”和“品牌全國(guó)化”進(jìn)程，于2027年實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)。

　　如今，小糊涂仙不僅在品牌價(jià)值躍升方面再獲巨大進(jìn)步，而且瞄準(zhǔn)百億加速度，銷售增長(zhǎng)勢(shì)能也格外搶眼。據(jù)了解，2022新財(cái)年一季度(4月-6月)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，小糊涂仙經(jīng)典、醬、睿事業(yè)部一季度銷售收入均超年度目標(biāo)的50%以上，不僅強(qiáng)勢(shì)延續(xù)去年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)40%的亮眼表現(xiàn)，還為小糊涂仙品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)持續(xù)提升相互賦能，并為實(shí)現(xiàn)百億戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)。