肩負(fù)“中國(guó)名酒”使命,在傳承中創(chuàng)新,瀘州老窖黑蓋也將書(shū)寫(xiě)嶄新的中國(guó)濃香故事,創(chuàng)造更加璀璨的中國(guó)名酒新榮耀······
7月23日,以“品質(zhì)光瓶 未來(lái)”為主題的瀘州老窖黑蓋大光瓶戰(zhàn)略宣講會(huì)在杭州舉行。作為瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略核心單品,瀘州老窖黑蓋深度挖掘光瓶酒戰(zhàn)略?xún)r(jià)值,洞悉未來(lái)發(fā)展格局,攜手經(jīng)銷(xiāo)商伙伴共尋白酒行業(yè)新機(jī)遇。
瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒,瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理張彪,瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰出席宣講會(huì),與來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴共話(huà)瀘州老窖光瓶酒價(jià)值與前景,共同開(kāi)啟光瓶酒品類(lèi)高質(zhì)量發(fā)展新征程。
中國(guó)名酒70年,光瓶酒品類(lèi)高質(zhì)量發(fā)展
1952年,瀘州老窖在首屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上榮獲“中國(guó)四大名白酒”稱(chēng)號(hào),開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)白酒名酒時(shí)代,而后更成為蟬聯(lián)歷屆“中國(guó)名酒”稱(chēng)號(hào)的濃香型白酒。2022年,瀘州老窖榮獲中國(guó)名酒70年。如今,濃香型白酒成為市場(chǎng)覆蓋率最高的品類(lèi),擁有最為悠久的歷史和最復(fù)雜的釀造工藝。而瀘州老窖作為濃香鼻祖,更是從地理、窖池、原糧、技藝等核心資源上具備了釀造最優(yōu)質(zhì)濃香型白酒的條件。
瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒
宣講會(huì)上,瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒指出,在任何時(shí)代的任何市場(chǎng),品質(zhì)端的口碑樹(shù)立與優(yōu)勢(shì)確立,都是名酒企業(yè)的核心任務(wù)。2022年,瀘州老窖全力打造黑蓋“高品質(zhì)光瓶者”,底氣與自信正是源于瀘州老窖“中國(guó)名酒”的深厚底蘊(yùn)和在濃香型白酒釀造上的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。
“‘十四五’是再現(xiàn)名酒的新起點(diǎn),在建設(shè)‘千億瀘州老窖’的目標(biāo)指引下,公司前瞻性布局黃艤釀酒生態(tài)園技改項(xiàng)目,已具有年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)固態(tài)純糧白酒10萬(wàn)噸、酒曲10萬(wàn)噸和儲(chǔ)酒38萬(wàn)噸生產(chǎn)的能力,提前完成了高品質(zhì)光瓶酒的品質(zhì)升級(jí)、產(chǎn)能保障。瀘州老窖黑蓋的推出,正是以高品質(zhì)濃香型白酒的價(jià)值標(biāo)桿,快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的全面觸達(dá),滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的需求。在白酒行業(yè)加快向品牌集中、向品質(zhì)集中、向頭部企業(yè)集中的進(jìn)程中,面向全新的時(shí)代格局,我們有責(zé)任成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新者與者。”
瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略,分享新增長(zhǎng)周期下光瓶酒市場(chǎng)紅利
近年來(lái),瀘州老窖構(gòu)建了“雙品牌三品系大單品”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),在頭部和腰部的同時(shí),也不斷夯實(shí)塔基,深耕大眾消費(fèi)市場(chǎng)。瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略,正是契合了當(dāng)下發(fā)展機(jī)遇。據(jù)專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,光瓶酒市場(chǎng)近三年來(lái)復(fù)合增速已經(jīng)超過(guò)20%,2021年光瓶酒產(chǎn)值到達(dá)了988億,預(yù)計(jì)在2025年后,光瓶酒將達(dá)到1200-1500億市場(chǎng)規(guī)模。
瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理張彪
“瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略,是時(shí)代趨勢(shì)下的順勢(shì)而為。伴隨新一輪增長(zhǎng)周期的開(kāi)啟,我們可以確定,光瓶酒的市場(chǎng)紅利期已經(jīng)到來(lái)?!睘o州老窖銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理張彪全方位解讀了瀘州老窖黑蓋品牌發(fā)展戰(zhàn)略。6月,白酒“新國(guó)標(biāo)”正式實(shí)施,標(biāo)志著中國(guó)白酒行業(yè)將進(jìn)入以品質(zhì)為導(dǎo)向、以品牌為基礎(chǔ)的全面規(guī)范時(shí)代。純糧釀造的高質(zhì)量白酒,將成為中國(guó)白酒行業(yè)“向高”發(fā)展的重要。定位為國(guó)民日常飲用口糧白酒的光瓶酒,將順應(yīng)品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代浪潮。與此同時(shí),白酒核心消費(fèi)人群也在發(fā)生更迭。80-95后白酒消費(fèi)占比持續(xù)提升,市場(chǎng)呈現(xiàn)出日益年輕化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì),大眾光瓶酒向品質(zhì)光瓶酒過(guò)渡是行業(yè)大勢(shì)所趨。黑蓋承載著瀘州老窖名酒70周年的榮光,將開(kāi)啟光瓶酒品質(zhì)消費(fèi)新時(shí)代。
張彪表示,未來(lái),瀘州老窖黑蓋將在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、精準(zhǔn)化消費(fèi)培育、體系化渠道運(yùn)營(yíng)三方面與經(jīng)銷(xiāo)伙伴、消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共享、共贏、共生。“黑蓋將構(gòu)建面向消費(fèi)者的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式,在產(chǎn)品溯源、掃碼營(yíng)銷(xiāo)、渠道管控、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等各方面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化賦能,還將從觸達(dá)、場(chǎng)景、社群、體驗(yàn)等各方面,為消費(fèi)者打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí),黑蓋將快速推進(jìn)體系化渠道運(yùn)營(yíng),快速實(shí)現(xiàn)終端規(guī)?;尸F(xiàn)和消費(fèi)者規(guī)?;w驗(yàn),確保每一瓶酒可視、可聽(tīng)、可享。”
全面布局,快、準(zhǔn)、猛、狠打造全新百億大單品
瀘州老窖黑蓋是承接瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略的核心大單品,以“純糧固態(tài)發(fā)酵、窖泥傳承技術(shù)、極簡(jiǎn)環(huán)保理念”三大核心價(jià)值支撐,成為光瓶酒品質(zhì)者,全面承載行業(yè)、品質(zhì)革命、味覺(jué)突破的戰(zhàn)略使命,為消費(fèi)者提供高品質(zhì)光瓶酒,滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的向往與追求。
瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰
瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰帶來(lái)“聚力黑蓋,共贏千億”的主題分享,從品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、財(cái)富共享等方面對(duì)黑蓋營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃進(jìn)行解讀?!盀o州老窖黑蓋全面承載瀘州老窖精準(zhǔn)卡位千億光瓶酒市場(chǎng)的戰(zhàn)略使命,瀘州老窖將‘快、準(zhǔn)、猛、狠’全面支持黑蓋開(kāi)拓市場(chǎng),在大眾消費(fèi)領(lǐng)域打造出又一增長(zhǎng)極?!?/p>
鎖定百億大單品目標(biāo),瀘州老窖黑蓋將從數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)、體系作戰(zhàn)、規(guī)模培育三大領(lǐng)域發(fā)力,其中針對(duì)消費(fèi)者培育,將構(gòu)建起消費(fèi)者“4321”建設(shè)矩陣:四大品牌活動(dòng)、三大消費(fèi)者培育抓手、兩大品推活動(dòng)、一大引流支點(diǎn)窗口?!靶聶C(jī)遇、新選擇、新未來(lái),瀘州老窖將攜手廠商共建共享,搶占千億新藍(lán)海。”
肩負(fù)名酒使命,瀘州老窖黑蓋書(shū)寫(xiě)濃香榮耀新篇章
瀘州老窖黑蓋正式啟動(dòng)“一起開(kāi)黑蓋,夏日暢飲季”主題活動(dòng)
品質(zhì)拉滿(mǎn),感情加滿(mǎn)。宣講會(huì)上,瀘州老窖黑蓋還宣布正式啟動(dòng)“一起開(kāi)黑蓋,夏日暢飲季”主題活動(dòng),與廣大消費(fèi)者分享更多與美酒相伴的美好生活,暢享歡聚時(shí)刻,一起開(kāi)黑蓋!
2022年,中國(guó)白酒邁入新名酒時(shí)代,這一年也有望成為中國(guó)高品質(zhì)光瓶酒的元年。隨著白酒“新國(guó)標(biāo)”的全面實(shí)施,以純糧固態(tài)釀造、窖泥傳承技術(shù)、極簡(jiǎn)環(huán)保理念為內(nèi)核的瀘州老窖黑蓋,必將成為光瓶酒品類(lèi)“向高”發(fā)展的重要,推動(dòng)高品質(zhì)光瓶酒的發(fā)展與繁榮。肩負(fù)“中國(guó)名酒”使命,在傳承中創(chuàng)新,瀘州老窖黑蓋也將書(shū)寫(xiě)嶄新的中國(guó)濃香故事,創(chuàng)造更加璀璨的中國(guó)名酒新榮耀。
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