6月25日,熱烈的仲夏之始,壬寅虎嘯·躬履至仁——2022年“茅臺王子·虎年生肖,致敬江城”活動在湖北省武漢市舉辦,茅臺領導、特邀嘉賓、經銷商、消費者代表和新聞媒體等共350人參加。
江城夏樹蒼翠時節(jié),茅臺醬香酒公司邀嘉賓聚東湖、敘友誼、品文化、鑒美酒,向“敢為人先,追求卓越”的奮斗武漢人致敬,為股份公司第二大單品茅臺王子酒,打造以“致敬文化”為內核的營銷場景。
01
致敬武漢精神,為何選擇了“虎”?
湖北“自古多俊杰”,武漢更是“英雄之城”。從武昌首義打響的槍,到八七會議的偉大轉折;從迎戰(zhàn)洪峰的誓死不退,到抗擊疫情的英勇?lián)?,大武漢“敢為人先”的精神品格早已融入城市血脈。
對這樣一座英雄城市,貴州茅臺酒股份有限公司監(jiān)事會游亞林致辭時稱,本次茅臺王子壬寅虎年生肖酒市場推廣系列活動走進武漢,就是向“勇立潮頭、開拓進取”的武漢人致敬。
▲貴州茅臺酒股份有限公司監(jiān)事會游亞林
虎,將茅臺王子壬寅虎年生肖酒和武漢人巧妙的連接。
首先,虎是山獸之君,象征著正義、威嚴、勇敢、無畏,亦有祈福避邪,冀四方安康之寓意,是中國傳統(tǒng)文化極其重要的組成部分,寄托著人們對美好生活的向往和追求。
十二生肖作為悠久民俗文化的符號,歷代留下了大量描繪生肖形象和象征意義的作品。一歲一瑞獸,屬于每一個中華兒女無法選擇和更替的終身標記和烙印,也是維系民族的情感和文化的紐帶。
其次,茅臺虎年生肖酒家族,融入了書法、國畫、五行、生肖虎等中華傳統(tǒng)文化,塑造了與文化深度融合的產品代表。
第三,荊楚虎文化淵遠流長,深入人心。中國史學會理事、湖北省歷史學會副秘書長、武漢大學歷史學院副院長、教授、博士生導師鄭威在演講中表示,幾千年前,荊楚大地的楚人崇拜“虎”的民俗就已經存在了,并延續(xù)至今。
▲中國史學會理事、湖北省歷史學會副秘書長、武漢大學歷史學院副院長、教授、博士生導師鄭威
此外,虎勇敢無畏、果敢威嚴及浩然正氣的品格,也與武漢精神相契合。
傳統(tǒng)的十二生肖文化、荊楚的虎文化的內涵,與茅臺虎年生肖酒上的虎圖騰,有著重要歷史傳承。聯(lián)動荊楚虎文化,茅臺王子壬寅虎年生肖酒的文化內涵及價值得到了進一步延伸。
以此有品質、有品牌,有溫度、有文化的精品之釀,聯(lián)動幾千年瑰麗奇異的荊楚文化,致敬敢為人先的英雄精神,整個活動便生動演繹了文化傳承融合之美。
茅臺王子壬寅虎年生肖酒推介活動武漢站通過弘揚中華傳統(tǒng)文化,也將茅臺、生肖酒進行了多元化創(chuàng)新表達,打造出“茅臺生肖文化”盛宴。
02
書寫茅臺“美”的營銷實踐
當天,整個活動充滿文化創(chuàng)意。
簽到區(qū),嘉賓簽名以酒瓶形式呈現(xiàn),最終飛入LED屏幕中,匯聚而成”武漢“二字。迎賓區(qū),以先秦文化燦爛代表之一編鐘奏響樂曲,象征以歷史上“楚國”高規(guī)格禮儀迎接嘉賓到來,充滿了歷史感和儀式感。
另外,宴會廳外場還打造了“夏至”主題場景。秦簡工藝展示區(qū),工作人員提取秦簡《云夢睡虎地》元素,代表文化的延續(xù),并展示了茅臺醬香酒的工藝。主題合影區(qū),荊楚地域文化和茅臺股份生肖酒融合。
宴會廳內場的美時代·美生活展示區(qū),展示了五線五匠和五合營銷法;i茅臺形象展示區(qū),LED屏幕動態(tài)展示了i 茅臺畫面。此外,茅臺公益大事件展示、武漢民俗文化展示、虎年生肖酒家族展示、歷年茅臺股份生肖酒展示等盡入眼簾。
茅臺集團董事長丁雄軍表示,行至“中場”的茅臺應該有一種“渴望美”的姿態(tài)。2022年“茅臺王子·虎年生肖,致敬江城”活動打造獨特的文化場景,不僅呈現(xiàn)了茅臺“五線”中的“紫線”發(fā)展,更是書寫了茅臺“美”的營銷實踐。
03
打造以“致敬文化”為內核的營銷場景
自2014年首推馬年生肖紀念酒以來,到2022年推壬寅虎紀念酒,茅臺生肖酒已經走過了9年,在白酒行業(yè)制造了生肖酒浪潮和現(xiàn)象。
茅臺生肖酒家族,不但受到行業(yè)和茅粉的關注,更受到市場的莫大追捧。
今年1月5日,茅臺壬寅虎年生肖酒發(fā)布會一次性推出茅臺生肖家族系列產品,包含四個品牌5款產品,其中有 53%vol 500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)和53%vol 500ml茅臺王子酒(壬寅虎年)等。
其中,茅臺王子壬寅虎年生肖酒的上市,是整個茅臺集團上下堅持“質量是茅臺生命之魂”的五匠質量觀、砥礪奮進的“五線發(fā)展觀”、品牌聚合的“五合”營銷理念、“五心”體驗的茅臺股份品質之美的彰顯。
據(jù)茅臺醬香酒公司負責人表示,茅臺王子酒作為茅臺股份公司第二大單品,正在打造以“致敬文化”為內核的營銷場景,體現(xiàn)了茅臺紫線發(fā)展的內涵所在,突顯“茅臺醬香 股份出品”的品牌效應。
未來,茅臺還將持續(xù)圍繞“酒文化極致”,將生肖文化打造成茅臺品牌的標記和烙印,讓茅臺生肖文化在歷久彌新中漸豐日盈,不斷增強文化影響力、凝聚力和感召力,賦能茅臺高質量發(fā)展。
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