舉辦乒乓賽事,水井坊所圖不小!
7月9日-10日,由水井坊和中國(guó)乒協(xié)共同發(fā)起的“水井坊乒了”2022中國(guó)業(yè)余乒乓球團(tuán)體賽將在成都正式開(kāi)賽。
據(jù)悉,該賽事得到了咪咕視頻、李寧、紅雙喜、抖音等品牌的支持,并將覆蓋成都、長(zhǎng)沙、南京、杭州、保定、鄭州、南通、廣州等 8座城市。
A、“國(guó)球乒乓”一向是被萬(wàn)眾矚目
眾所周知,在中國(guó)體育發(fā)展史上,乒乓球項(xiàng)目的地位最為特殊!
中國(guó)乒乓球擁有著最輝煌的競(jìng)技成績(jī)、最龐大的群眾基礎(chǔ)和最深厚的文化底蘊(yùn),一直是中國(guó)體育界最高處的旗幟,被譽(yù)為“國(guó)球”。
WTT世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟理事會(huì)劉國(guó)梁曾表示,乒乓球在中國(guó)是最受歡迎的體育項(xiàng)目之一。
2021年,WTT對(duì)外公布的一組數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)擁有2.5億乒乓球粉絲,其中,67%屬于千禧一代或更年輕的一代。
而乒乓球被萬(wàn)眾矚目不僅是因?yàn)槠錇閲?guó)家取得了太多榮譽(yù),主要是因其充分體現(xiàn)了國(guó)人不到最后一刻,就絕不放棄的拼搏精神。
正如熱播劇《奪金》中的一句臺(tái)詞:困難是用來(lái)攻克的,紀(jì)錄是用來(lái)打破的,高峰是用來(lái)攀登的?!爸袊?guó)乒乓球精神就一個(gè)字:拼!”
中國(guó)乒乓歷經(jīng)數(shù)十載發(fā)展,一代代國(guó)球選手秉持著“勝了就從零開(kāi)始,敗了就打翻身仗”的信念,創(chuàng)造了無(wú)數(shù)個(gè)傳奇。
而一個(gè)個(gè)傳奇的背后,是“小球轉(zhuǎn)動(dòng)大球”的強(qiáng)國(guó)自信和兼容并蓄的文化修養(yǎng)。
B、水井坊也是拼搏者
水井坊品牌用傳承600年的匠心精神和對(duì)品質(zhì)的不懈追求,以及敢于創(chuàng)新、勇于突破的企業(yè)精神,做到了與“國(guó)球的拼搏精神”契合。
作為WTT世界乒聯(lián)全球合作伙伴,中國(guó)高端白酒品牌代表水井坊,600余年來(lái),水井街酒坊遺址從未間斷生產(chǎn)。
歷經(jīng)9代大師傳承和不斷創(chuàng)新,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝,延續(xù)600年來(lái)不曾變過(guò)的高品質(zhì)追求,開(kāi)創(chuàng)酒中美學(xué),持續(xù)用創(chuàng)新提升傳承價(jià)值,充分挖掘水井坊的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。以創(chuàng)新之美,賦予產(chǎn)品日益提升的品質(zhì)。
此次,水井坊再次生動(dòng)演繹“酒中美學(xué)”的理念與營(yíng)銷創(chuàng)新,通過(guò)一系列乒乓賽事,演繹水井坊的品牌文化。
隨著“水井坊乒了”最強(qiáng)乒團(tuán)·2022中國(guó)業(yè)余乒乓球團(tuán)體賽的舉辦,水井坊將國(guó)球的拼搏精神,融入國(guó)民體育健身運(yùn)動(dòng)中,以“小球”轉(zhuǎn)動(dòng)“大球”,實(shí)現(xiàn)社會(huì)各圈層跨越聯(lián)動(dòng),構(gòu)建出美好生活新姿態(tài)。
按照水井坊的說(shuō)法,希望通過(guò)國(guó)球比賽和美酒釀造中不放棄、敢拼搏、善于傳承和創(chuàng)新的精神,鼓勵(lì)國(guó)人用超越自我、不斷拼搏的心態(tài)去打造自己心中的美好生活。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,當(dāng)前,整個(gè)白酒市場(chǎng)往高端化方向發(fā)展,這對(duì)白酒企業(yè)的營(yíng)銷提出了更高的要求,以往面向大眾粗放式的營(yíng)銷策略,已無(wú)法滿足當(dāng)前市場(chǎng)的需求。
對(duì)于中產(chǎn)以上的消費(fèi)人群,他們品鑒白酒時(shí),除了對(duì)酒體有要求外,更加注重可以與白酒品牌形成精神共鳴。
而在“美好生活、健康生活”的理念之下,體育活動(dòng)的傳播力、影響力迅速崛起,也因此成為白酒品牌宣傳的一大陣地,更是白酒品牌打開(kāi)圈層營(yíng)銷局面的一個(gè)重要支點(diǎn)。
而從水井坊舉辦城市網(wǎng)球賽、連續(xù)四年冠名助力全國(guó)名校EMBA網(wǎng)球精英賽,再到如今“水井坊乒了”最強(qiáng)乒團(tuán)·2022中國(guó)業(yè)余乒乓球團(tuán)體賽的舉辦,水井坊與體育IP的綁定越來(lái)越深,所能形成的圈層營(yíng)銷氛圍也越來(lái)越強(qiáng)!
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