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會員家庭齊聚郎酒莊園過春節(jié),郎酒2022年還有多少“驚喜”?

來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2022-02-12 09:24:00
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      大年初八,絢爛的煙花照亮赤水河左岸的夜空,燈光與篝火交映下的郎酒莊園里傳來陣陣歌聲……這是郎酒會員在2022年收到的一份“大禮”。

      2月7日-8日,“你好2022·我在郎酒莊園過春節(jié)”在郎酒莊園溫馨開幕,來自川渝地區(qū)的27個會員攜其家庭參與了此次活動。

      自2020郎酒莊園開幕以來,截至2021年,郎酒莊園的訪客已超過15萬人次。如今,郎酒莊園的接待能力超過10萬人次。

      2022年,郎酒在這里以一份精心準備的新年驚喜翻開新篇。

      在郎酒莊園過新春

      是一種什么樣的體驗?

      作為一名資深“郎粉”,四川偉績科技有限公司董事長施奉偉對于郎酒的會員活動可謂“一次不落”:“這次和家人在郎酒莊園過年,體驗了郎酒對會員家庭化、人性化、細致化的服務(wù),讓我感覺到郎酒莊園就是郎酒會員的一個家。今年是次在郎酒莊園過年,體驗后覺得這個活動很圓滿,希望今后能有更多機會體驗郎酒莊園的服務(wù)。這種以家庭為單位的活動希望以后能多一點,也希望郎酒走進更多會員家庭,走進千家萬戶。”今年春節(jié),施奉偉帶著家人來體驗郎酒莊園的新年,再次被郎酒的會員服務(wù)“圈粉”了。

    合照

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      能讓郎酒莊園“老玩家”有如此全新體驗,郎酒當然做足了準備。酒業(yè)家了解到,此次“我在郎酒莊園過春節(jié)”活動為會員設(shè)置了豐富的游玩內(nèi)容,從熱鬧溫馨的春節(jié)團年晚宴到絢麗多彩的中國郎·山谷光影秀,再到以會員家庭為單位的新春游園活動和美輪美奐的煙火晚會……郎酒莊園用誠意與細致為會員打造了一次溫馨快樂的新年體驗。

      陳予杰是四川西部慶鈴汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理,也是此次參與活動的郎酒會員之一,今年,他在郎酒莊園收獲了一份難忘的新年記憶:“這幾年因為疫情和種種原因,年味可以說是淡得不能再淡,這個時候我們報名參加郎酒莊園過年的活動,真的出乎我和家人的期待。從孩子的笑聲,老人臉上的笑容,就足以證明這個年過得很愉快,這個愉快不光是找到兒時放煙花、游園的快樂,還喝了的郎酒,我們想再來參加這種會員活動!

    觀看放煙花活動

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      與陳予杰同行而來的還有他的妻子趙劍秋,談及這次郎酒莊園的新年,趙劍秋也頗有感觸:“郎酒莊園的服務(wù)細節(jié)也很打動人心,早上不管是幾點起床,吃不吃早飯,都有工作人員在等待我們,這樣我們在偌大的莊園里不會迷路,晚宴連酸奶都很用心地印了每個人的名字,我們都舍不得吃,好久沒有在城市里看到煙花了,能在郎酒莊園過年很開心,也很溫馨。”

      多位郎酒會員向酒業(yè)家表示,此次“你好 2022·我在郎酒莊園過春節(jié)”活動,讓他們更深層次領(lǐng)略了郎酒的品牌魅力。

      不難看出,在后疫情時代酒飲場景迅速變革的當下,郎酒緊緊抓住春節(jié)這一”無酒不歡“的喜慶場景,緊扣年文化最重要的載體——家文化,將傳統(tǒng)習俗融入郎酒莊園這一獨特的消費者體驗系統(tǒng)中,不僅帶給會員飽含品質(zhì)和品味的新年體驗,更以此為契機與傳統(tǒng)節(jié)日建立深度連接,讓青花郎、紅花郎通過熒幕和互聯(lián)網(wǎng)與消費者形成緊密互動,打造出的“郎酒印象”。

      驚喜不斷

      紅花郎中國節(jié)貫穿全年

      事實上,在郎酒莊園過新年,并不是2022年“郎粉”們收到的份驚喜。

      近期,由郎酒特別推出的“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動員”以刷屏之勢席卷各大平臺,今年春節(jié),紅花郎也作為春晚“老搭檔”重回舞臺。此外,紅花郎還攜手特別呈現(xiàn)《啟航2022》跨年晚會,并獨家冠名了2022川渝春晚……

      不難看出,郎酒2022開年的一系列“驚喜”大多都與紅花郎有關(guān)。

      郎酒股份副董事長汪博煒亦公開表示:“紅花郎品牌勢能回歸是郎酒2022年的件大事!”

    紅花郎酒

      2022年1月,隨著汪博煒宣布2022紅花郎中國節(jié)正式開啟,以紅花郎獨家特約-3《春晚有心意》為序章,郎酒聯(lián)袂廣播電視總臺策劃打造的“紅花郎中國節(jié)”年度IP主題活動正式拉開大幕。

      事實上,自2003年上市以來,憑借經(jīng)典中國紅和經(jīng)典醬香味,紅花郎見證和陪伴了無數(shù)消費者心中的經(jīng)典時刻。多年來,紅花郎堅持在春晚系列節(jié)目中準時出現(xiàn),與全國觀眾一起迎春節(jié)、過新春,已讓紅花郎品牌成為消費者心中喜慶、祥和的代名詞。此次回歸春節(jié)檔,預(yù)示著紅花郎將開啟全新的華彩征程。

      這也意味著,以合作伙伴身份,2022年,紅花郎將在熒幕上貫穿春節(jié)、端午、七夕、中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日,陪伴億萬國民在每一個“中國節(jié)”共度歡聚喜慶時刻。

      2022年

      郎酒將憑什么“打勝仗”?

      在1月17日的2022紅花郎中國節(jié)啟動儀式上,汪博煒宣布,2022年,郎酒的關(guān)鍵詞是“打勝仗”。

      立起這樣的flag,郎酒的底氣是什么?

      眾所周知,紅花郎是郎酒產(chǎn)品體系中的經(jīng)典之作,其于2003年面世,一開始就迅速在醬酒領(lǐng)域引起廣泛關(guān)注。2005年,“山水版紅花郎”拿下倫敦國際評酒組織“特別金獎”,市場價值飆升;2009年起,紅花郎更是連續(xù)三年冠名春晚,成了中國人合家歡聚時的標配,穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了次高端“國民級醬酒產(chǎn)品”的地位。

    紅花郎酒

      在紅花郎的助力下,郎酒完成了從區(qū)域性品牌向全國性品牌的升級與進化,2011年郎酒躋身白酒“百億俱樂部”,其中紅花郎系列產(chǎn)品貢獻銷售額超50億元。2017年,紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部,自此青花郎順勢崛起,開啟紅花郎托舉青花郎,青花郎拉動紅花郎的新局面。而在“退居二線”期間,紅花郎依然持續(xù)在市場展現(xiàn)出供不應(yīng)求的稀缺性,一再展現(xiàn)其穩(wěn)固的市場根基。

      五年來,青花郎用實力說話,已經(jīng)成為醬酒陣營中數(shù)一數(shù)二的排頭兵,而青花郎鑄就的良好口碑已經(jīng)成為郎酒整體的標簽,也進一步提高了紅花郎的品牌價值,讓紅花郎迎來了的“回歸”時機。

      種種跡象表明,郎酒公司“青花郎拉升紅花郎、紅花郎托舉青花郎”的格局已經(jīng)形成。其中青花郎穩(wěn)占高端市場,幫助郎酒不斷提升天花板,紅花郎盤踞次高端市場,成為大眾購買醬香白酒的極致性價比之選,擴充著企業(yè)體量。兩者相輔相成,共同撐起了郎酒更大的想象空間。

      與此同時,隨著郎酒在2021年重陽節(jié)啟動吳家溝釀酒區(qū)二期及紅灘生態(tài)釀酒區(qū)項目后,郎酒醬香基酒年產(chǎn)能已達4萬噸。預(yù)計2022年五大生態(tài)產(chǎn)區(qū)規(guī)劃建成后,其優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能將達5.5萬噸。根據(jù)營銷規(guī)劃的產(chǎn)銷策略,再有5年,郎酒優(yōu)質(zhì)醬香基酒就能達到30萬噸的規(guī)模。

      白酒行業(yè)專家王科預(yù)測,郎酒將穩(wěn)踩雙賽道,形成“雙郎并立”的格局:“目前,郎酒已經(jīng)形成涵蓋大中小規(guī)格、老中青消費者、濃醬兼香型、高中低價格段的的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),郎酒始終堅持品質(zhì)主義,對于郎酒而言,高線市場已經(jīng)成熟,紅花郎強勢回歸恰逢其時。在2022年,郎酒能借助雙賽道互促,打贏這場仗!

來源:酒說  
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