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衡水老白干2022年是這樣打算的……

來(lái)源:賣酒狼圈子   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-02-10 09:13:00
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      2月7日,以“一起向未來(lái)再創(chuàng)新輝煌”為主題的2022年河北衡水老白干營(yíng)銷有限公司動(dòng)員大會(huì)順利召開。 會(huì)上,河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理王占剛提出“二次創(chuàng)業(yè),再創(chuàng)輝煌”理念,為2022年企業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ),指明了方向。

      A、以2021的成績(jī)?yōu)榛A(chǔ),開啟“二次創(chuàng)業(yè)”的2022!

      

      王占剛承認(rèn),白酒頭部企業(yè)近幾年呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì),全國(guó)性名酒的增長(zhǎng)和布局對(duì)衡水老白干的發(fā)展形成擠壓態(tài)勢(shì)。

      但是,衡水老白干頂住了壓力。

      據(jù)衡水老白干營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理賀延昭介紹,公司銷售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量保持穩(wěn)定,基本完成了2021年的既定目標(biāo)任務(wù)。

      另值得一提的是,王占剛明確指出,白酒行業(yè)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì),也給衡水老白干帶來(lái)了新機(jī)遇。

      未來(lái),衡水老白干要根據(jù)白酒行業(yè)的變化和消費(fèi)者需求的變化進(jìn)行企業(yè)的變革。

      2021年,衡水老白干實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng),從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、渠道體系建設(shè)、會(huì)員體系建設(shè)、數(shù)字化建設(shè)與應(yīng)用方面,取得了較好成績(jī)。

      2022年,衡水老白干將在2021年已經(jīng)取得的成績(jī)之上,進(jìn)一步穩(wěn)定戰(zhàn)略思想,優(yōu)化運(yùn)營(yíng)管理思路,不斷提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

      為此,王占剛提出2022年三項(xiàng)重點(diǎn)工作。

      1.在市場(chǎng)上要夯實(shí)河北,提出“二次創(chuàng)業(yè)”的管理創(chuàng)新理念!提升終端盈利水平、加強(qiáng)市場(chǎng)建設(shè)、強(qiáng)化品牌建設(shè)、持續(xù)推進(jìn)營(yíng)銷體制改革。

      2.平衡預(yù)算管理,建立健全各市場(chǎng)預(yù)算體系,針對(duì)消費(fèi)者溝通、用戶教育、渠道建設(shè)的開支進(jìn)行精細(xì)化、平衡化管理。

      3.人才體系建設(shè),人才是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力,要強(qiáng)化年輕梯隊(duì)建設(shè),做好人才的綜合評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),做到人盡其才,物盡其用;建設(shè)衡水老白干商學(xué)院,系統(tǒng)化的為人才打造、人才晉升打好基礎(chǔ)。

     

      賀延昭則表示,2022年,衡水老白干保持整體十四五規(guī)劃目標(biāo)不變,整體營(yíng)銷工作思路按“13343”推進(jìn)。

      即:以十四五戰(zhàn)略目標(biāo)及戰(zhàn)略規(guī)劃為一個(gè)主線,開展“品質(zhì)、產(chǎn)品、品牌”三品工程,實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品、資源、渠道”的三個(gè)聚焦,落地“價(jià)格、渠道、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、顧客價(jià)值、”四大戰(zhàn)役,配襯“運(yùn)營(yíng)、激勵(lì)、優(yōu)商計(jì)劃”三大保障。

      B、龍爭(zhēng)虎斗的2022“河北王”仍有機(jī)會(huì)!

      2021年10月27日,河北衡水老白干發(fā)布《2021年第三季度報(bào)告》顯示,2021年前三季度,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.69億元,同比提升10.9%;歸屬于上市公司股東的凈*為2.49億元,同比提升7.05%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為11.03億元,同比提升127.91%。

     

      其中,第三季度單季老白干酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.18億元,同比提升11.34%;歸屬于上市公司股東的凈*為1.25億元,同比提升8%。

      從銷售區(qū)域情況來(lái)看,衡水老白干的主要銷售區(qū)域雖仍以河北省為主,高達(dá)17.25億元。

      但其在省外市場(chǎng)的銷售收入也有明顯提升,山東、安徽、湖南以及其他分別實(shí)現(xiàn):9289.54萬(wàn)元、2.43億元、3.16億元以及1.56億元,同比提升3.66%、9.58%、12.43%以及6.15%。

      進(jìn)入2022年,國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)的存量競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、流量競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,全國(guó)一線名酒對(duì)各區(qū)域市場(chǎng)的下沉也將加強(qiáng)。

      

      “河北王”衡水老白干此時(shí)提出“二次創(chuàng)業(yè)”,能否為自己爭(zhēng)取到新的機(jī)會(huì)?

      對(duì)此,業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,從已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)資料來(lái)看,衡水老白干在2021年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)提升,也做到了省外市場(chǎng)的擴(kuò)展。

      另外,從市場(chǎng)方面反饋的信息顯示,衡水老白干旗下品牌向中高端轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得了一定的成績(jī),獲得了環(huán)京地區(qū)消費(fèi)者的認(rèn)可。

      由此來(lái)看,即便2022年又是“龍爭(zhēng)虎斗”的一年,作為“河北王”的衡水老白干也有機(jī)會(huì)站上“新臺(tái)階”,向全國(guó)化、高端化邁出“新的一步”。

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