大智慧、新征程

　　“我們相信，任何一個偉大品牌的塑造和成功，都不僅僅是來自于商業(yè)的成功，更是基于品牌持續(xù)創(chuàng)新的能力和持續(xù)為社會創(chuàng)造價值的能力。小糊涂仙立志成為一個能夠為社會持續(xù)創(chuàng)造價值的國民品牌。”小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國杰這番話，鏗鏘有力、擲地有聲。

　　在此雄心下，小糊涂仙于1月12日在杭州舉辦“遇鑒東方·向新而行”品牌煥新升級戰(zhàn)略發(fā)布會，小糊涂仙品牌三大系列——小糊涂仙·經(jīng)典系列、小糊涂仙·醬酒系列、小糊涂仙·睿系列正式亮相，從品牌內(nèi)涵、品牌形象和產(chǎn)品矩陣等三個維度進(jìn)行了全面升級。

　　在“十四五”的第二個年頭之初，小糊涂仙率先在行業(yè)拋出重磅炸彈，在“濃醬并舉”的戰(zhàn)略之下，小糊涂仙以全新的姿態(tài)和面貌向著百億目標(biāo)發(fā)起沖刺。

　　品牌煥新:

　　以東方智慧推動品牌再攀高峰

　　從宏觀層面來看，全球局勢以及中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生劇變，被稱之為百年未有之大變局。在此大背景下，作為社會經(jīng)濟(jì)的主體之一——企業(yè)，更應(yīng)該順應(yīng)時代，向新而行。

▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國杰

　　對于小糊涂仙這次的主動求變，梁國杰介紹稱：“站在兩個一百年的歷史機遇交匯點，做企業(yè)經(jīng)營、創(chuàng)百年品牌，我們唯有識變應(yīng)變，謀勢創(chuàng)新，才能開創(chuàng)新局。

　　作為一家白酒企業(yè)，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)是國家事業(yè)的堅定參與者，也是持續(xù)的創(chuàng)新行動者和社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)者。小糊涂仙酒業(yè)緊貼時代需求，圍繞‘濃醬并舉’的戰(zhàn)略方針，從品牌內(nèi)涵、品牌視覺和產(chǎn)品矩陣三大維度，對小糊涂仙旗下經(jīng)典系列、醬酒系列和睿系列品牌進(jìn)行全面煥新。”

　　梁國杰進(jìn)一步表示，小糊涂仙今后將以東方智慧注解品牌全新的時代內(nèi)涵，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力為國民帶來更加豐盈、富饒的精神文化生活；以東方美學(xué)融入包裝設(shè)計，白酒視覺審美新風(fēng)尚；以精益求精的工匠精神，鑄就高品質(zhì)白酒新體驗，激發(fā)品牌活力，努力實現(xiàn)品牌的跨越式發(fā)展。

▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)品牌運營管理中心總經(jīng)理曾琦

　　“小糊涂仙品牌根文化‘小糊涂·大智慧’經(jīng)新時代的升華和演繹，形成‘東方智慧’、‘東方思想’為核心的品牌文化內(nèi)涵，而每一款產(chǎn)品都是文化的載體?！睂τ谄放苾?nèi)涵的煥新，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)品牌運營管理中心總經(jīng)理曾琦如此闡釋。

　　行業(yè)人士表示，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)能夠立足于發(fā)展的新階段，堅持持續(xù)創(chuàng)新難能可貴，本次小糊涂仙品牌煥新，即是對于新時代消費需求的快速響應(yīng)，也有利于白酒行業(yè)的革新和發(fā)展。

　　酒業(yè)家觀察到，發(fā)布會現(xiàn)場通過新華網(wǎng)客戶端、微信、微博等平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播直播，當(dāng)天觀看總量超400萬次，從側(cè)面證明了小糊涂仙的煥新升級不僅受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，更受到廣大消費者的關(guān)注。通過此次活動，小糊涂仙的品牌聲量持續(xù)走高?？梢灶A(yù)見的是，在馬上開啟的春節(jié)旺季，小糊涂仙將再一次“國民好酒”的熱潮。

▲著名文化學(xué)者、河南大學(xué)文學(xué)院教授王立群

　　著名文化學(xué)者、河南大學(xué)文學(xué)院教授王立群表示，從歷史文化名人的詩酒故事里可以看出傳承了五千年的東方智慧，而小糊涂仙正是一個以傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命的品牌。

　　產(chǎn)品煥新:

　　價格帶全覆蓋,產(chǎn)品力強支撐

　　首先，小糊涂仙從新內(nèi)涵、新體驗和新視覺三個層次全方位升級了經(jīng)典系列——經(jīng)典普仙、典藏、臻藏三款酒品，于經(jīng)典之上，再創(chuàng)經(jīng)典。

　　據(jù)悉，小糊涂仙·經(jīng)典系列（經(jīng)典普仙、典藏、臻藏）包裝設(shè)計由作品曾多次獲德國紅點設(shè)計獎的成都北嶺俊設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始人張朝陽親自主筆創(chuàng)作。張朝陽表示，經(jīng)典系列通過強化認(rèn)知、優(yōu)化元素、升級體驗進(jìn)行了包裝煥新，在保留品牌印記的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步表達(dá)品牌個性，展現(xiàn)“由生活到美好生活的改變”，是“小糊涂·大智慧”到“東方智慧”的升華演繹。

▲成都北嶺俊設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)張朝陽

　　同時，小糊涂仙從品牌定位、價位段、人群和酒體特征等四個方面深研醬酒市場，推出醬6、醬9和醬12三款新品，以“國民醬酒”為該系列品牌定位，布局次高端醬酒市場，實現(xiàn)品牌價值進(jìn)階。

▲茂盛戰(zhàn)略設(shè)計創(chuàng)始人兼創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛

　　小糊涂仙·醬酒系列由專注中國白酒產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計的茂盛戰(zhàn)略設(shè)計團(tuán)隊匠心研發(fā)。茂盛戰(zhàn)略設(shè)計創(chuàng)始人兼創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛表示，器型占位是白酒的設(shè)計，超級圖騰是超級品牌資產(chǎn)，設(shè)計團(tuán)隊基于產(chǎn)品戰(zhàn)略定位，復(fù)刻經(jīng)典茅型瓶，以赤水河谷和《千里江山圖》為靈感來源，傳遞產(chǎn)品傳統(tǒng)藝術(shù)氣息，展現(xiàn)東方智慧文化。

　　睿系列是小糊涂仙歷時4年全力打造的新銳濃香，甄選8年基酒和20年老酒加持，打造睿6、睿9和睿12匠心奢品，倡導(dǎo)“睿見不凡”的探索精神，搶占高端濃香白酒市場。

　　酒業(yè)家注意到，小糊涂仙此次煥新升級有兩個方面的重點，一是實現(xiàn)了產(chǎn)品價格從188元到1998元的全價格帶覆蓋，既有大眾化、好口碑的經(jīng)典普仙，也有超高端的睿12；二是加大對醬酒的布局力度，形成了高端（心悠然）+次高端（小糊涂仙醬酒）的產(chǎn)品矩陣。這將為其進(jìn)一步實現(xiàn)全國化和百億目標(biāo)提供了系統(tǒng)化的產(chǎn)品力支撐。

　　在正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光看來，最近幾年行業(yè)的創(chuàng)新，包括審美、包裝、酒體、推廣模式都在300元以上發(fā)生，100元到300元之間是行業(yè)機會、變化最多、挑戰(zhàn)的價格區(qū)間，300元價格帶所有產(chǎn)品都值得重做一遍。

　　而本來就擁有極高口碑的小糊涂仙經(jīng)典普仙、典藏、臻藏等產(chǎn)品在煥新升級之后將有望成為重做這一價格帶的巨無霸。

　　醬酒在300元-500元產(chǎn)品創(chuàng)新的缺失，造成在這一價格段上沒有一個爆款單品的出現(xiàn)。而新推出的小糊涂仙醬6、醬9和醬12三款新品主打次高端，憑借其匠心品質(zhì)和大師設(shè)計，其將有望成為2022年次高端醬酒的黑馬。

▲國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副主任、教授級高級工程師程勁松

　　國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副主任、教授級高級工程師程勁松表示，小糊涂仙緊隨時代發(fā)展趨勢，精益求精，依托赤水河谷得天獨厚的釀酒生態(tài)優(yōu)勢，遵循厚積千年的傳統(tǒng)釀藝，精進(jìn)酒體配方，打造更優(yōu)質(zhì)的白酒品飲體驗。“預(yù)計2022年小糊涂仙品牌將會在市場掀起一股旋風(fēng)，市場對稀缺的睿系列以及小糊涂仙醬酒將更加受到追捧?！背虅潘扇缡钦f道。

　　濃醬并舉

　　邁進(jìn)百億新征程

　　隨著品牌全系列的戰(zhàn)略升級，小糊涂仙產(chǎn)品體系更趨完善，各系列品牌定位進(jìn)一步明確，樹立了更具辨識度的文化白酒形象。

　　據(jù)悉，小糊涂仙經(jīng)典系列和醬酒系列，是東方智慧的踐行者；小糊涂仙·睿是東方思想的傳播者。此次發(fā)布的三大系列產(chǎn)品，再加上1月10日煥新發(fā)布的高端柔順醬香心悠然品牌，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)全新的核心品牌戰(zhàn)略矩陣——“兩濃兩醬”已構(gòu)建完畢。

　　小糊涂仙品牌憑借著根植中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊，持續(xù)聚焦傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，在行業(yè)中建立了獨具特色、與時俱進(jìn)的白酒文化，升級打造“東方智慧”全新品牌內(nèi)涵，通過“濃香+醬香”的雙輪驅(qū)動，夯實“和國民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌理念，坐穩(wěn)國民品牌地位。另一方面，通過新銳濃香小糊涂仙·睿品牌攻占高端濃香市場，精細(xì)化營銷，觸達(dá)高端消費人群，不斷促進(jìn)品牌整體形象的構(gòu)建和升級。

　　本次品牌全方位升級，宣告了小糊涂仙品牌打造高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品，堅持高質(zhì)量發(fā)展的磐石匠心；以“濃醬并舉”產(chǎn)品矩陣為利器，提升小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的張力，推進(jìn)集團(tuán)實現(xiàn)產(chǎn)品高端化、品牌高端化、品牌全國化，劍指企業(yè)百億新征程，以文化賦能為內(nèi)核，樹立中國文化白酒新標(biāo)桿，以酒為媒，傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以深刻豐滿的文化內(nèi)涵為消費者帶來精神上的富足，和國民一起成就高品質(zhì)生活。

　　在嶄新的2022年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將向新而行，以“新思維”、“新產(chǎn)品”、“新形象”、“新動能”，推動“產(chǎn)品高端化”、“品牌高端化”和“品牌全國化”的進(jìn)程，助力行業(yè)的革新發(fā)展，為合作伙伴帶來更大商機，和億萬國民一起成就更加美好的高品質(zhì)生活。