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生肖賽道再迎一員“大醬”!

來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2022-01-06 09:16:00
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      年關(guān)將至,白酒行業(yè)除了迎來消費旺季,生肖酒也開始活躍起來。在禮品剛需增強和民族文化自信雙重加持的背景下,生肖酒這幾年已經(jīng)成為許多名酒品牌的“第二戰(zhàn)場”,過年送一款價值感與專屬性更明顯的生肖產(chǎn)品也同樣成為越來越多消費者的選擇,那么問題來了,在日漸擁擠的生肖酒賽道消費者該怎么選?

    陳釀生肖(虎)新品

      近日,酒說被厚工坊剛剛上市的陳釀生肖(虎)新品所吸引,這款產(chǎn)品獨占“醬香+生肖”兩大品類,同時在產(chǎn)品賣點和價值呈現(xiàn)方面可圈可點,成為引爆2022年春節(jié)生肖酒旺季的重要力量!

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      生肖酒上新,厚工新賽道

      其實這并不是厚工坊次推出生肖酒,早在4年前的2018年起,厚工坊便開始推出陳釀生肖酒,過去幾年一直以盲盒的形式限量收藏,直至今年生肖酒新品得到了戰(zhàn)略重視的高度,進而在產(chǎn)品的外觀和內(nèi)質(zhì)方面全面升級。

      也是從今年開始,厚工坊的生肖酒采用旗艦系列虎年定制陳釀禮盒裝,里面承載的是稀缺的年份老酒自然調(diào)和,同時也是首次面向市場公開放量發(fā)售,終端定價988元。尤其值得關(guān)注的是:產(chǎn)品酒體由十四種以上高年份老酒調(diào)和而成,醬香突出,口感綿柔優(yōu)雅,掛杯明顯,空杯留香持久。

    虎年定制陳釀禮盒裝

      除了酒體的高價值感外,我們更需要關(guān)注的是品牌本身,因為品牌溢價決定著產(chǎn)品溢價,進而決定著新品的市場競爭力。厚工坊是廣東五葉神集團旗下高檔醬香型白酒品牌,由后者在2000年隆重向市場推出,歷經(jīng)20多年的市場培育與品牌沉淀,消費者認知廣泛,品牌價值感強。

      基于品牌賦能之外,更為關(guān)鍵的是厚工坊本身就是目前市場上最具溢價能力的醬酒品類,其生產(chǎn)前身茅臺鎮(zhèn)擁有30余年歷史的茅竹酒廠,具備赤水河畔醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)、茅臺鎮(zhèn)一品紅殼糯高粱為原料和地道傳統(tǒng)古法、全程有機釀造這樣的產(chǎn)區(qū)、原糧與技藝優(yōu)勢,此外更在勾調(diào)方面融合了臺灣先進的調(diào)和技術(shù),進而在產(chǎn)品風格層面呈現(xiàn)出正宗綿柔醬香的差異化特點。

      特別需要提及一點的是,隨著醬酒賽道的日漸火熱,2021年4月30日厚工坊與仁懷市正式簽約,厚工坊酒業(yè)年產(chǎn)5000噸醬香型白酒生產(chǎn)項目正式啟動,這意味著其產(chǎn)能與儲能再次迎來發(fā)展的新時期,顯然這對旗下所有品牌與產(chǎn)品生產(chǎn)都是一種強大賦能,而生肖酒作為厚工坊產(chǎn)品架構(gòu)里面的高端代表,自然受益更加明顯。

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      大國厚工的生肖表達

      客觀而言,產(chǎn)品就是品牌的落地承載與文化價值表達,2021年厚工坊迎來了品牌內(nèi)涵的價值重塑與進階,提煉出了“大國厚工出好酒”新的表達價值體系,進而在全國進行了霸屏式的社會化立體傳播?梢哉f,本次生肖酒新品的全面升級背后是新品牌文化內(nèi)涵與生肖文化的一次結(jié)合與碰撞。

      除了在產(chǎn)品品質(zhì)方面十四種高年份老酒的加持外,陳釀生肖(虎)從產(chǎn)品設(shè)計與視覺層面也充分體現(xiàn)出大國氣質(zhì),具有濃濃的東方國風印象:

    虎年定制陳釀禮盒裝

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      典型的如國運紅的特色厚字瓶,撞色虎紋瓶腰設(shè)計,琉璃宋體漢字“虎”符,壬寅虎年生肖定制金屬感立體虎頭,雙開門硬質(zhì)禮盒,“心有猛虎,細嗅薔薇”主題內(nèi)襯牛皮紙夾層,這些細節(jié)加起來整體不僅僅將虎年的生肖文化體現(xiàn)得盡致淋漓,同時更把傳統(tǒng)文化融合得相得益彰,可以說是“生肖+國風”的雙重結(jié)合。

      可以說當前白酒行業(yè)的生肖賽道選手日益增多,所謂一個公共題材與IP,生肖酒正在成為全行業(yè)共享的一個公共資源與主戰(zhàn)場。而厚工坊本次的陳釀生肖(虎)顯然相對而言,具備自己的鮮明差異化特點:

    虎年定制陳釀禮盒裝

      一是醬酒+生肖的雙品類占位,市場溢價能力強;二是“國風+老酒”雙賽道卡位,產(chǎn)品賣點鮮明。從這個意義上講,這款新品的布局不僅僅在于對傳統(tǒng)生肖賽道延續(xù)性的布局,更在于新品牌文化內(nèi)涵的一次創(chuàng)新性表達;不僅僅是一員“大醬”,更有機會成長為一位“猛醬”!

來源:酒說  
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