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洋河股份超前推進“品牌年輕化”

來源:中國白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2022-01-05 11:16:00
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      2021年11月,由宿遷市總工會、人力資源和社會保障局聯(lián)合舉辦的“宿遷市第二屆白酒評酒職業(yè)技能競賽”揭曉,來自宿遷11家酒企的50名選手參加了比賽。經(jīng)過現(xiàn)場比拼較量,洋河股份參賽選手包攬了一二三等獎,再次向行業(yè)與消費者展現(xiàn)其優(yōu)秀的人才團隊和過硬的技術(shù)實力。

      中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示,打造一支的專業(yè)技術(shù)人員隊伍是行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的保障力量。

      擁有一支技藝精湛的“夢之隊”

      “品酒在于日常的勤學苦練。在人才培養(yǎng)和資源投入上,公司‘不惜代價,不計成本’,為品質(zhì)創(chuàng)新注入了源源不斷的動力!毖蠛庸煞菥企w設(shè)計中心青年評酒員趙靜說道。

      據(jù)介紹,洋河股份作為中國傳統(tǒng)釀造企業(yè)的典型代表,一直注重將現(xiàn)代科技、創(chuàng)新能力與傳統(tǒng)技藝進行有效融合,持續(xù)加大人才培養(yǎng)力度,積極開展產(chǎn)學研合作,高技能人才隊伍不斷壯大。

      近些年,企業(yè)通過廣泛吸納科研人才,構(gòu)建了一支高質(zhì)量的中國白酒技術(shù)“夢之隊”,以賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。目前,洋河股份擁有中國輕工業(yè)工程技術(shù)研究中心、博士后工作站、中國白酒健康研究院等10大研發(fā)平臺和34名白酒國家評委、78名省級品酒、1861名技術(shù)類人員。

      特別是近兩年,這支技藝精湛的“夢之隊”以突出實力,一路高奏凱歌強勢攬金:在2021年第五屆全國品酒師大賽中包攬前十,在2020年第四屆全國白酒品酒職業(yè)技能競賽中包攬前三,技術(shù)力量行業(yè)超群。

      與此同時,洋河股份還著力建設(shè)“綿柔智谷”,持續(xù)將技術(shù)和資源向研發(fā)平臺傾斜,逐年加大科研項目投入,并注重將科研成果轉(zhuǎn)化為新品升級和改造上。據(jù)了解,僅2020年,企業(yè)用于研發(fā)費用同比增長62.59%。

      近年來,在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時代以及“品質(zhì)表達”成為主旋律的背景下,酒業(yè)競爭愈加激烈,洋河股份也愈加重視“幕后”人才的培養(yǎng)和“臺前”實力的呈現(xiàn)。洋河股份高層表示,要把人才工作當作要務(wù)來抓,加速推動洋河股份人才工作創(chuàng)新改革,為企業(yè)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

      著眼年輕消費群體挖掘培育

      人才是洋河的發(fā)動機,任務(wù)是人才的推進器。通過對宿遷市第二屆白酒評酒職業(yè)技能競賽觀察,洋河股份推選的多為80、90后為主的年輕參賽選手。

      據(jù)悉,洋河股份每年都要對品酒師進行多輪封閉式訓練,并通過“師帶徒”形式將匠人精神薪火相傳、代代延續(xù)。給他們壓擔子、定任務(wù)、提目標,這些年輕科技人才得以在各項比賽中大顯身手。

      據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,“白酒年輕化”未來勢必會成為各大酒企重點研究的課題,但在這一過程中,洋河股份已經(jīng)從“源頭”儲備力量,通過強化年輕技術(shù)人才隊伍的培養(yǎng),為實現(xiàn)品牌年輕化打下基礎(chǔ)。

      “年輕化”既是洋河技術(shù)隊伍建設(shè)的推進器,更是市場消費趨勢的風向標。特別是去年新冠肺炎疫情發(fā)生后,40%的年輕消費群體變得更加理性,他們的消費觀漸漸從“量”轉(zhuǎn)變到“質(zhì)”,線上購物由“必需型”向“品質(zhì)型”消費轉(zhuǎn)變。

      在此背景下,洋河股份持續(xù)加碼營銷創(chuàng)新,通過產(chǎn)品創(chuàng)新、線下品鑒、跨界營銷等方式輸出新的白酒文化,吸引年輕消費群體。如近期火爆金陵的“夢之藍燭光音樂會”,售票通告發(fā)出不到半天時間,四天場次門票全部搶光,眾多時尚達人、潮男靚女紛紛前來打卡。

      燭光下品酒聽樂、親手調(diào)制夢之藍雞尾酒和夢之藍咖啡、制作屬于自己的手工藝術(shù)品……洋河股份在精心培育年輕消費群體的同時,讓品酒場景、方式更加適應(yīng)年輕消費者的情感訴求和表達。

來源:中國白酒網(wǎng)  
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