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傳奇醬香錦衣還鄉(xiāng),貴州珍酒如何走向頂流?

來源:酒業(yè)財經   分類:軟文廣告   時間:2021-12-29 17:16:00
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      對貴州珍酒來說,茅臺鎮(zhèn)是實實在在的故鄉(xiāng)。1975年10月,被稱為“中國酒業(yè)壹號工程”貴州茅臺酒易地試驗廠正式投料進行探索性生產,茅臺酒廠的28位“釀造精英”帶著來自茅臺酒廠的原料、輔料、生產設備,從茅臺鎮(zhèn)出發(fā),扎根離遵義城10公里的實驗廠石子鋪,從而成就了今日珍酒的傳奇醬香。時隔46年,隨著仁懷市金東珍酒莊園項目在茅臺鎮(zhèn)的正式破土動工,離家46年的傳奇珍酒再次榮歸故里。酒業(yè)財經認為,這對貴州珍酒來說,不是簡單的產能加持,作為仁懷三年行動后首個重點項目,這是珍酒未來一個時期實現(xiàn)高質量發(fā)展的重要舉措和根本保障,也是珍酒品牌頂流之路的必經之程。

      珍酒莊園

      12月28日,仁懷市金東珍酒莊園項目開工儀式在茅臺鎮(zhèn)舉行,各單位領導和嘉賓出席了開工儀式。這是“仁懷市白酒產業(yè)綜合治理三年行動方案”實施以來,第 一個正式落地開建的重點項目,酒業(yè)財經了解到,除了釀酒基地項目配套的建筑和設施,金東珍酒莊園項目建設內容還包含醬酒博物館、展覽館、接待和品酒中心,所以不管是對仁懷市還是對貴州珍酒,都意義重大。仁懷市金東珍酒莊園項目將如何加持珍酒品牌的頂流之路?下文酒業(yè)財經將從以下幾點加以闡述。

      01、重點支持項目,珍酒高質量發(fā)展的官方背書

      對當下的醬酒產業(yè)來說,頂流不多,但想成為頂流的品牌很多。而要成為頂流,資本眼光首先聚焦的就是茅臺鎮(zhèn)。我們可以看到,巨大的造富效應下,大大小小的酒廠如雨后春筍般,出現(xiàn)在面積不足2000平方公里的貴州仁懷市,不僅影響了茅臺鎮(zhèn)酒的品質,也污染了茅臺鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境,給仁懷市以及茅臺鎮(zhèn)帶來了負面影響。這也是9月初仁懷市印發(fā)的《仁懷市白酒產業(yè)綜合治理三年行動方案(送審稿)》、擬通過“兼并重組、整合關停、改造升級、轉型發(fā)展”對當?shù)氐陌拙菩袠I(yè)進行徹底“手術”的直接原因。文件中明確提到,“從2021年起,通過三年努力,綜合治理白酒生產小、散、弱企業(yè)600家以上;到2025年,全市白酒生產企業(yè)總數(shù)明顯下降,規(guī)模以上企業(yè)不少于200家。”仁懷市金東珍酒莊園項目,正是三年行動方案實施以來的個重點項目。在業(yè)界看來,“仁懷三年行動”中,“受益者”無疑是當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境,以及嚴重依賴地方生態(tài)資源的釀酒企業(yè),其背后是優(yōu)質生產資源的重新分配,同時也提高了資本進入醬酒行業(yè)的門檻。我們了解到,金東投資集團深耕酒業(yè)26年,旗下有13家酒廠,擁有國內A股上市酒類流通企業(yè)華致酒行,集團綜合實力在民營酒企中位列前茅。由此,金東珍酒莊園融入仁懷醬酒產業(yè)發(fā)展,是一個共贏的局面。

      ▲金東投資集團有限公司董事長、華致酒行連鎖管理股份有限公司董事長吳向東

      ▲金東投資集團有限公司董事長、華致酒行連鎖管理股份有限公司董事長吳向東

      金東投資集團有限公司董事長、華致酒行連鎖管理股份有限公司董事長吳向東在致辭時,對貴州省、遵義市、仁懷市給予的關心和支持表示感謝,對項目的開工建設表示祝賀。他說,集團一直高度重視在茅臺鎮(zhèn)的投資項目落地,未來我們一定在各級委的指導下,高標準高質量建設項目。2022年實現(xiàn)金東珍酒莊園一期3000噸大曲醬香下沙,并力爭在“十四五”期間完成全部項目建成投產。

    ▲中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇

      ▲中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇

      無疑,仁懷市金東珍酒莊園項目的落地,是仁懷市對貴州珍酒的大力支持,也是珍酒未來成為頂流醬酒品牌的重要保障。正如中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇所說,“在茅臺鎮(zhèn)建設珍酒的生產基地,是支持未來一個時期珍酒實現(xiàn)高質量發(fā)展的重要舉措和根本保障,也是金東集團和吳向東董事長的一個長期發(fā)展規(guī)劃?!?/p>

      02、激活“品牌+文化+營銷”,珍酒發(fā)展獲三重賦能

      唯有身臨其境并親自體驗,才能更直觀地感受到一個品牌的品質內核和品牌文化。2019年,仁懷市金東珍酒莊園項目正式簽約,建設內容包含醬酒博物館、展覽館、接待和品酒中心,據(jù)行業(yè)觀察人士分析,項目不僅可以為品牌動銷提供新的方向和路徑,“文化+酒”的有機結合,場景式、體驗式營銷的介入,也勢必為金東醬酒的銷售環(huán)節(jié)增添動力。46年前,傳奇珍酒從這里出發(fā);46年后,珍酒文化展館落戶故里。珍酒與茅臺同宗、同源、同藝,茅臺鎮(zhèn)和珍酒的關系,正如故鄉(xiāng)和游子,珍酒操盤在茅臺鎮(zhèn)建立“文化+酒”的體驗中心,正是順理成章。我們了解到,金東珍酒莊園致力于打造酒旅一體化莊園,構建“以酒促旅、以旅帶酒”發(fā)展格局。屆時,金東珍酒莊園將推動仁懷市酒旅深度融合,豐富提升酒旅產品業(yè)態(tài),加快構建現(xiàn)代服務業(yè)體系,有力夯實鄉(xiāng)村振興基礎,培育經濟發(fā)展新動能,為仁懷市打造世界醬香白酒核心產區(qū),建設全省高質量發(fā)展示范市、西部地區(qū)共同富裕示范市貢獻力量。

      

      在開工儀式上,遵義市副李旭對金東珍酒莊園的開工建設表示祝賀,并表示,“今天金東珍酒莊園項目正式開工,標志著貴州珍酒榮歸故鄉(xiāng),這不僅是茅臺工匠精神的延續(xù),也是傳奇醬香的回歸?!?022年,已經被貴州珍酒定位“故事元年”,而可以肯定的是,隨著珍酒故事在茅臺鎮(zhèn)的延伸和發(fā)展,“品牌+文化+營銷”三重賦能之下,從宏觀到微觀,從整體到細節(jié),從硬件到軟件,傳奇珍酒的絕佳品質和傳奇醬香的獨特魅力,將得以更加完整、立體地呈現(xiàn)在消費者面前。這也必定為珍酒品牌添上最亮麗的一筆。

      03、產能鑄品質,珍酒頂流之路再加速

      在白酒的所有香型中,醬香型白酒對存儲時間的要求最高,時間對醬酒的品質影響也十分重要。所以,醬酒只有產能的基本盤夠大,才能提供更多的優(yōu)質酒,對醬酒企業(yè)來說,擴產能,并不僅僅是簡單地提升生產能力,更應是醬酒的品質。46年來,珍酒的品質之路可以說是抓地有痕,步步生根。除了“貴州三大醬香品牌”之一的榮譽外,近年更是連續(xù)7年10度斬獲布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎,2021年, “珍酒·珍三十”獲得2021年布魯塞爾國際烈性酒大獎賽賽事最高獎項“大金獎”的榮譽,又珍酒品質閃耀世界舞臺。一系列耀眼榮譽的取得,產能的保障功不可沒。據(jù)了解,目前貴州珍酒已具備釀酒2萬噸、制曲4萬噸、包裝產能2萬噸、陶壇儲酒能力近10萬噸的生產規(guī)模。此次開工的金東珍酒莊園占地1150畝,預計全部建成投產后,將貢獻稅收50億元,同時提供約10000個就業(yè)崗位,帶動約20萬畝本地有機高粱種植和行業(yè)上下游300億元產值。與此同時,貴州珍酒趙家溝基地、白巖溝花香酒谷也在緊張進行中。預計到2025年,所有投資項目建成投產后,珍酒將形成釀酒10萬噸、儲酒35萬噸的總體規(guī)模,新增就業(yè)崗位近3萬個,帶動80萬畝貴州農村本地有機高粱種植,帶動包裝、物流等上下游產業(yè)超過千億產值,為開創(chuàng)百姓富、生態(tài)美的多彩貴州新未來添磚加瓦。

     

      透過一系列龐大數(shù)字我們看到,除了保障珍酒品質,此次金東珍酒莊園順利開工,對持續(xù)推動仁懷市傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)進一步煥發(fā)生機,鞏固拓展脫貧攻堅成果,全面推進鄉(xiāng)村振興同樣具有重要意義。在儀式上,遵義市領導蘆忠于在講話中說到,“金東珍酒莊園項目開工,標志著我市在實現(xiàn)工業(yè)大突破上又邁出了堅實的一步?!蔽磥恚蕬咽泻徒饢|集團雙方將同向發(fā)力,攜手共進,推動項目快建成、快見效,并以此次開工為新起點,進一步拓展合作領域,深化互利共贏,共同打造合作新典范,為仁懷市經濟高質量發(fā)展做出應有貢獻。仁懷市將以的力度、最強的保障、最優(yōu)的服務推動項目早日建成投產、早日達產增效。

    珍酒

      一個品牌能否成為頂流,會受到很多因素的影響。對貴州珍酒來說,此次仁懷市金東珍酒莊園的開工和一系列規(guī)劃,恰為其品質、品牌和高質量發(fā)展方向提供了強大的背書,未來隨著更多優(yōu)勢的釋放,珍酒也必能給我們更多的驚喜,讓我們拭目以待!

來源:酒業(yè)財經  
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