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扛不住生產(chǎn)成本上漲,牛欄山漲價(jià)了!

來源:賣酒狼圈子   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-12-27 09:39:00
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      日前,牛欄山宣布旗下三款高端產(chǎn)品漲價(jià),給出的理由是“成本上漲”,但事實(shí)的真相是這么簡(jiǎn)單嗎?

      A、牛欄山漲價(jià),最高上漲50元!

      12月24日,牛欄山二鍋頭的母公司順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布公告稱,鑒于當(dāng)前原材料和人工成本有不同幅度的增長,結(jié)合公司市場(chǎng)情況和產(chǎn)品的供需狀況,對(duì)百年牛欄山系列產(chǎn)品(福牛、禧牛、國牛)進(jìn)行提價(jià),本次價(jià)格調(diào)整計(jì)劃于2022年1月1日起執(zhí)行。

      具體方案為:42度500ml百年牛欄山白酒(福牛),上調(diào)20元/瓶;42.6度500ml百年牛欄山白酒(禧牛),上調(diào)30元/瓶;42.9度500ml百年牛欄山白酒(國牛),上調(diào)50元/瓶。

      

      據(jù)公開資料顯示,“牛欄山”目前擁有“經(jīng)典二鍋頭”、“傳統(tǒng)二鍋頭”、“百年牛欄山”、“珍品牛欄山”、“陳釀牛欄山”五大系列產(chǎn)品。

      其中,“百年牛欄山”和“經(jīng)典二鍋頭”系列產(chǎn)品為牛欄山的高檔酒,價(jià)位區(qū)間在大于等于50元/500ml,本次提價(jià)的三款產(chǎn)品均屬于“百年牛欄山”系列。

      B、牛欄山“借東風(fēng)”漲價(jià)!

      盡管順鑫農(nóng)業(yè)將此次漲價(jià)的原因定義為“生產(chǎn)成本”的增加,但卻仍有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,牛欄山屬于“借東風(fēng)”漲價(jià),或者可以形象的理解為,“朋友們都在往前走,自己不好意思原地踏步”。

      11月30日,市場(chǎng)有消息稱,五糧液核心產(chǎn)品第八代五糧液即將提價(jià)。

      具體情況為,計(jì)劃外價(jià)格將由999元/瓶提升到1089元/瓶,計(jì)劃內(nèi)899元/瓶?jī)r(jià)格不變,預(yù)計(jì)明年初開始執(zhí)行。

      12月15日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布通知,瀘州老窖西南、中南地區(qū)的38度和52度國窖1573經(jīng)典裝終端渠道計(jì)劃內(nèi)配額供貨價(jià)格建議分別上調(diào)40元/瓶、70元/瓶,計(jì)劃外配額供貨價(jià)分別調(diào)整至750元/瓶和1080元/瓶。

      12月13日, 舍得酒業(yè)發(fā)布調(diào)價(jià)通知,自2022年1月1日對(duì)藏品舍得系列產(chǎn)品價(jià)格體系進(jìn)行調(diào)整:38/42/52%vol品味 舍得(藏品),出廠價(jià)上調(diào)30元/瓶,動(dòng)銷金維持不變,終端建議零售價(jià)調(diào)整為819元/瓶;52%vol智慧 舍得(藏品)出廠價(jià)上調(diào)50元/瓶,動(dòng)銷金維持不變,終端建議零售價(jià)調(diào)整為1199元/瓶。

      隨后,亳州古井銷售有限公司下發(fā)了漲價(jià)通知,將調(diào)整年份原漿年三十產(chǎn)品團(tuán)購成交價(jià)。

      其中,常規(guī)裝42度團(tuán)購成交價(jià)調(diào)整為1400元/瓶,52度團(tuán)購成交價(jià)調(diào)整為1600元/瓶,虎年生肖版團(tuán)購成交價(jià)調(diào)整為1800元/瓶,牛年生肖版團(tuán)購成交價(jià)調(diào)整為2000元/瓶。

      需要大家注意到的是,除了白酒,黃酒、啤酒也是“漲聲一片”!

      12月23日,黃酒廠商古越龍山(600059)也對(duì)多款產(chǎn)品宣布提價(jià),具體包括青花醉系列提價(jià)幅度為10%-20%;清純(醇)系列提價(jià)幅度為4.65%-12%;庫藏系列提價(jià)幅度為5%-15%,此外果酒、浮雕、花色品種、狀元紅等其他產(chǎn)品也將提價(jià)5%-20%。

      

      啤酒方面,百威亞太早在2021年季度業(yè)績(jī)交流會(huì)上表示,由于大麥、包材等原材料成本上行,自4月起旗下產(chǎn)品根據(jù)當(dāng)?shù)氐耐浰蕉醿r(jià),但不同品牌的具體漲幅不同。

      11月18日,百威英博又發(fā)布一則提價(jià)通知函表示,由于原材料價(jià)格、生產(chǎn)、人員、物流、儲(chǔ)運(yùn)等費(fèi)用持續(xù)上漲,導(dǎo)致成本不斷提高,于是決定自2021年12月1日起對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。到第三季度,多家龍頭啤酒企業(yè)紛紛宣布提價(jià)。

      在一片“漲聲”的包圍之下,牛欄山無法再選擇低調(diào)!

      C、業(yè)內(nèi)人士:成本不是主因,守住*才是!

      梳理相關(guān)漲價(jià)信息可知,“原料、人力成本持續(xù)攀升”,幾乎是每一個(gè)漲價(jià)通知中都會(huì)出現(xiàn)的描述。但在業(yè)內(nèi)人士看來,大家選擇漲價(jià)的真正原因還包括以下三點(diǎn):

      一、高端白酒產(chǎn)品價(jià)格上移!隨著五糧液、瀘州老窖提價(jià)的消息被多方面證實(shí),呼吁茅臺(tái)漲價(jià)的聲浪越來越高,高端白酒產(chǎn)品的售價(jià)進(jìn)一步上移,導(dǎo)致各路品牌“隨風(fēng)而起”。

      二、營收地位下降,凈利地位上升!目前,酒企競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從“搶地盤”向“守地盤”轉(zhuǎn)移,行業(yè)主導(dǎo)邏輯也從營收端向*端過渡。隨著行業(yè)產(chǎn)量日趨穩(wěn)定,中高端占比長期提升空間大,結(jié)構(gòu)升級(jí)邏輯也在不斷兌現(xiàn)。

      三、消費(fèi)升級(jí)影響,高端白酒是旺季剛需!消費(fèi)升級(jí)的大背景下,元旦、春節(jié)旺季市場(chǎng)對(duì)高端白酒的需求較強(qiáng),價(jià)格提升具備一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

      具體到牛欄山,近年來一直在想要完成從“中國民酒”到“中國名酒”的形象轉(zhuǎn)變。因此,大家都在漲價(jià)的情況下,牛欄山完全無法獨(dú)善其身。

      有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,牛欄山盡管一直在努力,但在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,仍然處于“跟風(fēng)”的狀態(tài),沒有太多的漲價(jià)自主權(quán),品牌力有待進(jìn)一步提升。

來源:賣酒狼圈子  
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